手游野蛮生长局面：泡沫的背后 细数手游的一生

　　“快餐”式的出生，使手游更逃不掉“快餐”式的生长路线。

　　成长：多为昙花一现，靠刷榜推广，但求“干爹”收购。

　　当下大多数国内手游的生命周期很短，众多公司更多是被收入数字吸引进入手游行业，无内购不手游成为标准。很多公司都抱着投机心理，怀揣着赚一把就撤的心态。移动应用统计和分析平台TalkingData的数据显示，在其抽样的400款手游产品中，过去的半年内次日留存率一路走低，从30%多降至20%上下。一位游戏业内人士透露，一般手机游戏的生命周期在半年至一年左右，开发费用上百万元，一旦过了这个期限，手游的日活跃人数就会大幅下降，玩家的注意力会被不断分割。

　　所以，很多手游出生之后，其有生之年可以说十分短暂，长的一年，短的半载。况且，大批抄袭出来的手游，很难有一套完善的生态体系和好的玩家体验，这让生命周期本就不长的手游变得更像昙花一现。

　　蓝港在线CEO王峰直言：“如果你拷贝一款游戏的话，玩家对你只有一夜情，无论那一夜有多么激动。所以做一家游戏公司，我渴望跟玩家发生一夜情，我希望有人天天爱我们，要让人天天爱你，你就要找到让人爱你的理由。”

　　手游出生之后，它的成长主要是靠推广。而大多数在浮躁状态下的手游公司都采取的刷榜这一方式来保持在App榜单落个靠前的位置。手游属于有曝光既有收入的野蛮成长型产品，在App Store刷榜公司中，游戏的占有比例最高。刷榜这个备受争议的行为在手游推广上已经成为公开的秘密。触控科技CEO陈昊芝日前在接受某媒体采访时就坦言：“90%的产品都用刷榜来保持榜位，渠道越来越强势，流量来源越来越有限，明年上半年可能手游市场的泡沫就要来了。”

　　除了刷榜，很多手游公司也在忙着找“干爹”。依靠资金雄厚的大企业来收购自己的小企业，也不失为现在手游赚钱的另一条捷径。艾媒咨询CEO张毅曾表示，就A股目前的环境看，对于游戏企业来说，如果被上市公司收购，能一下获得二十倍甚至更高市盈率对应的估值。但在美国，游戏企业即使上市了，发行市盈率也一般不会超过十倍。而且游戏企业想独立上市，在国内国外都不容易。以美国市场为例，手游公司上市的一个基本条件就是年营收必须达到5000万美元，这对于国内同类企业来说，是难于上青天。

　　张毅对此评价：“与其这样，不如选择被并购这种捷径，获得一个好的价钱。更何况，国内资本市场给手游行业上市公司的估值都不错。”

　　就几个今年的收购案例来看，手游公司被收购境况都是非常令人看好的，可以说是谁收谁涨。掌趣科技在今年2月份宣布收购动网先锋股权，自收购后股价已翻3.57倍，静态市盈率由45.18倍涨到161.36倍。华谊兄弟在7月宣布斥资6.72亿收购银汉科技，双方从开始接触到停牌仅不到2周，从谈判到签订协议也仅花了不到2个月，市盈率就从58倍跃升至上百倍，股价不到一个月就暴涨超过30%。做机顶盒出身的百事通也抛出橄榄枝，宣布正在接洽手游公司。

【本文由投资界合作伙伴TechWeb授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。