没有产品就没有情怀！再见！锤子手机

　　3、锤子只有标新立异，哪里有创新？

　　但是，那就是创新吗？或者说，创新就是这么简单？或者就是PPT上写满“黑科技”三个字？

　　创新，在我的定义中，是给未来的产业发展奠定基础。iPhone几乎凭借一己之力奠定了智能手机发展的基础，安卓也做出来自己的贡献，但锤子呢？它对世界的贡献在于守望了几十万粉丝的热血青春，以及给媒体记者贡献了若干稿费。它创造的实际价值，可能比很多淘宝的白牌手机还不如。

　　在锤子刚开始，我就不客气的下达了死亡判决书。当时一个罗粉愤怒的质疑我为什么。我说举个最简单的例子：你看看那个九宫格桌面，等于没有桌面，把东西放在格子里，长时间以后会审美疲劳，尤其每个app要度身定制，你要多大牌才会让开发者为你定制一个产品。对于工业化生产而言，重要的是让标准化生产覆盖全部并产生*的效果，而非专门定制的个性化。因为这样的个性化就失去了工业化的意义，更何况还是互联网时代。

　　这样的例子不胜枚举。就好比小米当年狂妄的说要超过苹果三星成为*，苹果的副总裁淡淡地说：说说当然很容易。这是真的为创新绞尽脑汁的人，看待一个“拿来主义加细节微调”的创新者的态度。

　　要知道苹果可以为了产品良率花个几亿美元，为了帮助改善供应商产品线，预付几十亿美金，锤子自行去改善零部件几乎等于宣布自己在工业生产上是在走钢丝。

　　锤子在一些无关紧要的地方没有意义的定制，对工业成熟度也缺乏把握，为了创新而创新，而且还要固执己见，忽略了自己的规模根本不适合任何定制。但如果只是通用化的产品，以锤子目前的产能和售后，几乎没有任何存在的必要。

　　这是一个悲催的事实：锤子不断标榜的创新，大都是无伤大雅也不会有啥实际价值的“改动”。这样的话，大家索性承认自己就是一个安卓的手机厂商，然后在其他地方下功夫，这并没有啥丢人的。你根本就不是软硬件一体化，就别冒充互联网企业了。那些白牌手机，从来只想着用户买单，没想着改变世界。

　　——贴牌产品怎么能改变世界？锤子无论假想出多少对手，都不会有人把他当成对手的。手机如此，将来的VR也会如此。

　　情怀就想是包装盒，如果准确的传达了产品的特质，不计成本也要让最美的产品有*的包装，这无疑是值得称颂的。但是如果产品没能对得起用户，无论自己内心怎么骄傲，其实不过是金玉其外败絮其中。

　　在我看来，锤子必然失败的原因，除了上面所说的，还有他根本不懂智能硬件。不仅对商业模式缺乏深入了解，还对专业知识缺乏足够的尊重；更不用提品质控制（包括售前、售后、客服）和校正逻辑（持续创新的能力看不到，产品也缺乏延续性）了。

　　他*值钱的，是他振臂一呼带来的这个手机平台。但这个平台和他有关、又和他无关。如果他像早年间乔布斯那样，当一个董事长兼品牌宣传官，或许锤子不至于死得这么快，但是他错就错在：把别人对他寄予厚望的产品，当成了人品背书。把期望当成现实，无疑是悲剧的起源之一。

　　他决定自己挽起袖子开干，不仅如此，而且还把请来的专业人士都狠狠批评羞辱一遍（尿裤子事件什么的）。乔布斯不也骂人吗？其实乔布斯很少骂人，而且乔布斯很少骂错人，乔布斯总是对的——哦不，年轻时他也犯错，并且付出了惨重的代价。

　　在自己一无所知的时候，把专业人士贬低，有没有好处？某些特殊情况下，可以打破专业人士的桎梏，带来一点点灵感，但大多数时候，这么做等于给原来通常的高速公路堵死，然后再想办法穿过去——客服自己刚刚制造出来的困难，算不算勇敢？聪明的，你告诉我。

