手游泡沫破灭，手游们下一步怎么办？

　　与之前手游在资本市场的火热情况不同，现在资本市场对手游的关注度已开始慢慢锐减。我们看到越来越多的机构、游资开始抛售手游概念股，看来手游泡沫破灭要提前了。

　　还记得最疯狂的时候，FA(财务顾问)们都是天天追着创业者屁股后面，询问其是否愿意出售，而创业者们也很纠结，一直表示再等等。但是现在的局面似乎又反转了过来，是创业者追着FA恳请其尽快帮忙把他们的公司卖了，甚至有些创业者愿意出到10个点的服务费且对PE没什么强势的要求。

　　手游泡沫破灭，概念已不被认可

　　近期，A股市场手游概念股整体下跌，这可能与游资、机构的资本撤离有关，资本圈普遍认为手游泡沫已开始慢慢破灭了，明年这个现象会越发严重，最起码可以肯定的是，跨界玩手游已经很难得到投资者的认可了。

　　如新海宜(A股上市公司)在宣布涉足手游后，其股价并没有像预计那样出现暴涨，截止当日收盘时，与开盘价相比，仅出现了小幅上涨，涨幅2.5%。而另一个准备涉足手游的A股上市公司华天酒店，在宣布准备涉足手游后，其股价甚至连续三个交易日暴挫，累计跌幅达24.44%，在后来的临时股东大会上，全体股东更是否决了这项投资议案。

　　这与此前资本市场追捧手游概念的现象大相径庭。之前只要是A股上市公司，无论是什么行业，只要是并购、投资、增资手游公司，不管消息是否属实，股价都噌噌地涨停，涨停，再涨停。

　　当然了，上述两个公司的股价表现失常也与被投资的手游公司有关，他们所投资的公司都不怎么出名，旗下也没有什么知名产品，所以股民并不买账。

　　如果说跨界玩手游不被投资者认可了，那么专业玩手游的公司又如何呢？明年将是验证这个问题的*时机，不过在峰哥看来，局势不太乐观。

　　随着前期大量资本的进入，仿佛是个人拿笔钱、搭个班子就能做手游，这间接造成了手游各项成本的上升，故手游的盈利空间也随之降低。

　　据手游圈业内人士介绍“现在每天上线的手游产品在3款以上，在研发中的手游产品也有近7000款”。越来越多的手游产品上线的背后只能是产品的同质化，我们甚至会看到很多玩法一致、剧情一致，主题不一样的手游产品。而同质化产品的背后只能是用户获取成本的上升，毕竟用户是有限的，人口红利是有限的。而任何游戏的用户都是存在生命周期的，手游要想不断维持高营收，只能通过“洗用户”实现，到最后甚至出现“赔本赚吆喝”的窘境。

　　不仅如此，现在手游的人力成本较以往相比也有很大的提升，以往北京一个手游开发人员的平均工资只有一万/月左右，而现在部分游戏公司为了吸引人才依然开到了三万/月。

　　手游们下一步怎么办？转型在即

　　在与手游们接触的这段日子里，峰哥学到了一些新词，如“轻度手游”、“中度手游”、“重度手游”，这分别代表了三个不同的手游生态。

　　其中轻度手游指的是那些昙花一现的手游，如疯狂猜歌、天天爱消除，在经历了一个爆发期后，往往出现大幅萎缩。其产品特性是用户生命周期短、易于上手、人均贡献值低、用户付费意愿低等。重度游戏则与轻度游戏相反，如时空猎人、龙之力量等。中度游戏则是轻度游戏与重度游戏之间的一个平衡，如我叫MT等。

　　而在前不久成都游戏圈的聚会上，越来越多的游戏开发商提到了”重度游戏“，也放出了要转型做重度游戏的信号。

　　一、手机硬件条件和软件环境不断在进步，千元机可以跑起多数重度游戏，3G也日益普及，重度手游门槛降低，另外支付环境的改善也使得重度手游更容易做收入。

　　二、轻度游戏的想象空间有限，是一个看得见天花板的市场。而重度游戏不一样，重度游戏针对的是”重度玩家“，这部分是真正给游戏贡献收入的玩家，而且他们的生命周期较轻度游戏相比更为持久，所以有很多可想象的空间。

　　三、如果游戏开发商的市场人员方法应用得当的话，重度游戏或许还可以降低企业的营销成本，因为重度游戏没必要像轻度游戏一样是个流量都要，而是需要适合自己的精准流量，在筛选的过程中无形降低了企业的营销成本。

　　不过在峰哥看来，无论什么游戏，只要大家一窝蜂去做，那么还是逃离不了现在这样产品同质化的怪圈。或许只有*个吃螃蟹的人才能得到真正的实惠，那些模仿的人只能陪着吆喝几下而已。

　　现在我们看到更多的是游戏开发商在改变、在转型，因为不转型必死，转型或许还有一线生机。至于如何转型，或许要用到互联网思维了，要以用户为中心，不能以市场、资本热点为中心，否则只能是别人的炮灰。

　　本文作者卞海峰为TMT行业资深分析师、媒体人，某投行小人物，在多家互联网企业担任顾问，为互联网企业提供资本、政府、人力、管理、人力等诸多资源。

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