阿里押注神马搜索：想要PK百度？神马搜索还嫩了点！

　　据说，搜索引擎在诞生之初只有“程序猿”等技术高手才会使用，而在今天，搜索引擎已不再高深莫测，更是成为了人们高效生活、办公的工具，通过在搜索引擎上检索关键字或问题，就可以快速获得目标信息，改变了人们获取信息与解决疑惑的方式。

　　百度2000年1月1日成立，是我国较早开发搜索引擎的公司，如今已成长为全球*的中文搜索引擎。在我国，当提起搜索引擎时，很多人的*反应是“百度”，百度似乎已经成为搜索引擎的代名词了，同时也使人们养成了有问题问百度的习惯。

　　经历了十余年的发展，搜素引擎领域的格局几乎已经定型，但也有一些后来者进入其中，使原有的搜索引擎格局发生变化，神马搜索便是其中之一。

　　PC端搜索格局一家独大 神马搜索自知无力改变

　　2014年4月28日，UC优视宣布与阿里巴巴共同合作推出搜索引擎产品——神马搜索，其前身为UC浏览器于2010年推出的“搜索大全”，随后在2013年整合了阿里巴巴的“一搜”团队与业务，形成了今天的神马搜索。

　　而在2013年，神马搜索进入到搜索领域之前，我国电脑端搜索引擎市场格局已经基本确立，呈现出一家独大的特点。

　　据CNNIC发布的《2013年中国搜索引擎市场研究报告》数据显示，截至2013年12月，中国网民总数已达到6.18亿，其中搜索引擎用户为4.90亿，渗透率高达79.29%。

　　截至2013年12月，PC端主要搜索引擎网民渗透率、*率、前两位选择率

　　从上表中我们可以看出，在电脑端，不论是网民渗透率、*率，还是前两位选择率，百度都处于遥遥*的地位。PC端搜索引擎的格局已经基本定型，百度一家独大，直至今天也没有改变。

　　认识到PC端百度一家独大的搜索引擎格局难以改变这一现实，UC董事长俞永福曾表示，要尊重百度在PC端的搜索优势，阿里巴巴与UC要进军的是移动搜索而非PC端搜索。

　　移动端搜索格局基本与PC端一致

　　截至2013年12月，移动端主要搜索引擎网民渗透率、*率、前两位选择率

　　根据上表数据显示，移动端的搜索引擎市场格局与PC端基本趋同，在网民渗透率、*率与前两位选择率上，百度搜索引擎在移动端依旧具有巨大的*优势，这主要是延续了其在PC端的优势，不仅如此，搜索引擎移动端的市场集中度更高。

　　神马搜索进军移动搜索市场，主要是看中了移动端搜索引擎格局尚未定型。

　　从发布至今，神马搜索已成功跻身搜索市场前三，据国内流量统计机构CNZZ数据中心数据显示，截至2015年3月，神马搜索的市场份额达到13.35%，位列第二，排在首位的依旧是百度，市场份额达79.61%，排在第三位的是市场份额为5.8%的搜狗搜索。

　　想要PK百度？神马搜索还嫩了点

　　从发布至今一年半的时间，纵使神马搜索摇身一变成为搜索引擎领域的第二，但若想撼动搜索引擎领域中的老大百度，神马搜索显然还嫩了一点。

　　1.用户长期以来形成的搜索引擎使用习惯难以改变，获取新用户成本高。

　　在搜索引擎领域中，用户的忠诚度是极高的，用户一旦养成对某个搜索引擎使用习惯后，除非在使用过程中出现负面因素，否则使用习惯是很难改变的。

　　有数据显示，网民更换搜索引擎的比例为2.2%，由此可以看出，网民主动更换搜索引擎的意愿不强。百度搜索引擎发布至今已有十余年，在中国市场培育了一大批用户，对于新成立的神马搜索来说，获取每个新用户的成本都非常高。

　　2.神马搜索的未来取决于UC浏览器的发展。

　　浏览器无疑是搜索引擎的重要入口，在这一点上，神马搜索明显沾了UC浏览器的光。根据艾媒咨询发布的《2015上半年中国手机浏览器市场研究报告》数据显示，2015年上半年第三方手机浏览器活跃用户分布方面，UC浏览器以54.1%的占比位居首位，QQ浏览器和百度浏览器排名二、三位，占比分别为35.8%和16.9%。 

　　虽然移动端用户搜索的*工具为手机浏览器，占比为52%，但紧随其后的搜索工具为移动端APP，占比为43%。在这一点上神马搜索则处于弱势地位了，其并没有APP产品。而百度搜索APP则是用户的*，数据显示，2014年5月，百度搜索APP的安装率为31.1%，最常使用率为27.5%。

　　3.百度搜索具有强大的技术优势与品牌红利。

　　百度天生的基因就是搜索引擎，发展至今天，一直稳坐搜索引擎市场的老大，不单单是战略战术上的成功，最根本的原因则是深厚的技术功底与优良的搜索体验，比如，响应速度快、信息收录全面、强大的分词技术、反垃圾网站技术等。在技术积累方面，百度明显要优于神马搜索，同时，搜索体验也是用户选择搜索引擎的重要因素之一。

　　品牌与情感因素同样是决定网民*搜索引擎的因素之一。一个搜索引擎的知名度、品牌形象、与用户之间的情感维系，都将影响影响用户对*搜索引擎的选择。百度作为全球*的中文搜索引擎，其知名度则不必多说，这种知名度也带给用户一种信任与安全感。在这一方面，神马搜索则显得有些微不足道。

　　写在最后：

　　神马搜索的推出，虽然对处于搜索引擎市场格局第二梯队的搜狗搜索、360搜索等造成了一定冲击，但并没有明显改变搜索引擎的市场格局，距离行业老大百度更是有段遥远的距离，同时，在未来一段时间内，这种市场格局也很难发生大的变动。

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