凡客诚品转型综合商城 在电商大战中开始迷失方向

　　7月11日消息 凡客诚品官网近日进行了改版，改版后的凡客与天猫的相似度极高，引入了第三方品牌，表明凡客逐渐转型为综合B2C商城。

　　VANCL(凡客诚品)是于2007年由*网创始人陈年创办的，产品最早只有男装衬衫、POLO衫两类，到后来种类涵盖男装、女装、童装、鞋、家居、配饰、化妆品等多种。

　　凡客诚品在早期的自有品牌经营还是比较成功的，当初的“凡客体”也让人们对凡客加深了印象。然而随着电商竞争愈演愈烈，凡客正从VANCL自有品牌的专卖店，沦为集合各种第三方品牌的服饰卖场。

　　在人们纷纷感叹凡客的自有品牌弱化的时候，其官网改版了。乍一看去：这厮难道是天猫的双胞胎兄弟?不论是从官网的面像来看，还是从所售商品来看，如今的凡客诚品，都和天猫非常相似。

　　凡客VS天猫

　　凡客副总裁许晓辉此前透露，目前凡客的销量中，已经有30%来自第三方品牌。今年凡客会继续扩大第三方品牌的引进，成为一个可以与天猫、京东等综合电商平台竞争的新平台。

　　凡客诚品ceo陈年曾提出，要在今年第四季度盈利，凡客从去年开始，经过一系列的品类结构调整。加上从收购初刻开始，到召开供应商大会，凡客已经将盈利放到重头，自有品牌的概念将被模糊，凡客将变为流量变现的综合b2c平台。

　　凡客做中和商城有流量、物流优势，对其盈利也确实有利，不过这难免对其品牌造成伤害，若与天猫、京东等竞争，凡客又需要重新转变定位营销思路。如何与大体量的天猫、京东竞争将是解决掉盈利问题后的又一个大问题。

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