无论是去年大热的《花千骨》还是今年的《老九门》、《幻城》，发行方中都有爱奇艺的身影。
“在做影游互动方面视频网站有天然优势，”爱奇艺游戏事业部总经理邓厚鋆告诉娱乐资本论，“平台本身已经积累了很多活跃用户，以《老九门》为例，在播出剧的同时也给游戏打广告，不仅在推广成本上能够更有效率，多方资源的倾斜导致用户转化率会很高。
由于不少热播剧也是由网络文学IP改编而来，一些文学IP版权方也参与到影游联动中。比如拥有《微微一笑很倾城》原著版权的大神圈，不仅是游戏的发行方，开发方面也有参与，而且手握版权不需要购买IP，这种一体化的操作既节约成本也能让盈利空间*化。
在8月8日电影发布会现场，小娱就注意到电影易拉宝旁边放着游戏海报，甚至签到台上赠送记者的顾漫原版小说《微微一笑很倾城》的书封，也印上了手游下载二维码。
《微微一笑很倾城》电影发布会的影游文联动宣传
对于在早期就购买了小说《诛仙》游戏全版权并开发成畅销系列游戏的*世界来讲，这次《诛仙青云志》的热播则是二次开发游戏的*契机。
诛仙系列游戏此前已为*世界带来超过60亿元的收入和8000万的累计注册玩家，小说+经典游戏+电视剧的IP加持，让新款手游还未正式上线便引发不少关注。
影游联动怎么做
根据《2016年1月国内手游新品洞察报告》，手游的IP来源来自影视作品的有4%，而在5月的报告中，影视IP改编游戏的占比已经达到了7%，成为仅次于网络文学、动漫作品和历史名著的改编类型。
随着影游联动的游戏在市场上越来越多，大家逐渐发现游戏这块“肥肉”也并不那么容易入口。不过这些改编游戏取得的成绩参差不齐，《武神赵子龙》、《青丘狐传说》等手游实现了月流水过亿，而《天天有喜》、《琅琊榜》、《芈月传》等虽然电视剧热播，同名手游却籍籍无名。
“去年《花千骨》大热后出了不少影游联动的游戏，”大神圈CEO贝志城认为，“主要还是太着急。”先开发游戏，然后买相似题材影视IP套上“换皮”的现象并不少见，过去这种蹭热点的手法多少还能有效，但随着影视类游戏越来越多，现在这样的产品成绩通常不会特别好，上线后没有什么声音。
图注：《老九门》手游中八爷逃跑的场景，贴合电视剧*集剧情
①真正的影游联动必须做到电视剧与游戏同期开发
“比如《老九门》的游戏项目从去年7、8月份已经立项，”程骏说，“人物形象和剧情走向与电视剧几乎完全贴合，通过体验游戏甚至能够提早获知电视剧的剧透。”
而相比之下，年度大剧《芈月传》的游戏把剧中的宫斗变成了国战，游戏剧情和连续剧毫无关系，对于游戏玩家或可以接受，但没有办法吸引众多剧粉参与其中。
影游联动牵扯到各方利益，这也意味着电视剧改编游戏能够获取更多的宣传资源。一般的游戏可能要花几百万做推广，对于不同的类型产品会有不同预算，而电视剧改编手游的推广费一般都在千万量级。
耀客副总裁葛鸣玥就告诉小娱，《幻城》手游项目不仅研发方银汉游戏、渠道方360游戏、发行方芒果互娱、以及作为电视版权方和游戏授权方的耀客，都会参与游戏的宣发，在营销推广上影游联动的玩法也越来越多，主要的特点是同步宣传，稍后上线，明星营销。
②游戏的宣传档期基本在上线前两三个月开始
在不少人看来，游戏尽量和影视剧做一些同步配合：“因为影视剧在前期也会有一些预热，比如曝光主题曲、海报、片花，甚至是拿男女主角来做一些感情上的炒作等等，配合这些节点游戏也可以同步开始宣传，同期曝光。”
《盗墓笔记》手游预约海报
比如8月5日《盗墓笔记》正式上映，虽然离手游上线还有几个月时间，但小米互娱已经推出了游戏抢先预约的海报。而在游戏上线前后的重要时间点，片方海报和宣传素材也会授权给游戏发行方使用。
【本文由投资界合作伙伴娱乐资本论授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。
清科创业（1945.HK）旗下
创业与投资资讯平台
旗下微信矩阵：