　　我们举个最简单的例子：OPPO和vivo，最开始的时候就是和大家一样的产品，然后外形优化，然后主打音乐或者闪充，然后高售价、线下铺货就足以做得很好。

　　把所有的东西都推倒重来，这是大咖逼到绝境也很少动用的一招。因为硬件产品，一个模块的重新来做，背后是一个流水线的调整和整个产品的调整。到现在苹果电视还没有开动，就是因为背后这一连串的逻辑关系、产业链和利益关系没有办法以*雅的方式搞定。

　　现在，罗永浩会承认自己不懂，但是我并没有看到他在哪里变得更懂。看清楚别人或者看清楚未来都很容易，看清楚自己不容易。但是就算看清楚了，也未必能做得到。

　　4、锤子的未来……再见！

　　我不认为我能看到T4的出现，如果锤子手机咬牙一定要生产出一个模型，让我自己打脸我也没意见。

　　至于VR／AR，还是算了吧，别浪费社会资源了。VR／AR这块是超前沿技术，没有专业持续的研究，是啃不下来这块硬骨头的。有精力把自己的相声演员天分变成营销，加入阿里巴巴负责手机营销吧。刚好魅族和锤子加入，体面一点，转型好了。

　　IBM董事长小沃森说自己要在自己擅长的领域里，不要贸然出去。一定逞强做自己边界以外的东西，结果当然不会很好。我们都要面临外面的挑战，但要用自己的方式解决问题。否则，以己之短攻彼之长，不战而败。

　　如果大家把罗永浩当成一个网红，或许可以理解为何唯独锤子能获得一定的关注。尤其是这个网红还曾以语录的形式影响过一代青年人，在那个黑白的学习年代，投机分子罗永浩抖机灵的段子，慰藉了背负重任被迫奋斗的一代80后，他们想回馈这个家伙——虽然对方只是知道你想听什么就说什么。

　　然后这就变成了一个大型的行为艺术。我假装相信你能做成，你假装自己的品位高得不行。然后用小米加步枪去表演高科技的那一套。我一直想知道，那个工匠精神的照片里，罗永浩到底在鼓捣什么东西？这个时代，有啥手机部件是要用锤子螺丝刀之类的能做的（除了拆解）？难道那些元器件不都是很高级的东西吗？至于实物建模，似乎也是更高级的方式，不是留个操作台的背影就可以的。而且罗永浩的电路啊软件啊什么的，真的懂吗？

　　一个曾经的励志网红，得到大家的回报愿意支持曾经的偶像。然后偶像搞砸了。大家把青春的债也还了。从此两不相欠。

　　罗永浩的语录和营销能力证明，他对于说服年轻人，有一大堆的点可以get到。罗永浩以以张扬的形式表现出一股自嘲的劲儿，让瞧不起他的人无话可说：我自己都说完了，但我还是天生骄傲。我都不在乎输赢了，我就是认真。

　　——我要是认真，我就不可能把达不到自己要求的产品拿出来卖。

　　没有产品，情怀一毛钱都不值。锤子留给罗永浩当年粉丝们的，只有几款用户略带尴尬感的产品，哦对了还有坚果手机，后来怎么样了来着？智能手机的未来怎么回事来着？因此锤子手机一定有大招灭了iPhone 7。

　　锤子还在，但还有多少粉丝在为罗永浩没有产品的情怀买单？我认为，除了真正从当年罗永浩语录中获得精神力量的极少数粉丝外，大多数的粉丝已经被透支完毕。未来锤子的路，要靠重新积累新粉丝了。

　　产品硬碰硬，我不认为锤子有机会胜出。而且，只要罗永浩还在亲自做产品，这个胜出的机会就更小了。但是！如果不让罗永浩参与，锤子还有什么呢？

　　那么，请走好。

　　锤子你好，锤子再见！

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