阿里力推“神马搜索”：这一拳不轻不重的打到了百度的心窝上

　　昨天，阿里巴巴召开了旗下移动搜索品牌“神马搜索”的品牌发布会，在会上宣布，推出了全新的移动搜索交互产品——“ 蓝光模式 ”。据神马搜索总经理曾洪雷介绍，蓝光模式具三大特征：高颜值，交互APP化；全聚合，聚合高质量内容；场景化，移动场景精准匹配。

　　如过你觉得这句话有些抽象，不妨想象一下，一个搜索引擎变成的“变形金刚”。它不再是你习以为常的，类似百度一样纯粹的搜索框+一列一列的文字搜索结果。而是针对不一样的搜索内容，提供完全不同的搜索结果，甚至整个搜索的场景都会发生变化：将全网的优质内容加以整合和筛选，将服务、新闻、相关视频等优质内容进行二次组织并以图形化、沉浸化的方式直接展现给用户。“ 神马搜索 ” 的说法是，在一些高频的场景下，这种体验甚至能够营造出类似于专业 APP 的效果。

　　比如，搜索 “ NBA ” 的时候，它不会罗列出一系列的网站，而是直接呈现摘取的即时赛程、分数直播和赛事新闻，甚至还会改变搜索的背景。

　　又比如服务类的，搜索按摩，出来的也是按摩服务、价位、地图，而不是关于中国五千年悠久的按摩文化的解说。

　　当然，这毫无疑问会产生别的歧义：万一我不是找的这个该怎么办？“ 神马搜索 ” 还有一个特点是，能够通过搜索者既有的搜索习惯对内容实现智能预判。在发布会上，举得例子是，由于搜索者的不同，“ 何以笙箫默 ”会出现偏重小说和偏重电影的两个不同的结果。

　　就来源来看，与较为封闭的百度不同，神马的数据来源是开放的，它目前已和三十多家不同的细分领域的专业公司例如汽车之家、同花顺等进行合作。与合作方获得内容，再根据搜索的结果对用户提供针对性的内容分发，再将用户搜索的数据加工后还给到合作方，构成闭环。

　　在开完发布会后，我的感觉是，神马搜索确实不是虚晃一枪，而是确实给了百度一拳，这一拳多大分量？不轻不重。

　　说不重，是因为，从目前的程度和市场份额来看，神马搜索虽然已经排到了搜索引擎的第二位，但是离挑战百度的大哥地位还早得很。就从蓝光搜索的体验上看，虽然“服务和即时内容”是一个亮点，但是这也仅仅是用户搜索需求中的一小部分，对于更加基础的东西：特定信息的搜索速度、数量和准确性，与在搜索领域深耕多年的百度相比较，神马搜索差的还不是一个级别。

　　但说不轻，是因为，这是一次针对百度搜索的 “降维打击” 。降维打击这个词虽然现在用的已经有点泛滥了，甚至大有超越“ 互联网思维 ”之势，但是用在这里还是合适的，不在搜索的技术领域这个百度有*优势的场子上硬碰硬，而是，从用户搜索的动机、搜索的体验出发。将搜索这件事变成一种 “ 用户获取服务的方式 ” 来进行处理。这样的方式减小了从头再来的成本，却能结结实实的取悦一批确实在浅层搜索方面有需求的用户。

　　其次，是与合作伙伴的关系，跟百度通过竞价排名来索取价值相比，神马搜索提倡的共赢，利用搜索入口搭建数据平台的想法，无疑更有利于调动合作伙伴的积极性。如果加上未来阿里的更大范围的生态合作，这种合作方式无疑比买下关键词更有诱惑力。那么一旦 “神马模式” 成为内容提供商的新选择，百度搜索的核心商业模式，就会同时遭到用户和企业两个方面的挑战。

　　值得注意的是，“神马搜索” 作为阿里生态的一个部分，同时还有攻有守。攻势当然是针对百度的核心搜索业务。而从另外一方面，从搜索入口获得的终端用户数据，又可以填补阿里大数据偏重企业和电商的缺陷。尽管在会后的专访中，负责 “神马搜索” 的总裁梁捷对 PingWest 记者表示：阿里内部的数据的沟通需要严格的审批权限，而神马搜索现在也没有与阿里旗下其他产品直接打通。但也承认，“数据打通是阿里未来大数据的发展方向和愿景”。比起生态尚不完备的百度体系，未来“神马搜索”无疑占据了极大优势。

　　还在搞O2O的百度先生，人家已经兵临城下了，你该如何应对？

只是咱们这名字是不是low了点？这都什么时候的网络热词了都……

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