京东与天猫赛跑：将连入微信 欲借移动端超车

　　京东（纳斯达克股票代码：JD）今天宣布其首次公开发行的93,685,620股美国存托股票（“ADS”）定价为每股19.00美元，以此计算，京东估值已达到260亿美元。

　　京东本次公开发行预计总共募集17.8亿美元，假设承销商不行使额外购买美国存托股票的期权，交易结束时募集13.1亿美元，京东还将通过私募融资同时以首次公开发行价格向腾讯发行138,014,720股A级普通股募集13.1亿美元。

　　京东IPO后无疑将获得大量弹药，与天猫的竞争也会更加激烈。来自国内分析机构易观的数据显示，在国内B2C市场天猫与京东正呈现两强格局。

　　易观统计显示，2014年*季度中国B2C网上零售交易份额排名：天猫 48.4%、京东 20.1%、QQ网购 4.7%、苏宁易购 3.9%、易迅3.0%。天猫与京东与其他B2C差距在拉大。

　　从数据对比看，京东与天猫依然存在不小的差距，2014年*季度天猫整体成交额为1060亿元，同期京东为396亿元，天猫为京东的2.5倍。过去2年这一比例基本维持不变。

天猫与京东成交额数据对比（数据来自易观）

京东与天猫成交额2年来季度环比变化趋势图

　　从天猫和京东成交额趋势看，天猫受季节影响较大，每年年末类似双十一、双十二等活动会推动天猫业绩走向新高，到第二年*季度天猫业绩均会出现不同幅度下降。

　　2014年*季度天猫业绩环比下降10%，同期京东则是环比上升5%。从过去两年趋势看，天猫和京东的销售额环比趋势则是惊人类似。

　　当前，阿里移动端份额占优势，但腾讯入股京东后，京东享有微信一级入口，QQ也提供流量支持，腾讯QQ资源与微信资源向京东倾斜将给京东的移动端带来无限想象空间。

　　随着京东接入微信客户端，未来几个月，预计京东来自移动端的成交额将大幅提升，也将提升京东的整体成交额，这将是京东实现弯道超车的机会。

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