移动游戏行业局势正在迅速改变 困难与机遇并存

　　北京时间6月9日晚间消息，欲知投资者对移动游戏前景的态度，只需看看日本移动游戏公司GungHo。仅凭旗下一款游戏，其股票自去年10月以来上涨了十倍，市值直逼任天堂。

　　在规模达660亿美元的视频游戏行业，从老牌游戏公司EA到行业新星Supercell，无不争相开发游戏并尝试各种方式吸引下一代玩家。这些玩家在移动设备上比在电脑或游戏主机上花的时间更长。

　　业内人士称，行业中充满了OMGPOP这样只有一款热门游戏的公司，大多数公司成就甚微。甚至Zynga这样的知名公司也在衰退。

　　最近几年，移动游戏的模式大多是免费提供游戏，然后鼓励玩家进行游戏内购买。Zynga的网络游戏充分完善了这一模式，但过去一年它就迅速衰退，这表明吸引新玩家和让玩家付费遇到了困难。

　　业内高管表示，随着行业的爆发，丰富的选择宠坏了现在的移动游戏玩家。2007年苹果公司推出iPhone时，移动游戏开发商屈指可数，而现在有成百上千家。

　　日本网络游戏巨头Nexon公司CFO欧文•马奥尼(Owen Mahoney)认为：“业内一些公司突飞猛进，无需多少资金便可开发一款简单的休闲游戏，而且能迅速获得用户。然而，由于不付费便无法继续过关，用户变得厌烦或愤怒。”

　　寻找答案

　　为了从众多公司中脱颖而出，大小开发商都在寻求如何建立可持续发展的业务。

　　作为资金最雄厚的竞争者之一，EA开始利用数据分析跟踪玩家的游戏模式和行为。日本游戏巨头DeNA正在试验由员工根据玩家的操作现场调整游戏。加拿大独立工作室Noodlecake效仿航空公司推出客户忠诚度计划，每天为新玩家和忠实玩家提供虚拟货币奖励。其他公司采用季节性优惠、节日主题内容等方式，在关键的假期内提高应用程序下载排行榜上的排名。GungHo则是通过昂贵的电视广告推广自己的品牌。Rovio报告称，该公司现在45%的营收来自毛绒玩具、杯子和其他商品。

　　独立开发者道格•史密斯(Doug Smith)说：“人人都想要一本获取用户的秘籍”。但他失望地发现，“新进入者没有庞大的预算越来越难以入行”。

　　移动游戏淘金热

　　业界*型的年度盛会E3游戏展下周将在洛杉矶开幕，主机游戏与手机游戏的对决将是一个潜在主题。

　　研究机构DFC Intelligence分析师大卫•科尔(David Cole)表示，2013年移动设备和便携设备游戏营收有望增长约38%至80亿美元，2018年将达到200亿美元，因此移动开发者不会放弃。

　　移动游戏营销公司PlayHaven欧洲区总经理维尔•赫雅里(Ville Heijari)表示，游戏发行商正在抢夺具有数据科学和分析技能的人才，专门用来获取用户并分析他们的行为。

　　主管EA各大游戏工作室的弗兰克•吉博(Frank Gibeau)透露，EA已经投资数据分析领域，意图开发一套专有的后台软件，按地区和偏好细分玩家，为开发新游戏提供帮助。

　　消费者支出暂时还集中在有数十年历史的游戏机行业。但局势正在迅速改变：短短几年内，移动游戏占整体营收的比例已经增长到9%左右。

　　吉博称：“移动游戏就算不是行业未来几年的增长驱动力，也*是至关重要的。”

　　赫雅里表示，虽然一些公司成功了，但还有很多仍处于学习阶段。

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