创意还是恶意？除了神州租车攻击Uber的烂策划，还有哪些挑战公众底线的广告营销？

　　放眼国外，这种挑战底线的例子也不少：

　　JWT飞机稿事件

　　JWT印度公司为福特Figo汽车制作了一组平面广告。其中一幅画面上，三名袒胸露乳的女郎手脚被绳索捆绑塞进汽车后备箱里，性丑闻不断的意大利前总理贝卢斯科尼则从汽车前座探过头来，比划出代表胜利的“V”字手势。此组广告引起网友强烈抵制，最终，JWT合伙人及公司资深创意总监下台，福特副总裁下课。而这系列作品也被称为史上最烂广告。

　　现代汽车自杀事件

　　2013年4月，现代为推广低排放的汽车在英国投放了一则名为“Pipe Job”的广告。广告中，一名男子试图以吸入汽车尾气的方式结束自己的生命。片中详细描述了他在车库里的准备工作，几个小时过去，这名企图自杀的男子并未成功，广告最后给出了答案——“新款IX35, 100%水蒸汽排放。”

　　这样一则带着黑色幽默的广告在保守的英国市场引来强烈的反感。并在网络上形成了对现代集团全球范围内的声讨。在这样的压力下，现代集团撤去了这则广告，并不得不在一个月内两次发表公开道歉。

　　AT&T9/11推文事件

　　911，美国国痛日，AT&T在推特上发布了一则配图推文，图片上有两道射在原双子塔位置的光柱，还有一个正在取景准备拍照的手机屏幕，配文“永远不会忘记”。这则推文发出后引起推特用户的极大愤怒，将其视为愚蠢而麻木不仁的行为。在那条受人非议的推文发出一小时后，AT&T迅速删除这则专门为911十三周年设计的事件营销，并对美国民众做出道歉。“我们向那些觉得我们的推文趣味低级的人进行道歉。这张图片仅仅想向遭受911悲剧的人们致敬。”

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