乐视超级手机全点评：槽点遍地，但“以内容生态变现”的商业模式依旧闪光

　　414乐视超级手机发布会，对贾跃亭和乐视来说，都是一个大日子，毕竟90块的股价需要一个个美丽的故事去支撑。上午谈乐视生态，整个乐视出镜高管团队表现得都显得从容自信，而在下午超级手机的发布会则流于通俗，看似是在吊打苹果，其实整个发布会的PPT制作到思路，与小米、魅族、锤子、努比亚等国内厂商如出一辙，而且所谓的随口而出的蓝玻璃等口误，也显示出贾跃亭对于手机技术和卖点把控还略显生涩。

　　这次发布的三款乐视手机虽然槽点颇多，但我认为乐视手机的商业模式是对路的，优质内容付费观看是大势所趋，悬念仅是乐视和投资人是否有足够的财力和耐心等到生态盈利那一天。

　　先来说说槽点

　　向苹果发战书，炮轰iOS封闭系统的蛮横与霸道，列举安卓开发系统的种种不是，乐视对苹果和谷歌的软肋找得很准确，然后呢？它自己也没能给出一个解决问题的良方。开放和封闭系统各有利弊，说到底，乐视的超级手机还是混安卓圈的，安卓系统碎片化的混乱生态，它自己也要逐一品尝。从本次发布的三款新品看，乐视并没有从自己之前挖的生态大坑中走出来,所以还是要拼外观和硬件参数。

　　“颜值前三”：锤子手机在发布时，罗永浩说锤子手机在东半球最美，而贾跃亭则直接自封全球颜值前三。在我看来，乐1 Pro和乐 Max颜值都不错，但说排世界前三就有点扯了。由于金属机身与天线信号强度的矛盾，在背部设置条带天线本来就是无奈之举，所以很多iPhone6用户会选择深灰色，就是因为会尽量淡化天线色差带来的违和感，但乐视却选择了用醒目的黑色天下去强化这种不和谐，这三款在我眼中是集各家外观所长于一身，但也有明显的外观设计缺憾。

　　无边框：所谓的无边框，其实就是纯炒作，依然是窄边框设计。在发布会上，乐视只是利用黑色背景桌面，让屏幕和边框看起来融为一体，但其实在真机显示白画面时，边框还是很明显的。未来看评测媒体拿游标卡尺量就有准确数字了，没必要多说。

　　续航能力：在硬件规格上，乐1、乐1 Pro和乐Max配置硬气，并抢到了联发科helio X10和索尼2100万 IMX230摄像头的首发权，但并不是孤独求败。事实上高通枭龙810、夏普2K屏幕、指纹识别、大猩猩三代玻璃，这基本上是现在所有号称是往旗舰机上努力的国产高端手机的通用配置表。例如乐Max的电池容量为3400mah，这比魅族MX4 Pro的3350mah是要高那么一点点，但相比华为Mate7的4100mah电池容量，明显就是参数落后了，乐视压根就没去谈用户极为关心的续航时间。

　　芯片：高通大中华区总裁王翔来给乐视站台时说，高通枭龙810是乐视*的选择，我认为其实是无奈之选。高通枭龙810的高发热问题颇为严重，如果是全金属机身，用户会有明显的烫手感觉。现在高通枭龙810采用的依然是20nm工艺，在三星、英特尔都纷纷投产14nm，高通为了维持高端市场竞争力，在工艺没有升级的前提下大幅提升频率，注定810会是一个过渡性产品，一旦高通820或815开始出现，810很可能会快速被取代。如果这时候能拿到枭龙815或820的首发权还可以拿来说事，但现在乐视还拿枭龙810来作制霸天下的倚仗，真有点勉强了。

　　指纹解锁：PPT原文“可能是迄今*的指纹解锁”，*就是*，为啥还要加”可能是“，这是几个意思？从这些小细节中，我们可以看出乐视的小聪明，也可以看出乐视的不自信。现在世界上公认*的指纹解锁方案掌握在苹果手里，为了达成这个指标，苹果当年可是花了3.56亿美元收购了技术上有明显优势的AuthenTec，因为相关的专利保护和苹果的排他性，其实无论是乐视还是HTC和三星，能在市面上买到的最多也就是世界第二好的指纹识别方案。

