乐视体育首席技术官张旋：力推网红经济 迎接体育直播行业大洗牌

　　2016年3月30日，由清科集团和投资界主办“2016中国娱乐文化产业投资峰会”在北京海航大厦万豪酒店举行。国家十三五规划指出，2020年“文化产业成为国民经济支柱性产业”，而消费潜力、互联网迅猛发展、国内外市场需求等都将文娱行业推向了风口浪尖。多重利好之下，掘金文化娱乐产业万亿市场成为投资者的共识。

　　乐视体育首席技术官张旋受邀出席并发表了题为“电竞直播将迎来大洗牌”的演讲，他表示，面临体育直播行业大洗牌的局面，乐视体育将会大力推动网红经济的发展，在大家的兴趣越来越广泛、越来越不同的情况下采用UGC的方式，让更多的人喜欢他们制作的内容。

　　以下为其演讲速记：

　　我刚刚来的时候有几个认识的朋友就说，你现在被乐视体育并购之后，上来讲电竞直播大洗牌，是你们乐视体育又要做什么激进的事情吗？我们对电竞行业有什么比较过分的想法吗？坦白讲，这个命题给我的时候我还是想了想，我一直都是做体育行业的，无论是做章鱼TV还是后来加入乐视体育，其实我想把这个话题做更大一点，叫体育直播将迎来大洗牌。我一直认为电影是体育的一方面，也一直做电竞的事情，但是我觉得比起电竞直播迎来大洗牌，我们更看中体育直播。

　　我今天没有准备太多的PPT，因为我觉得对我来说这是很简单的事情。第一，无论是电竞还是足球、篮球等体育的项目直播，在过去这么几十年是什么样的状态。第二，我们在乐视体育的思考就是我们怎么看待现在越来越娱乐化？越来越年轻的受众他们怎么来看待体育直播这件事情。第三，我会分享一些我们接下来在体育直播上面的新的动作。

　　体育也不是什么新鲜的事情，游戏也发展了很多年，在过去的十年、二十年里，大家也看到很多足球、篮球、电竞的直播，相信大家对C5非常熟悉了，他们是很专业化的PGC的方式，很精良、专业的方式制作，有很好的演播室，这是过去十几年大家很熟悉的体育直播、电竞直播的方式，因为之前电竞直播也是这样，有很多大的比赛我们邀请了非常好的嘉宾来做解说员。

　　我们乐视体育内部怎么看待新一代的体育直播或者电竞直播的发展？我们观察到现在90后、00后的生活，越来越多的年轻人有着更分众的兴趣，他们都有不同的品位，不同的偶像，每个人都有不同的爱好。如何在大家的兴趣都越来越广泛、越来越不同的情况下依然能够让更多的人喜欢我们制作的内容？我们看到的机会是通过UGC的方法。其实电竞直播走的比整个体育直播要稍微靠前一些，在过去的一两年电竞直播发现了很好的办法，就是我们让每个普通的人都能够打游戏打的很好，说的很逗，给大家产生一种很别样的感受，俗称网红。现在也培养出来了大量的电竞网红，他们可能并不是每个人都知道，但是他们每个人都有一小搓用户，而我们现在也正在推进这件事情，因为我们也慢慢的发现不是所有地方的人的品位是一样的，尤其是体育。

　　大家都知道乐视体育今年已经拿到了中超新媒体的独家版权，各个地方的球迷是不一样的，他们喜欢方言的解说，喜欢非常有倾向性支持自己主队的解说，实际上已经非常明确地有了网红效应。比如在乐视体育的平台上，章鱼TV就是专门来做UGC体育直播的平台，上面已经产生了很多很多网红，每个网红都有一小搓人喜爱，这是我们看到的一个机会，通过电竞乃至整个体育，我们看到UGC或者说网红经济在直播领域一个很大的应用。所以我们看到体育直播迎来大洗牌，是一个文化趋势。在我来的时候，大家会问，你们要准备砸多少钱来做电竞直播？大家对洗牌的理解还是停留在要花多少资源来做，可是乐体内部看到的是文化的变化，大家从有共同的兴趣点不变的兴趣点到每个人的兴趣点都非常不同。

　　乐视体育接下来怎么用我们自己的力量去推动变革？我们在内部已经有一个很重要的立项，会大力推动体育方面的网红经济。大家都知道我们刚刚成立了一个叫做经纪公司，我们也签约了像刘禹锡等一系列在国内非常有人气的解说员（我们更愿意叫做主持人或者主播），此外，我们还签约了大量没那么知名但是却有一小搓人非常喜欢他的，这就存在于从足球、篮球，到我们电竞新兴的项目，甚至还有一些大家还没有真正关注到但是我们已经看到快速增长的项目，比如户外运动、徒步、骑行、滑雪的项目等。当我们张开眼界的时候用户已经开始产生了很多多样的内容，甚至包括棋牌，包括前两天让我很吃惊的，有一些徒步的爱好者他们也吸引了很多圈子里的同学，所以我觉得这是我们现在在做的事情。

　　我们怎么拥抱变革？我们投入了大量的资金来扶持这些有潜力的网红们，让他们成长起来。而且，我们对他们的支持是多方面的。一方面，我们有版权的资源可以给他们流量，给他们曝光度；另一方面这些人也会需要，我希望对他们来说这不仅仅是爱好，而是成为他的职业。我们在这件事情上推进的力度可能比电竞直播或者手机直播这类的力度更大，希望能够给大家带来多种多样全新的体验。

　　我们看到以前的体育是怎么样的，又看到现在多元化的机会是怎么样的，我们是如何推进这个多元化的过程。实际上已经有很多的公司慢慢观测到了这样一个变化。抱着传统的思路不肯改变的人，就是整个洗牌过程中逐渐被淘汰的过程。

本文来源投资界，原文：https://news.pedaily.cn/201603/20160330395154.shtml