9158与YY娱乐的线下争夺战：利用空虚经济 向东or向西？

　　YY娱乐打造线下女子乐团

　　9158的空虚经济模式对YY娱乐早期发展影响很大。2011年底以来，YY娱乐营收快速增长，如今超游戏和广告，成YY最主要收入来源，以2013年为例，YY娱乐占比已达55%。

　　YY娱乐不满足于现状，正尝试采用和9158不同的发展道路，希望将线上的音乐娱乐拓展到线下。YY副总裁、YY娱乐负责人陈洲对腾讯科技表示，YY娱乐已招募了大量港台的专业造星团队，正效仿日本AKB48姐妹团模式打造YY娱乐自己的1931女子乐团。

　　日本AKB48姐妹团有庞大歌曲目录及各种各样高人气活动节目，如总选举，握手会等，通过线下粉丝经济，日本AKB48姐妹团一年产值3亿美元，这对9158、YY娱乐都有启发。

　　事实上，类似YY娱乐这些平台上很多歌手已具备很强吸金能力，不少歌手年收入能达百万、千万级别，作为管理歌手的组织“公会”，年营收过亿的也不在少数。

　　但问题是，这些“公会”出于视野所限，并不知道如何提升，如何将线上经济延伸到线下。YY娱乐希望通过打造1931组合，去给“公会”指明这条路径。

　　YY娱乐打造1931女子乐团的目的是希望以1931女子乐团为样板，利用公会将旗下互联网的秀场再往上扶持，让YY娱乐平台摆脱草根形象，整体品质上升到一个层次，最终吸引大型唱片公司入驻互联网“造星”，让YY娱乐做音乐领域的淘宝。

　　当前，YY娱乐的1931组合成员还在培训期，但7月将正式登录YY娱乐开辟直播间进行线上表演。等到9、10月份线下专属剧场落成后，将进行每周5场的高频度地线下演出。

　　无处释放的青春：愿在虚拟空间一掷千金

　　9158在2013年营收5.48亿，同比增长20%；毛利润4.80亿，同比增19%；净利润2.06亿，同比增长30%，从业绩看，9158处境不像傅政军所说的“处境接近一向苦逼烧钱的电商。”

　　9158来自视频社区收入超95%，从2011的3.7亿增到2012年的4.37亿及2013的5.28亿。3%用户贡献超过70%的总收入。9158的收入更多是来自那些三四线城市“无处释放的青春。”

　　这一现象背后在于，在诚信尚欠发达社会背景下，人们很难热衷于投入以真实信息为基础的社交网络，反而倾向于尝试带着“面具”交流，这是9158能虏获众多“芳心”根本所在。

　　你可能无法想像，什么人一掷千金，给喜爱的女主播送上999朵“虚拟”玫瑰（假定一元一朵）；又何等疯狂，让一个人在主播生日当天送给她代价50万元的1128架“虚拟”飞机。但傅政军说，这些在外人看来虚幻却又真实的事情都在9158上都真实发生过。

　　一位互联网公司高管对腾讯科技表示，在中国大城市可能还有社交生活，如在北京还能喝喝茶，到三里屯泡吧，看世界杯，但在中国很多地方娱乐生活都非常单调，土财主、老板除了牌局酒局外，没有其他娱乐项目。年轻人除了看电视，也没太多社交生活和娱乐方式。

　　上述高管称，类似9158的视频，给三四线城市的用户提供了新的娱乐方式，虽然不可避免受到质疑，但相比于网络游戏，视频网络音乐表演更是一种无害的娱乐方式，给很多人创造了以前想没有想象过的生活，许多人在虚拟世界里获得了“虚荣”的存在。

　　早前有媒体报道，9158有套“屌丝经济学”理论，即“屌丝”本在线下没有多少社交关系，是视频聊天这种娱乐方式为其在线上重新建立起社交关系。他们一边享受着在聊天室里互认“哥哥妹妹”、“干爹干女儿”的虚拟家族关系，一边为9158贡献着用户黏度与付费比例。

　　9158和YY娱乐催生一个新群体，他们不仅愿意付费成9158室主，为让自己聊天室人气暴涨，他们甚至会贴钱雇用“明星管理员”和“明星主播”，有甚者每月支出过万都不足为奇。

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