在乐视改名进军全球的时候，有一门生意正在赚“乐视们”的钱

　　1月12日下午，乐视网在其新品牌发布会上，宣布更名为乐视视频，并启用价值千万美金的国际*域名Le.com，并推出“内容联结用户、开放打造服务、全球化共享”三大战略。

　　乐视公司对媒体记者表示，此次推出国际域名Le.com，是为了更好地推进全球化战略。据其介绍，字母域名le.com的注册日期是1995年3月4日，距今已有20年时间，是一枚年代久远的老域名。因为2字母域名的资源有限，两个字母组成的域名本身就价值不菲，乐视购买该域名花费在千万美元左右。

　　是的，你没看错，乐视新域名花费了千万美刀。这刷新了去年800万美刀的we.com，而该域名的购买者是“人人贷”。

　　此外，据品途商业评论记者统计，万达曾经花6000万人民币买下wanda.com、小米购买的mi.com也高达2200万人民币、此外还有京东、新浪微博等都花大价钱购买过*域名。相比较而言，此前58同城的百万级别简直就是小儿科了。

　　那么，问题来了，域名都有啥值得说的？

　　域名炒作主要是为了品牌效应

　　不要简单的看大佬们投资域名的砸钱行为。

　　首先要思考的是，对比电视台上一个2000万的广告来说，砸广告不仅难以得到黄金时段，并且对于目前主要消费群体青壮年逐步退出电视受众的事实来说，广告宣传显然不是一个明智的选择。实际上，对于目前的主要消费者来说，互联网的宣传效果正在逐渐由过去的小成本演变成新的“高大上”。

　　过去国内企业争夺中央新闻报时冠名的意义，除了增加曝光率更多的实际上也是向消费者彰显自身的实力——我敢花钱我很强。而这种思路演变成当前的互联网模式，实际上就是大佬们的天价域名。大佬们通过一个域名的炒作，实际上就是向消费者传递了这种思路，更不用说本身还得到了不错的域名产品。

　　实际上从域名的炒作来说，此前国内并不乏类似的案例，比较经典的比如百度贴吧，当年想要收购tieba.com，*次有意向时这个域名掌握在国外的一个域名投资商手中，大概是几万块的标价，结果百度犹豫了一下，等待再想买时，域名已经转让给了一位先知先觉的国内炒家，价格飙升到了数百万级别。此前在PC称王的互联网时代，域名的作用就相当于企业的名片，这种模式下实际上催生出了非常疯狂的对于域名的炒作和交易。我们对比国际上*域名的价格——insure.com标价1600万美元，fund.com标价1500万美元，fb.com标价850万美元，国内大佬们的域名还不算特别离谱。

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