华策、奥飞、华谊掀“VR并购潮”：VR要颠覆影视娱乐产业

　　奥飞娱乐：已投资5家VR公司，逻辑是“IP变现”

　　并购案例：

　　诺亦腾、泽立仕、乐相科技、时光机、互动视界

　　奥飞娱乐在VR领域并购呈现出“快、准、狠”特点，入股江南的灵龙文化只花了7分钟，参与诺亦腾投资也只见了两面。在这样的快节奏下，不到一年的时间投出5家VR企业：诺亦腾是以动捕技术出名，泽立仕以虚拟歌姬的形象面世，乐相科技旗下的大朋VR主打“硬件+平台”，时光机是一家虚拟游戏公司，而互动视觉则是全景视频的生产者。

　　这些投资的背后是奥飞娱乐的“IP+VR”逻辑：手中握有大量IP，等待技术发展到足够成熟的时候，不同领域的公司协同发展，能够支撑起“泛娱乐集团”的规划。

　　比如这次奥飞娱乐1亿入股的灵龙文化，除了和江南一起开发《九州》系列，还会在VR上有多方面的合作,江南的一些列奇幻类IP，包括《龙族》《九州缥缈录》在内，由江南方面提供台本、风格化等美术素材，奥飞旗下公司提供VR技术伙伴来完成。

　　国内与国外VR相比，硬件上的差距相当大的情况下，奥飞娱乐和大部分中国从业的想法极其类似，与其在硬件上追赶不如提前布局内容端，将内容嫁接在可购买的技术上。

　　不过奥飞在投资如此多VR企业的过程中，面临着一个十分头疼的问题：如何估值？这也是小娱接触VR创业公司后得到的*反馈。小娱咨询了业内人士，指出通行的有三种模式：

　　1.根据前一轮融资估值参考；

　　2.公司PR能力和宣传的力度；

　　3.有没有完整、得到一致认可的作品。

　　虽然VR还没有真正落地，也没有产生“划时代”的作品，但奥飞投资的几家VR企业在细分领域相对成熟，泽立仕旗下虚拟歌姬“洛天依”在二次元世界炙手可热，还登上2016年湖南卫视小年夜春晚；刚宣布投资的TVR时光机公司，旗下游戏《Finding VR》已经登录Gear VR的平台，是国内为数不多能够走出国门的VR游戏。

　　华策影视：VR+综艺很快就要“全面开花”？ 

　　并购案例：1470万入股兰亭数字7%

　　兰亭数字曾制作国内*部VR短片《活到最后》，与李宇春合作成都演唱会的VR直播和VR录播，并在国内较早尝试“VR+新闻”。华策影视的这单投资，缘于华策与兰亭数字在VR综艺《谁是大歌神》上的合作。

　　“相比较比电视剧电影的长度和剧情来说，综艺的观看要求低很多，三五分钟断掉后续看，也不会有大的脱节，这个特性与穿戴VR设备不适宜长时间观看相匹配，因此会*取得合作。”一位VR从业者向娱乐资本论表示。

　　华策影视副总裁王丛是此次投资的负责人，他给出了《谁是大歌神》+VR的具体表现形式——节目将会分普通版和VR版，在VR版里，观众戴上眼睛，仿佛置身于导师席，一边观看音乐人对决，一边与共同观看的小伙伴进行互动，具有很强的“带入感”和“沉浸感”。

　　就在最近几天，“VR+综艺”领域又传来新消息，东方卫视《极限挑战2016》也要加入VR概念，全立体、360度让观众感受节目，将同步推出《极限VR秀》。

　　延伸：几大互联网公司怎么玩VR？

　　说完上市影视公司的VR布局，小娱也聊聊几大互联网公司的VR策略。

　　就在今年年初，有消息称阿里以7.935亿美元(约合人民币52亿元)投资创业公司Magic Leap；阿里旗下的合一集团也宣布，将要在内容制作上结合VR。

　　百度曾在2015年底上线百度视频的VR频道，聚合市场上*质的VR内容；爱奇艺则在2015年7月就发布了一款“爱奇艺VR”app，目前已经和一些VR厂商做了初步适配，为用户提供2DiMAX、3D、360全景音视频、游戏和服务体系。

　　相比之下，腾讯和乐视显得更加“声势浩大”，他们都在2015年底召开盛大的发布会，正式宣布进军VR领域。这其中，腾讯提出“VR+游戏”，乐视提出“VR＋体育＋直播＋电影”。

　　腾讯：VR+游戏，目标在“客厅经济”

　　腾讯公布的5大VR应用计划，包括游戏、视频、社交、直播和地图。

　　目前，游戏的进展最顺利，也是最被外界看好。腾讯在miniStation微游戏主机发布会上宣布了自己的VR游戏生态战略，很具想象空间，也有人猜测这一计划可能是剑指“客厅经济”。

　　腾讯的miniStation微游戏主机具体的形式为手机无线连接miniStation，利用MiniStation连接电视，手机充当游戏手柄，戴上眼镜就可以玩转里面的海量应用。

　　若这一计划顺利推进，腾讯往miniStation微游戏主机装入更多泛游戏内容，撬动“客厅经济”的目标也有可能实现。

　　乐视：说好生态故事，VR是重要一环

　　乐视去年匆忙推出的VR计划中，*代产品选择的是与Pico小鸟看看合作生产硬件，但从第二代开始已经独立研发，目前的产品在今年两会直播上做了诸多尝试。

　　乐视VR与乐视视频全景频道均设立了【全视角.看两会】专区，与国内知名媒体及乐视VR拍客群体展开新闻合作。只要戴上眼镜，即使在距离北京两千多公里的异地，也可“身临其境”的观看两会现场的情况，甚至连委员们接受采访时的神态也一览无遗。

　　“VR+新闻”可能只是试水，按照乐视说故事的逻辑，最终VR产品的落脚点应该在乐视网、乐视影业、乐视体育、乐视音乐组成的庞大生态上。

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