2015十大创新营销案例：明星效应“大杀四方”，移动端、二次元渐成主流

　　6、优信二手车：黄金60秒播放洗脑鬼畜广告

　　10月份，优信用3000万元拍下了中国好声音"冠军之夜"最贵的广告位--黄金60秒，然后，播了一个洗脑的鬼畜广告，将众多明星，包括：杜海涛、张钧甯、王宝强、胡军、孙红雷、朱亚文等人的广告语利用节奏衔接，不断重复“上优信二手车”广告语。

　　结果：广告播出当晚，优信二手车网站就因访客过于密集导致瘫痪。直到今天，在百度指数上，优信的整体指数还是高于人人车和瓜子二手车。

　　创新点：引入二次元，有噱头有槽点，直击受众记忆点。

　　7、微信朋友圈：你刷到了宝马，我却只看到可乐

　　今年1月，微信朋友圈*批广告即悄然亮相。宝马、可口可乐、vivo三个品牌同时出现。据微信朋友圈中流传的一段文字显示：朋友圈广告推送是基于大数据分析，高端用户推送的是宝马；买不起 iPhone 6 但买得起小米的，收到的是vivo的广告；收到的是可口可乐的广告。相比另外两个品牌，“身份的象征”——宝马顺利成章的占据了压倒性传播优势。

　　结果：为宝马带来的近4600万的曝光量、20万粉丝，并引发舆论热议。

　　创新点：利用大数据支撑起全民狂欢，用阶级分层制造矛盾和话题。

　　品途网专栏作者舒声点评：好的营销，就是“投机取巧”的博得关注，利用自身优势和特点，在娱乐化的时代不低俗又引起振动，自发传播。

　　8、大圣归来：“自来水”营销

　　《大圣归来》出品人路伟在行业峰会上披露，片方有请水军炒作该电影，一些所谓的自来水也是自己花钱培养出来的，通过这种营销方式让这部国产动画红遍整个夏天。陆伟称，我们出了100多篇软文，大家看到的很多软文都是我们自己写的。我们建了几个自来水公司。我们适当的时候提供一些料出来，看似无意之举，其实都是步步为营。

　　结果：电影收揽了近10亿票房。

　　创新点：国产情怀加身，真作假时假亦真，使用“粉丝口碑”传播*典范。

　　9、大众点评H5营销：这个陌生来电你敢接吗

　　故事讲述的你收到了一个未知来电，接听后屏幕似乎问到了杀气，紧接着被妇联的人物武器不断破击手机屏幕，“碎屏”的创意表现手法与《复仇者联盟2》的电影调性*结合;再通过专业的配音和场景音效来衬托出大片既视感，巧妙的把用户吸引到19.9元购影票的营销点上。

　　结果：大众点评的常规营销，效果再次加深受众对大众点评的认可。品牌广告价值无法量化。

　　创新点：借用H5在移动端宣传的开山之作，对渠道——手机界面的挖掘很到位。

　　10、可口可乐：跨界台词瓶

　　今年5月27日，可口可乐棋走跨界，联合优酷一起high。这两个跨行业的*达成战略合作，联合推出49款共计10亿量级的可口可乐“台词瓶”。网友还可以个性定制*的专属台词瓶，在“我们结婚吧”、“如果爱，请深爱”等经典台词的前面加上恋人和朋友的名字，让优酷和可口可乐替你表白。

　　结果：迅速占领朋友圈，成为现象级事件。

　　创新点：传统品牌寻找到与线上平台的*契合点，打通新的营销渠道。

　　结语

　　不可否认，这是万众创业的时代，人才、产品济济一堂，谁能从千军万马的突围中冲杀而出，营销往往会成为决定性因素之一，所以万众创业带来”万众营销“，什么才是真正的创新营销呢？

　　一千个人读者心中有一千个答案。

　　品途网专栏作者舍予兄坚持认为“苏宁的平京战役”是他心目中*的营销事件，他是这样评价的：苏宁这一年不容易，假设我们家门口有个邻居小姑娘，每天都灰头土脸的，某天她突然开始认真打扮了，那无论如何我们还是应该鼓励的。

　　而品途网专栏作者杜大能耐尽管也选了平京战役，但他的观点却是：苏宁的平京战役可以说是新瓶装旧酒，但时机非常好，恰恰是京东被天猫打的节节败退，并且自己获得了阿里的200多亿的输血前提下。虽然最后表面看是苏宁赢了，但也不能否认苏宁在自嗨的事实，双11后的*周，京东快递最早的到的事实足以说明一切！

　　品途网专栏作者王吉伟直接总结了创新营销的定义：营销就是宣传，宣传就是要有争议，有争议就是要颠覆常规，颠覆常规就是不走寻常路。所以，撕逼的总能胜过理性的吸引眼球，创新的总能突破正常的创造爆点。这十个案例，要么是颠覆了人们的正常认知，要么通过话题点引起人们的争议，要么通过创新做别人没做过的。对于营销的创新而言，这些更有意义。

　　什么是营销，什么才是真正的创新营销，品途网不是定义者，关注创业过程的每一个环节，并将这些创意、创新传递给每一位读者，才是我们的职责和使命。品途网相信，所有创业中的问题，实践将会给出最终的答案。

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