手Q与微信的隔河战：引入生活平台 推移动支付

　　手机QQ即将推出4.2版，新的版本腾讯将其命名为QQ手机版，BiaNews获得了内测版本。

　　“乐在沟通”是它的品牌理念，新增主题、聊天气泡，原创表情三大功能，是“乐在沟通”品牌理念的直接体现。此外，“附近的群”、生活服务平台、移动支付三大功能表明，QQ手机版是用生命在跟微信赛跑，当然也是其深度移动化战略的一步。

　　推出原创表情

　　据了解，“乐在沟通”是整体QQ品牌想传达给用户的价值所在，是QQ的下一步方向。

　　QQ手机4.2版本中，增加了原创表情模块。目前已经与美国迪士尼、香港杨 德贤工作室合作，包括国内许多原创作者的合作，未来仍将继续在欧美、日韩、香港、本土等各知名合作伙伴进行更多卡通形象的合作洽淡。

　　除了常规的喜怒哀乐情绪外，后续还会针对社会热点、品牌大事件等制作专属的主题表情。

　　QQ手机版提供了原创表情平台，未来会涌现出更多表情内容供应商，原创表情也蕴育着一条产业链。

　　此外，QQ手机版提供了趣味气泡、更多主题用户可以根据自己的喜好和心情选择喜欢的主题和聊天气泡，让自己的QQ更具有个性化，让沟通更有乐趣。。据悉，未来根据用户的建议，QQ还可能在好友状态中加入心情、手机充电提醒等有意思的特性，进一步突出青春趣味，可以巩固年轻用户。

　　QQ相关负责人向BiaNews表示，聊天表情在国内QQ应该算是最早做的，用户已经习惯了在QQ上发送表情来表达自己的情绪，QQ表情也陪伴了用户十年随后也涌现了很多用于QQ平台的原创表情，但当时主要是通过加载表情包的方式实现的。而在4月份的PC版本中，原创表情也已经登陆。现在登陆手机版，是QQ移动化战略的体现。

　　附近的群：小群体社交+020创业

　　新版手Q还推出了“附近的群”功能，这是群功能在移动互联网时代移动化的表现。

　　在动态选项可以查找“附近的人/群”

　　从BiaNews的体验来看，搜索到的附近的群标注了群名称、人数、群位置，不过BiaNews搜到的群是在PC端已经有的群，与位置的联系不大，看来是被腾讯当作样板了。正式版推出后应该是真正基于附近位置的群。

　　附近的群代表了小群体社交，相同兴趣的人在同一个地理位置范围内的集合;但还有支持O2O创业的可能性，比如基于朝阳门的煎饼果子摊，摊主基于朝阳门建了一个群，叫“朝阳门煎饼果子群”，附近的忠实用户经过搜索加入，在群里可以实现预定、送货上门，甚至在线支付等服务，这是低成本的O2O创业，主要针对非公司、在QQ微信平台无法认证的个人创业者。

　　生活服务平台：差异化的公众平台

　　添加生活服务

　　新版手Q在添加联系人功能下，加入了“添加生活服务平台”，BiaNews获得的内测版目前提供的生活服务平台只有“腾讯新闻”和“自选股”两个账号，如下图所示，与微信的公众账号形态无二，也有推送消息和自动回复应答消息。

　　平台账号界面与微信相同

　　消息样式与微信相同

　　假如不叫生活服务平台，允许自媒体接入的话，加上新浪微博、各新闻客户端都在吸收自媒体，太多的渠道面前，自媒体人会凌乱的。

　　好在手Q只定位生活服务，提供生活服务帐号查找、关注、信息展示等操作。这也是QQ的差异化的体现，将更加侧重生活服务领域，避免此平台被用作商业营销平台，走精品路线，主打服务。

　　据了解，前期手机QQ的“生活服务”将主要面向腾讯内的业务体系，如QQ电影票、腾讯新闻等，后期可能会向周边的商家开放。

　　移动支付或先于微信

　　微信可能在5.0版推出移动支付，支持在微信中输入财付通的账号和密码完成购买。不过该功能被指出实际上支付是在微信之外的网页完成，同时“微生活”被指从麦当劳公号抢用户，商家指责微信不公，“凭什么把我的用户资源变成微生活会员?”

　　至于微信5.0正式推出后是何种情况不得而知，商家终归有加入手Q生活服务平台的动力。

　　在未来，手Q支付功能将支持三种场景唤起支付流程：1)动态下二维码扫一扫;2)公众号点击图文消息;3)外部App唤起。三种场景最后流程均通过财付通支付。

　　扫一扫支付

　　几种场景

　　BiaNews未找到上述三种场景，不过从网上流传的截图来看，除了生活服务平台有支付场景，手Q还会提供诸如“话费充值助手”之类的插件。

　　总结

　　为微信，还是为自己，我们着实已看不清楚。只观现象，QQ手机版的表情、气泡、群等趣味元素会保留一部分用户不流失;至于生活服务平台，QQ要避免被大而全拖累。

　　QQ未来的一个重要方向是多终端，在移动互联网时代，用户除了有PC电脑，还是智能手机，甚至还有可穿戴设备，这些设备之间需要无缝链接，这是用户的刚需，QQ一定要为用户解决好这个问题，加大多场景、多终端产品的互通能力，这会是QQ的一个特别优势。

　　楚河汉界，泾渭分明。手机QQ改为QQ手机版，说明QQ体系更加团结，与微信同做生活服务平台(微信称公众账号)，但因各自定位不同而划疆而治。纵观QQ近期发布的几个版本，可以看出QQ正在向“先移动化，再差异化”的方向摸索。

　　手机QQ改为QQ手机版，说明QQ体系更加团结。一场QQ与微信的隔河之战已然开打。

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