　　安卓机一直想靠硬件规格碾压苹果却未能如愿。无数安卓旗舰机一次次证明，仅靠硬件堆料是很难获得良好的用户，软件和调教和优化都需要时间。在手机发布会上我不下几十次听到了某某款手机拍照超过了iPhone，但是事实上苹果在摄像头像素一直落后的前提下，至今还是公认拍照效果最棒的一款手机。这次乐视的结果也会是如此，干掉苹果就是一句口号，他们自己都没当真，我们也就听听就好。

　　为何我看好乐视在手机上的尝试？

　　如果仅从硬件规格来说，乐视超级手机的发布，虽然有亮点，但却没有颠覆性的突破。但我对乐视在手机上的尝试仍报以期待。

　　*，是乐视手机的定价策略。按照bom零组件和加工成本定价，在相近的配置下，乐1手机 1499元和乐Pro2499元的价格，相比主要竞争对手同规格要便宜20%左右。乐视在发布时已经有详细的价格对比表。现在大家都在谈靠内容和生态赚钱，但其实国产手机厂商还是以硬件盈利为主，这自然也包括了小米。乐视有现成的内容变现体系和生态，所以它依靠内容和服务收费是有可能走通的，这会让他有动力来反哺硬件，甚至用补贴的方式来打低价，这是其它以低价见长的中国互联网手机品牌必须要接招的。

　　如同超级电视曾经刺破过智能电视虚高的价格泡沫一样，乐视现在刺破的是本就利润里不高的智能手机定价体系，它对苹果三星的威胁不大，真正受到冲击的可能是国内的互联网手机品牌。

　　乐视提出了充全平台会员服务费折扣硬件款的政策，每购买490元的服务可抵扣300元硬件费用，花2450元买5年乐视的VIP会员服务，就可以免费拿到一部1499元的乐1，这对一部分本来就打算付费购买内容的用户来说，会有一定的吸引力。

　　但按照现在公布的数字，乐视2015年的出货量应该只有百万级，所以它能拿到零配件的价格肯定不如小米、华为、苹果、三星实惠，单纯拼价格，乐视手机未来的价格优势保持难度很大。

　　第二，不管你愿不愿意，要想看精彩视频，收费是大势所趋。从关停BT资源站，再到人人影视和思路的停服，原来唾手可得的免费影视内容正在慢慢消失。尽管还有PT等更隐蔽的下载方式，但对普通用户来说，邀请制的使用门槛还是太高了。而且即便你会用各种方式在国外网站找到种子下载到本地，存储成本也不得不去考虑。

　　随着10M以上、价格也更便宜的宽带走入普通用户家中，付费在线收看自己喜欢的节目，在年轻人中间已经普及开来，我身边喜欢追美剧、韩剧的朋友，有不少都成为了搜狐视频、爱奇艺、乐视、腾讯视频等内容站点的付费用户。

　　不过现在花钱看在线视频也有很多不爽之处，因为版权问题，各个网站都有自己专属内容。这会形成一个尴尬的局面，有可能我喜欢的A美剧只能在搜狐上看，而我喜欢的另一部B电影则需要去乐视上花钱看，而要看C国产剧还得去优酷，因为这是它的自产剧。所以用户渴望付费获得一个打通了的便利观看通道，而不是一个个版权林立、彼此隔绝的内容生态。

　　但付费观看，在中国何时能大规模普及，完全没谱，这完全是由数量庞大、需求各异的用户决定的。我觉得对于乐视生态有一个致命的考验，就是硬性捆绑硬件的付费卡到期之后，到底还有多少用户愿意去续费。乐视至今都没有公布这个关键数字，我向同行请教，这个数字也被媒体同行调侃为“超级机密”，内容和生态变现的方向是对的，但投资者真的有耐心等到实现的那一天吗？

　　但随着年轻一代消费者的崛起，对于高品质内容付费观看习惯的形成，我对未来乐视生态的变现模式充满期待。虽然三款乐视手机在硬件和外观上并不惊艳，贾跃亭的演讲也有诸多浮夸和纰漏，但随着内容付费大潮的到来，即便乐视做手机业务失败了，但未来乐视提出的利用生态来变现的商业模式也会迎来成功者。从这个角度来说，中国手机市场中多一个贾跃亭和身后的乐视，确实加速了中国手机产业的进化，尽管我觉得乐视手机可吐槽之处颇多，但我还是希望出现更多像乐视这样的破坏者。

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