天猫家里来了企鹅：为什么腾讯要在天猫开店？

　　天猫日前上线了一个店铺，名字叫做“腾讯官方数码旗舰店”。经过腾讯方面证实该店铺确为腾讯官方的天猫店铺。

　　这个店铺的公司名字叫上海必图必国际贸易有限公司，现在店铺里卖三款商品：腾讯全民随身WIFI，两种价格的腾讯QQ公仔。其中全民随身WIFI的价格较京东商城算上运费的同款产品贵2人民币。同时，店铺及店铺里的商品均一如既往地无法分享至微信。

　　腾讯为什么开一个微信看不到的天猫店铺？

　　关一扇门，留一盏窗，开天猫为手机QQ？

　　淘宝和天猫无法分享至微信，但是并没有封死对手机QQ的入口，无论店铺还是商品手机QQ客户端均可以无障碍的浏览，所以看起来相比纯微信用户，手机QQ用户能够至少从某种程度上获益于天猫店的开张。至于腾讯天猫店铺对于微信和手机QQ应用中内置的京东商城有怎样的影响我们稍后再说。天猫店铺的建立证明腾讯战略天平再次向手机QQ倾斜？

　　笔者对这个问题持否定态度，因为手机QQ与微信对腾讯的重要性是几乎对等的，所谓的倾斜无非就是像京东商城的图标出现在各应用内的时间早晚问题。虽然许多文章从各个角度分析了手机QQ近几年大刀阔斧的变革或者设计风格向微信看齐等等的理由，有一点毋庸置疑的是手机QQ和微信同时在不断地更新与发展。而且，虽然微信先以极简的风格*的用户体验为腾讯在移动端开出一张昂贵的船票，手机QQ借助其PC端的成功所积累的巨量用户迅速跟进，根据非官方数据，2014年末微信总用户超过6亿而手机QQ用户接近6亿，二者俨然已成腾讯制霸移动端的两大法宝，又怎么会刻意的将天平过度倾斜到其中一方呢？

　　所以天猫店铺的建立与手机QQ并无太大联系，与微信更是并无直接重叠。当然如果有人硬要从天猫屏蔽腾讯旗舰店到微信以证明天猫垄断专营也未尝不可。

　　天猫家里的企鹅，不算合作的合作

　　在腾讯官方数码旗舰店开张之前有另外两件事值得关注：

　　1. 在京东商城中，腾讯旗舰店的页面显示“现正装修中”。

　　2. 国美、一号店与亚马逊纷纷入驻天猫开店。

　　回到上文提到的，腾讯开设天猫店是否影响了与其合作更加紧密的京东商城这个问题上，腾讯用“相同对待”的方式进行了回答。

　　将腾讯与国美、一号店以及亚马逊纷纷入驻天猫的行为联系在一起观察能够发现一种趋势，一种可以理解为“打不败你就加入你”的趋势。但是腾讯与后三者之间有相同点也有不同点：

　　相同点为，都为了借助天猫平台实现自身的扩展以及强品牌化的策略。

　　不同点为，腾讯满足其从“品牌细分的展示销售”到“店铺总分的展示销售”的多平台化发展需求，而国美、一号店与亚马逊则是进行重视将流量转化销量与弱平台化的发展策略。

　　更有影响力的销售渠道、增强产品的品牌概念，这或许是对腾讯在天猫开设旗舰店的主要目的。虽然看似企鹅进了天猫家，但是严格意义上说，这个行为几乎谈不上是合作。

　　思考的问题：

　　1. 继微信后，淘宝及天猫会否屏蔽手机QQ的浏览及购物入口？

　　2. 腾讯官方数码旗舰店会不会销售搭载腾讯TOS的手机或智能硬件？

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