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刷爆屏的Vive头显昨凌晨起开卖,押宝VR的王雪红会否“一场空”?

回望HTC从兴到衰,除了所谓的创新之外,对于营销的忽视或者说不当也是导致HTC在手机市场被营销高手三星反超,直至最终衰落的主要原因。到了新的VR产业,除了前述因素之外,HTC在智能手机产业中弱营销的短板依旧没有改变。
2016-03-01 11:23 · 腾讯科技  孙永杰   
   

  在日前结束的MWC2016上,继年初CES2016之后,VR再次成为业内关注的焦点。其中在智能手机产业步履艰难的HTC因其VR设备HTC Vive上市价格的发布,再次引发了业内对于其未来在VR市场前景及其与当下智能手机业务孰轻孰重的争论。不过从HTC掌门人王雪红近期的言论看,其有可能让HTC陷入新的产业误区。

  首先我们看看王雪红近日都说了些什么

  HTC CEO王雪红在接受英国《每日电讯报》采访时表示:“如今我们变得更加现实,HTC会将精力投入到更多的领域。智能手机虽然很重要,但现下其重要性已经无法和智能穿戴设备与VR设备相比了。”

  当有媒体问王雪红,HTC VR业务和手机业务哪个更重要时,她的回答是,二者同等重要。而她去年12月18日也否认HTC战略放弃手机业务,而将HTC Vive形容为是对手机业务的延伸。

  业内未经证实的内幕,当你跟王雪红汇报手机业务相关的工作时,她不愿意听,但你跟她谈VR、谈Vive头显,她则非常兴奋。

  我们上面仅是摘录了部分媒体(包括国内和海外)报道中王雪红对于VR业务的定调,至少将其放在与智能手机同等重要的位置。那么问题来了,HTC在VR产业中有何至少是初期可以成功的因素吗?

   VR市场真的如王雪红看到的那般美好吗?

  即使未来几年VR市场能迎来大爆发,但从整体看目前还处在初级阶段。需要说明的是,针对未来VR市场的规模,诸多统计机构给出了不同的数字,其中最保守的预计是2020年其市场规模只有28亿美元,而最乐观的预计则是到2020年VR市场价值将达到700亿美元(其中硬件设备市场达到200亿美元,软件市场达到500亿美元)。

  这里,我们不妨按照最乐观的预计数字与HTC步履艰难所处的智能手机产业做下比较。据统计,智能手机市场去年的市场规模为4000亿美元,至于今年,据研究机构IHS称,手机行业收入只增长1.1%的情形下,整个市场规模仍会达到3731亿美元。也就是说智能手机产业即便是在增速放缓的情况下,其市场空间也比VR要大得多,至少在未来若干年内是如此。难怪业内有分析评论认为,王雪红痴迷VR,对于HTC来说是“丢了西瓜捡芝麻”,更为重要的是,即便是王雪红执意要“丢西瓜捡芝麻”,这“芝麻”对于HTC来说也未必那么好捡。何以见得?

  众所周知,在目前的VR市场中,与HTC VIVE齐名的VR厂商主要有Facebook、三星、谷歌、索尼。而这些厂商与HTC相比均具备不同程度的优势。

  1、在整个事关未来VR生态系统的开发者应用支持方面

  据来自GDC 的官方统计针对2000名开发者的相关调查显示,他们中的大部分把Facebook的 Oculus VR 作为开发应用的*平台,即Oculus 占比达到 19%,其次是三星 Gear VR 为8%、谷歌的Cardboard 为7%、HTC Vive 和索尼各占 6%。

  而在未来准备“尝试”的开发者中,选择Oculus Rift比例高达77%,然后依次是谷歌1Cardboard 为46%;三星的Gear VR 为31%;索尼的PlayStation VR 为21%;HTC Vive 为19%。

  从上述的统计不难看出,在目前主流的5家VR厂商中,在生态系统发展初期最为关键的开发者支持上,HTC均处在垫底的位置。

  2、除了生态系统之外,在初期的设备搭配上,HTC不具优势

  例如目前索尼PS4的存量是3600万台,几乎是满足要求PC的3倍,且这个数字仍在迅速增长,这也是为何外界认为在VR发展初期,索尼的PlayStation VR可能会首先成功的主要原因。而三星鉴于其在智能手机市场庞大的用户基数,其主要面向手机VR体验的Gear VR设备的销量也不容小视,也就是说,与索尼和三星相比,尽管VR定位不同,HTC并不具备与之相配或者说可以借力的用户基数和设备保有量。

  3、最后就是价格

  继Facebook旗下的Oculus公布了其 Rift VR设备599美元的定价之后,HTC在日前结束的MWC2016上也公布了旗下虚拟现实头盔HTC Vive的价格为799美元,比遭受价格诟病的599美元起的Oculus Rift还要贵。虽然王雪红从体验和配置的角度解释了定价过高的原因,但业内都知道,要想实现王雪红或者充分发挥HTC Vice的*体验,与之相配套的PC必不可少,那么这类PC的价格应该是多少呢?

  在年初的CES大展上,惠普公司推出了HTC VIVE*“官方认证虚拟现实专用”的游戏PC ENVY Phoenix,这款游戏PC内置2TB的硬盘,英特尔Core i7 K系列处理器(带惠普的超频功能),且用户能够根据自身需求来选择AMD或者NVIDIA显卡,用户能够最高选择NVIDIA GeForce GTX 980 Ti或者AMD Radeon R9 390x,起售价格1699.99美元。二者相加将达到2500美元左右。

  如果说之前业内所言的目前PC中仅有1%左右的配置符合诸如Oculus Rift和HTC Vive这类依靠PC设备(均价在得到VR体验所需)的硬件要求,从而被业内认为整体价格是普及障碍的话,那么这种障碍在HTC Vive身上体现得更为明显。即PC+VR设备的总体价格比同级别的Oculus Rift要高出400美元左右。

  提到价格,我们这里不得不提及谷歌的Cardbaord,据称其目前的销量已经突破500万,而其*的杀手锏就是价格。相对于市面上其他的虚拟现实设备,谷歌采用纸板的做法为其带来了极低的成本投入,它甚至可以便宜到让《纽约时报》向它的订阅者发送这款设备,并且它还能跟现已经存在、为用户所熟悉的软件很好地融合。尽管严格意义上说,Cardbaord还不能算是真正的VR设备,至少与HTC Vive相比有着不小的差距,但作为一个产业发展初期且并未被证明是市场和用户刚需的情况下,价格的作用就显得异常关键。

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