LV为什么会选择二次元女主做代言？

　　二次元背后的亚洲市场战略

　　今年10月份，LV发布春夏系列时Nicolas对媒体曾经表示过，对于“女英雄”和“数字时代”、“动漫”等元素的偏爱。那次秀其实蕴含了之后与雷霆合作的契机。面对采访，Nicolas还提到了一些科幻电影，比如他童年时代最喜欢的迪士尼电影《电子世界争霸战》，还提到了一款游戏产品《我的世界》，对于二次元Nicolas显然一点都不陌生：“我们生活在一个全新的维度里，我想把二维的一些信息整合成一个三维的形象。”

　　当时那场秀的主题就是“Ajourney tothefron tiersof thedig italera”，*个出场的look就是《美少女战士》里小小兔的造型。《Vogue》的时尚编辑评价道：“感觉Nicolas Ghesquière内心Nerd的那一面跑了出来？”

　　的确，奢侈品牌的秀场上好久没有这么活泼可爱过了。

　　雷霆展示LV最新包款

　　对于“为什么启用雷霆作为最新一季时尚代言人”的提问，Nicolas胸有成竹地回答：“现实和幻想已经成为一体了：雷霆作为一个真正的女英雄，现在是LV Series4广告的新主角。”

　　当然，除了主设计师对于二次元文化的偏好，我们也可以通过数据看到一些端倪：百年奢侈品老牌LV，也开始渴望拥抱年轻市场，迎合年轻人的喜好了，尤其是亚洲市场的年轻人。根据2014年财报显示，亚洲市场占LV总量36%的销售份额，而这还不包括境外消费的亚洲消费者数据。

　　2012年，LV主设计师小马哥为初音未来的歌剧设计的服装

　　今年，LV发布了一个叫做“Digital Girl”的橱窗系列短片，片中使用的也是一个虚拟女性人物。而Marc Jacobs也曾和宅男女神“初音未来”有过合作，为其量身定制了歌剧服装。可以预见的是，二次元与奢侈品牌的合作会愈加紧密，而二次元文化的全面崛起也将影响到我们生活的方方面面。

　　当你在地铁里抱着一本漫画书以为这就算是进入二次元世界的时候，你对面那个拿着手机聚精会神的男生，其实正在和他的二次元女友，通过社交APP谈恋爱！

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