众筹模式引政府关注，多家艺术院团相继试水众筹

　　近日，由*网和东方剧院联合推出的音乐剧《爱上邓丽君》首轮演出收官，在*模式之下，这部剧的观看人次远远超出了预期，票房也创下了国内原创音乐剧的新高。

　　比票房更加重要的是，“*+音乐剧”的模式，已引发政府部门和业内人士的关注。日前，北京市相关部门和多家演出团体纷纷前往*网调研，探索演出市场与*模式结合的可能性。

　　“目前确定下来的合作伙伴已包括木偶剧院、北京儿艺等项目，中国三大男高音的演出也即将进行*。”*网舞台剧项目总监宋筱宁说，*模式犹如一条鲶鱼，搅动了整个演出市场。

　　*背后，音乐剧单场票房创新高

　　6月19日，国内首部由*网站参与主办的音乐剧《爱上邓丽君》首演，在*网的参与之下，《爱上邓丽君》这部音乐剧有了“互联网金融”的色彩，更开创了国内音乐剧行业全新的商业模式。

　　截至7月17日，音乐剧《爱上邓丽君》以累计上演了12场，票房接近百万。东方剧院方面表示，单场8万元左右的票房，已创下国内原创音乐剧的票房纪录，此前的一些原创音乐剧，单场票房大多只有2、3万元，而且常常演上3、4场就结束了，而《爱上邓丽君》将至少上演50场。

　　值得一提的是，单场8万元的票房，还是在低票价的策略下完成的。作为*网参与主办的首部音乐剧，*网方面提出，先让渡一部分收益给用户，换取更多用户的参与和口碑传播。

　　在首轮演出阶段，用户只要在*网上参与《爱上邓丽君》的*活动，就可以*以50元的价格获得价值100元的门票一张。这相当于以五折的价格，拿到首轮演出的门票，此后的二轮演出、三轮演出，*网销售票价将逐渐提升至七折、八折，甚至九折。

　　这样的定价策略，让《爱上邓丽君》观剧人次大大超出预期，并且在互联网上积累了不错的口碑。

　　在*网上，关于《爱上邓丽君》的留言已有满满4页，对于这部剧的好评如潮，“中国邓丽君歌友会”还留言称，将组织歌友会的成员现场观摩。在豆瓣和新浪微博上，这部剧也颇受关注。

　　*网舞台剧项目总监宋筱宁表示，*网的参与，还让这部剧吸引了更多年轻人的关注，很多年轻人通过*网为父母购票，并且全家一起去观赏，*模式拓宽了这部音乐剧的观剧人群。

　　随着第二轮、第三轮演出票价的逐渐回归，票房收入有望创下新高。东方剧院方面预期，50场演出下来，总票房应该会突破400万元。

　　*模式引发政府和多家院团关注

　　“音乐剧+*”模式的首次试水，已引发政府相关部门和多个演出团体的密切关注。《爱上邓丽君》的*项目推出以来，已有多个政府机构和艺术院团前来*网调研，并洽谈合作。

　　目前，中国木偶剧院的卡通舞台剧《新大头儿子小头爸爸》、中国三大男高音演唱会等项目已初步确定参与*模式。

　　对于*模式的关注，与演出行业大环境的变化有关。中央推出“八项规定”以来，越来越多的单位包场、公款消费被叫停，这让整个演出市场开始寻找新的方向，降低票价，更多面向普通消费者，已是大势所趋。

　　业内人士称，以往降低票价，大多是通过政府补贴的方式实现，而现在政府希望行业的发展更加市场化。如何更好地适应新的市场形势，是所有演出院团都必须面对的问题。

　　东方剧院市场总监孟志恒说，此前东方剧院曾尝试过通过团购推广演出门票，但团购的模式让舞台剧显得“有些廉价”，对品牌的伤害很大，“你*不能接受像《猫》这样的高品质音乐剧去做团购”，但相比之下，*模式更多能给品牌起到加分的作用。

