爱奇艺杨向华：对网大不定方向不设限，尊重市场和创作者

　　爱奇艺对于网大的投入一直增加，与会员收入的增长成正比

　　记者：2016年，爱奇艺在网络大电影的营销发行上会不会有一些升级手法？

　　杨向华：我们希望片方或者其他第三方产业链营销人员进来。目前主要是爱奇艺用户自己在推广。但院线电影并不是这样，他们会在播放渠道之外的很多媒体上做推广。

　　爱奇艺自己投资做的一些网大，就是想树立这样的一个模式，在拍摄制作之外我还保留部分预算做营销推广。

　　记者：这部分的预算占比大概有多少？

　　杨向华：20%到30%。我希望未来这块这些网大的制作方也会去做一些营销。对于有营销的网大案例，我们会有分成的补贴，不会让你白营销。因为他在外面做了营销，会使得爱奇艺平台的收益更好，用户更愿意过来，大家都有好处。

　　记者：未来如果制作方有自主营销推广的话，爱奇艺也会支付相应的营销费用作为配合吗？

　　杨向华：我已经有一个分帐在，再花钱可能也不太合适。

　　我们自己联合出品的项目，我们会有营销投入，这部分营销是放在爱奇艺影业做。这个团队本来就是做电影营销的，之前的《杨贵妃》等很多院线电影营销就是他们在做。现在也希望他们用院线电影营销方式，去尝试一下网络大电影的营销，看看他们原有的经验是否会有效。

　　记者：网大的大规模投入，会不会拉高了爱奇艺的成本？

　　杨向华：*的成本投入其实是版权采购，例如美国好莱坞的电影，网大的投入是一直在增加，但这部分的增加是跟我们付费会员贡献的增长成正比的。它贡献越来越大，我当然愿意给它分更多的钱。

　　网大未来会是一个几百亿的大市场

　　记者：未来网大的平均制作成本，您觉得会达到一个什么的规模？

　　杨向华：我觉得会越来越大，当很多人会进来，自然会提高门槛。这不是我的要求，而是自然而然提高的。因为这个门槛高，内容做得好，才会吸引人。再过半年，你还是拿这个制作成本的东西在上传，你可能就被挤下去了，因为比较起来别人比你做得更好。

　　记者：你觉得比较合理的网大的制作成本会是院线的多少分之一？

　　杨向华：没有这么一个限定。假设线上电影的付费收入有望赶上院线电影，我觉得是成本达到也可能的。

　　记者：网络大电影这个市场未来会有多大，会超过院线电影市场吗？

　　杨向华：有可能。电影在院线之后的消费市场在美国是远大于院线的，远不止400亿。中国的DVD市场之前有大量盗版的存在，市场规模没有准确的统计数字，我们估计几百亿市场肯定是有的。现在线上的付费才花五块钱，我觉得看目前的趋势，我们有机会把这些市场争过来。

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