Facebook：用钞票招安"下一个Facebook"

　　先有Instagarm，后有WhatsApp，Facebook到底要花多少钱才能收购这些“下一个Facebook”?

　　商业的浪潮总是有起有落，而互联网企业的增长速度可谓“冠绝全球”。当然，增长速度快，衰落的速度也会相应的快。互联网企业在享受增长的同时，也会一不小心迅速从山顶跌落到谷底，看看这些企业的遭遇吧：AOL、Netscape，以及雅虎。

　　Facebook 深知这一点，正当MySpace刚刚获得了社交网络的桂冠之时，Facebook半路杀出，将MySpace一击致命，抢过了王冠戴在自己头上。而坐在社交网站头把交椅之上的Facebook，当然不希望会出现“下一个Facebook”将他们击败。于是Mark Zuckerberg仔细审视着市场上所有竞争对手的动向，包括那些看似弱小，但是却极有可能在未来对Facebook形成威胁的小企业。

　　在Facebook并不长的历史上，他们至少有三次都曾经面对其他企业的挑战，险些丢掉社交媒体老大的宝座，而每当这种企业出现之后，Facebook都会采取相同的对策：用钱砸死对方，换句话说：将其收购，为我所用。

　　2012 年，图片分享软件Instagram对Facebook形成了威胁。Zuckerberg大笔一挥，写了一张10亿美元的支票，将其收购。去年，Snapchat凭空而出，从Facebook那里夺走了青年用户，Zuckerberg故技重施，希望以30亿美元收购Snapchat，可是这一次Snapchat的创始人Evan Spiegel拒绝了Zuckerberg的“好意”。

　　上个月又有一个关于Facebook收购的消息震惊了整个科技界。Facebook收购了移动消息服务WhatsApp。这一次Zuckerberg“得逞”了，只是这一次他付出了太大的代价：190亿美元，创下了Facebook的收购金额记录，这相当于Facebook整整两年的利润。Facebook以如此高昂的价格，换来的是一家还没有找到清晰盈利方式的企业。

　　这件事之所以能够震惊世界，是由于我们突然发现，一家年收入仅仅2000万美元的公司，其价值居然能够达到惊人的190亿美元，据说这个价格不仅创下了Facebook的收购记录，更是创下了所有硅谷企业被收购的价格记录。然而，我们还是在这次收购中发现了问题，那就是Facebook其实很难从这笔收购中获得直接利益，或者说Facebook无法依靠WhatsApp获得盈利。

　　尽管WhatsApp有着超过4.5亿用户，每一个用户都绑定了自己的手机号，但是这些资源能够给Facebook带来什么?所有人都在怀疑，Facebook以190亿美元的价格收购WhatsApp究竟值不值。

　　众所周知，Facebook的主要盈利来源于广告。但是WhatsApp拒绝广告，也是人尽皆知的事情，这也是用户甘愿付费使用WhatsApp的重要原因之一，用户想要优秀的使用体验，而不希望在使用应用的时候被广告所打扰。

　　在收购了WhatsApp之后不久，Zuckerberg也马上表态，不会在WhatsApp中植入广告，尽管Zuckerberg以“经常改变主意”而著称，但是如果他在WhatsApp中加入广告，相信会出现大量用户流失的情况。移动消息平台Chaatz的联合创始人Arnie Chaudhuri就表示：“在WhatsApp中加入广告这条路是行不通的。很显然用户不喜欢广告，尤其是WhatsApp的用户，他们选择了 WhatsApp而非Facebook的最初原因，就是因为这里没有广告的打扰。”

　　假设Zuckerberg说到做到，不将广告植入进WhatsApp，那Facebook如何让这个应用实现盈利?很多人都对此表示了担心。

　　其实，要理解Facebook的此次收购，我们需要换一种角度。Facebook收购WhatsApp，为的并不是获得更多盈利，而是为了扩大自己的规模，或是为了减少自己的损失。WhatsApp是少数几个能够与Facebook在即时消息方面相抗衡的应用之一。在Zuckerberg眼中，WhatsApp或许不值190亿美元，而如果他们忽视WhatsApp，放任其自由发展，那么Facebook在市场上的损失，将会远远超过190 亿美元。于是，他决定将WhatsApp“招安”。

　　从企业战略角度上看，Zuckerberg一直希望自己能够统治移动群组消息市场，而 WhatsApp的服务，正好与他的整个战略高度契合。正因如此，他才心甘情愿的在明知收购对象无法为他带来大量盈利的同时，以接近Facebook估值十分之一的价格收购WhatsApp。

　　另外，促成Facebook迅速以高价收购WhatsApp的另一个原因在于，Facebook曾经通过收购获得过好处。众所周知，Facebook曾以10亿美元收购了Instagram。这次收购之后不久，所有人都在说，Instagram卖早了。如果等几个月的话，Facebook可能要付出比10亿美元高很多的价格才能收购这家公司。换句话说，Facebook“捡到漏儿了”。或许再过一段时间，当我们再次审视Facebook以190亿美元收购WhatsApp这件事情时，也会说：“Facebook又一次捡漏儿了。”

　　其实可以说，Facebook收购WhatsApp，就是用白花花的银子为自己筑起了一道“防护长城“，而且这个长城越早建起越好。免得日后竞争对手翅膀硬了，Facebook将不得不花更大的代价才能进行收购。

　　我们发现了一个有意思的现象。在Facebook宣布收购了WhatsApp之后，另一个移动消息应用已经登上了应用商店下载排行榜榜首的位置，这就是 Telegram。与WhatsApp相同，Telegram也号称能够更好的保护用户的隐私。也许在WhatsApp被收购之后，还是有很多用户担心 WhatsApp这个平台被广告商所占领，于是纷纷开始寻找替代品。

　　现在Zuckerberg能做的，只是祈祷Facebook在短期之内不要出现另一个强有力的竞争者。再让Facebook马上花190亿美元收购另一家公司，恐怕Zuckerberg也会吃不消。

　　(via slate 译/快鲤鱼)

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