340万预售量？苹果可能真错了 iPhone SE在中国卖的不好

　　切入国内中端市场不易 或瞄准印度

　　如果要说iPhone SE*的亮点是什么？那可能就是让很多用户也有机会做一把“苹果梦”的价格了。

　　从3288元的价格来看，iPhone SE自然定位是中端智能手机市场，但配置上却是旗舰级iPhone 6s的性能，这意味着苹果开始进入价格战，并试图冲击谷歌Android一直固守的中端市场。

　　在高端市场，过去苹果几乎无对手，三星虽然市场份额巨大，但在高端市场份额上仍不敌苹果。需要注意的是，从去年开始，国产手机向高端市场的挺进不仅分食了三星的市场份额，也让苹果开始有些担忧。

　　智能机市场研究公司Kantar Worldpanel发布的最新数据显示，截至2016年1月的3个月内，苹果iOS在中国的增速放缓，低于去年同期的25%市场份额，并创下了自2014年底以来最慢的增长速度。

　　究其原因：一方面上一代iPhone 6s被外界认为是过度产品，市场销量并未达预期，虽然苹果官方尚未公布最终数据，但从其上游供应链的疲软态势可见一斑。主要代工苹果摄像头模块的大力光电表示*季度会“明显疲软”，负责iPhone金属外壳生产的可成科技则表示相较于去年同期，*季度表现平平。

　　另一方面，主要来自国产手机品牌在高端市场的冲击。在中国市场，华为已是第二大畅销品牌，份额为24.3%，正缩小与苹果的差距，其次是小米。

　　但不同于小米主打性价比，华为在3000至4000元以上的中高端产品突破较快，并带动中兴、vivo、OPPO、金立等也开始冲击这个价位区间。如金立刚刚发布的主打商务市场的双屏幕翻盖手机W909,售价高达3999元，以及国产*双侧面曲屏，售价3499元的vivo Xplay5。

　　用3288元的iPhone SE来抵御高端市场所带来的冲击，并伺机切入中端市场，对于苹果而言决策是正确的。中国用户保持对iPhone新设备的追逐与更新早已是一种惯性，但前提是产品要足够创新，哪怕是外观上的一点点改变，可对于“旧瓶装旧酒”的iPhone SE，苹果CEO库克显然没有真正体会到，国人在iPhone身上需要的那种炫耀感。

　　因此，外界有称，苹果推出iPhone SE主要目标市场可能并非中国，而是印度。

　　不过，目前的印度市场更是一个极度追求性价比的市场。如在去年7月，iPhone 4s在印度市场降价之后，销量迅速翻番；去年10-12月，iPhone在印度的销售额同比大幅增长76%，创历史最高纪录，而做出*贡献的却是降至发售价一半以下的旧款iPhone 5S。

　　不管在哪个市场，iPhone SE表现还只是个开始，苹果是否能够抵御高端市场的冲击，并顺利杀入中端市场，一切还要看iPhone SE的最终销量，但至少目前来看这个过程阻力不小。

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