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流量高的媒体网站就一定有投资价值吗?

只要流量高的媒体网站,就有被投资,甚至有收购的价值吗?美国科技网站日前撰文提出了一新的指标:使用者集中度。简单来说,不是访问量越高广告主越喜欢;而是使用群体越单一,广告主越喜欢。
2013-06-07 13:53 · 投资界综合     
   

  投资界新芽综合报道,对于许多投资人来说,在投资前必然会做许多的功课,从各方面去了解要投资的项目,当投资的对象是媒体网站时,投资人会比对其他投资更加地谨慎,原因就是因为媒体相比而言具有较高的风险与不确定性。但面对种种投资媒体前要了解的事项中,哪一个是最重要的呢?如果你脑海浮出的是“网站流量”,那你可能还得再想得深入点了。

  美国科技网站PandoDaily作者Bryan Goldberg提出了一个比整体网站流量更为重要的一项观察指标:使用者集中度(Demographic concentration)

  那么,要如何检测这项指标呢?以下就以时尚内容和商务网站Refinery29和不做“新闻”的新闻媒体Upworthy这两个网站为例,简单地说明:

  根据媒体评测和网络分析公司Quantcast的数据表示,Refinery29拥有200万的每月独立访客,在全美网站排名第1270名;这看似不错的数字,但一摆在有着1500万每月独立访客,全美网站排名106名的Upworthy面前,你觉得创投们还会对Refinery29感兴趣吗?

  但真正用心的投资人可不会那么容易就被数字蒙闭了双眼,一起看看下方两个网站的“使用者集中度”指标图, 就会发现, Refinery29才是值得投资的对象。

  流量高的媒体网站就一定有投资价值吗?

  在图表中可以看出Upworthy的使用者在性别、年龄和有无子女等三个统计指标上均落后于Refinery29,这就是Upworthy的大问题。因为对于内容媒体网站而言,广告收益仍是获利的主要来源,使用者集中度分布平均的网站,简单来说就是没有目标受众,无法准确地投广告到该媒体,随之而来的就是广告内容发散,无法预估和有效取得广告收益。

  Bryan Goldberg提了个露华浓美妆品牌的例子,假如现在Revlon要捧着50万美元要花在宣传推广最新的摩天卷翘睫毛膏,你觉得Revlon会把这50万美艳砸在女性使用者占了绝大多数的Refinery29,还是男女比例差不多的Upworthy上呢?

  简单来说,由于Refinery29的使用群体单一,广告主越喜欢;相较之下Upworthy在这一块上就没那么显眼。

  其实Upworthy的团队也已经意识到这个问题,对于网站的使用者集中度无法说改就改的情形,他们朝向的目标是获取用户的网络使用数据,如最常看Upworthy上哪一类文章,页面停留时间等,借以分析再提供用户自定义广告,以此来吸引广告业主的投资。但是Bryan Goldberg也提到了,这样的方式,已经有Foursquare和Tumblr的前车之鉴,要通过这条路取得成功,是有很大的难度。

  拥有广大的使用者是件好事,但拥有广大同质性高的使用者,是件再好不过的事!请记得受众性质多样化对于广告业务来说是场恶梦!  Refinery29成立于2005年,创始人Justin Stefano和Philippe von Borries两人分别辞去了法律和政治方面的工作,在纽约开办了时尚内容和商务公司Refinery29。但很长时间内,没人把这两个人当回事情。

  以下为投资界新芽所加:

  Refinery29概况简介

  Refinery29成立于2005年,创始人Justin Stefano和Philippe von Borries两人分别辞去了法律和政治方面的工作,在纽约开办了时尚内容和商务公司Refinery29。但很长时间内,没人把这两个人当回事情。

  2009年,从天使投资人那里获取50万美元。2013年2月,Refinery29从First Round Capital、Floodgate、Lerer Ventures和Hearst获得了420美元的第二轮投资。

  营收方面,Refinery29的大部分营收来自于广告业主。2009年为40万美元,2010年增长四倍至160万美元,2011年暴涨至780万美元,2012年又增长一倍至1420万美元。2013年的营收预计为2400万美元。

  目前,Refinery29已经是少数几个估值1亿美元的新媒体公司之一。

  Upworthy概况简介

  2012年3月成立的Upworthy是世界上发展最快的媒体公司。它只有14名员工,致力于快速传播有意义的信息和图片。

  7月份是独立用户访问量(UV)为250万,8月份是400万,9月600万,10月已达到870万。

  如此之快的增长速度使它获得了400万美元的风险投资。

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