　　在*模式之下，用户有机会参与到整个舞台剧项目的前期、中期和后期，宋筱宁说，用户的参与在未来会有越来越多的体现，例如《新大头儿子小头爸爸》的项目中，*网就计划设计3个不同的结局，让参与*的用户进行投票选择。“我们*不会做成一个售票网站。”宋筱宁说。

　　【观剧指南】

　　1、音乐推动剧情，近30首邓丽君作品轮番登场

　　音乐剧《爱上邓丽君》讲述了一个励志的故事，在天堂定居已久的邓丽君接到了一个意想不到的任务：回到人间，帮助一个叫做周梦君的年轻音乐人走出生活与创作的困境。

　　与话剧不同，音乐剧的剧情推动是通过歌曲。在这部剧中，邓丽君近30首经典老歌串起了故事情节：在主人公遭遇曲折坎坷之时，演员会唱起《漫步人生路》：“路纵崎岖，亦不怕受磨练，愿一生中苦痛快乐也体验”；进入热恋期时，《四个愿望》的歌声会响起：“如果我要谈爱的时候，我有四个希望，找到一个爱人的时候，我有四个希望。”

　　讲述邓丽君远赴日本发展的故事时，音乐剧还原出了当年邓丽君日本演唱会的逼真场景；谈到对摇滚的理解时，再现了1983年的“邓丽君十五周年巡回演唱会”时模仿杰克逊《Beat it》的场景。

　　这部剧还对一些邓丽君的歌曲进行了改编，例如《泪的小雨》这首歌在剧中是由男女主人“分手”时对唱，两位演员均是音乐科班出身，和声效果十分惊艳。

　　2、邓丽君扮演者曾让“邓三哥”当场落泪

　　音乐剧中，邓丽君的扮演者王静是邓丽君基金会*签约歌手，在音乐剧《爱上邓丽君》海选时，王静的声音让邓丽君的三哥邓长富先生当场落泪，直叹“我妹妹又回来了”。

　　王静自幼学习昆曲和豫剧6年，后来母亲发现王静唱歌声音很像邓丽君，就鼓励王静学唱邓丽君的歌曲，之后，她多次参加“以邓丽君为主题的歌唱比赛”并获奖。

　　2013年，她还在台北小巨蛋作为“邓丽君的化身”，与周杰伦隔空对唱。邓丽君的恩师、台湾著名音乐人左宏元在接受媒体采访时，也曾对王静给予了极高评价。

　　3、怎样让“邓丽君”唱你点的歌？

　　从多场演出的反响来看，音乐剧中特别设置的“点唱环节”总成为全场最高潮。在这个环节，作为观众的你，有机会让“邓丽君”唱你点的歌。

　　如何能“点唱”成功？东方剧院市场总监孟志恒说，首先坐得位置足够要靠前，让邓丽君的扮演者能听到你的声音，其次在场上要足够活跃，千万不要害羞。此前的演出中，邓丽君的扮演者已经被点唱了多首歌曲，甚至有一次被观众点的冷门歌曲难倒。

　　4、最出彩的“BMW组合”

　　剧中的配角中，有三位“好哥们”组成了BMW组合，他们跳着街舞出场，表演风格出位俏皮，深受年轻观众喜爱，与邓丽君温柔矜持的角色形成强烈反差。

　　东方剧院的微信后台已接到多次观众询问，这个BMW组合是什么来头？据悉，这三位年轻演员名为余杨、李凯昂、刘旭阳，分别出生于1988、1989、1992年，年轻的他们都已参演多部音乐剧，有着颇为丰富的表演经验。

　　5、89年男演员“一人分饰三角”

　　在几位主演之外，《爱上邓丽君》中的一位“黄金配角”也曾引发观众多次掌声和笑声，这位演员名叫张文博，在剧中一人分饰三角，分别是酒吧老板、下乡知青“大衣哥”、地狱主人。张文博是1989年出生，为了演这些相对成熟的角色，特地留起了大胡子。

　　一则剧评中这样评价张文博：“他的身体里住着天使和魔鬼，他塑造的地狱主人给观众留下了极为深刻的印象，他将人的孤独与对爱的渴望表现的淋漓尽致。”