大河涨水小河满，微博重回*？有点悬！

　　你的微博企业号，现在是市场部的一个小孩捎带手维护着，每天除了早安晚安打卡，就是各种心灵鸡汤和段子配产品图，顶着大几十万的粉丝数，每条微博的转发评论数都是尴尬的个位数甚至零。只能用“不死不活”来形容。

　　前两天新浪微博发布三季财报，不仅利润收入大涨，报出来的日均、月度活跃用户都同比增长了百分之三十以上（环比也是连续上涨），月度活跃用户达到2.97亿人。回想一下，今年王宝强离婚、林丹出轨，微博作为*信息源，确实又聚拢了不少人气。

　　微博要重回*？俗话说大河涨水小河满，企业号是不是又可以玩起来啦？

　　不用高兴得太早，除非你是可以砸钱买首屏广告的金主（微博现在业绩能这么好看，全靠吸引了一批年投放5000万的车企大客户），否则很难说是你玩微博，还是微博玩你呢……戏哥认为，以微博现在的发展方向，以后让不让企业号存在都得打个问号。

　　封杀令+新算法，营销内容越来越难触达用户

　　双11当天，不甘寂寞的微博官方发布了一条“关于严厉打击话题榜盗号刷榜行为的公告”，封杀了几百个涉嫌刷榜的话题和主持人ID。直接点名的企业号包括古井贡酒、乔丹体育。与企业号营销相关的话题则无法统计，比如被封的“整垮前女友”话题，就有韩都衣舍做的服装植入。

　　做过微博传播的都懂，刷话题榜是必备项目。知情人士透露，超六成的话题都是数据公司花钱刷出来的。但是在微博付费推广系统之外的刷榜行为，才是打击重点。是的，刷榜刷评论不是不可以，不交保护费在微博看来才是问题。

　　被官方封为“微博女王”，又入职代言微博力捧“一直播”的赵丽颖，话题和评论刷的可不比被点名刷榜的李易峰、吴亦凡少，但变成“自己人”待遇就完全不同。

　　2014年，苦于商业化无门的微博推出了一个针对企业营销需求的“粉丝通”服务，即根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群。然而此前企业已与营销号、数据公司自发形成了一条成熟传播链；从效果上看，官方的“粉丝通”又因用户画像不准，缺乏竞争力；导致官方的推广系统一直没有做起来。

　　为了彻底绞杀不交保护费的营销信息，从2015年二季度开始，微博使出了大杀招：以优化用户体验为名，对企业号及被认定为是营销号的大V号降权。简单说就是限制频繁发消息，即使发出也只有部分粉丝能看到。

　　这招一出，大家骂声四起。不仅企业骂，粉丝也骂。因为微博认定的“营销信息”，对粉丝来说是乐于接受的，否则关注它干嘛？讨厌就取关了呀！而微博收了钱，硬推给用户看的信息，才真的让认感觉不胜其烦——“你说微博哪来的自信，给我一个未婚女青年推孕产相关信息？”

　　所以说，即使“回归微博”真的成为趋势，作为企业号，你要是还想跟以前一样用“大V传播+小白号评论转发+买话题榜造势”的传播三件套，会面临更严苛的管制甚至封号。你说算了算了，交钱给微博保个平安，总可以了吧？

　　照目前新浪微博气势如虹的阵势（这次财报出来，他们的传播稿已经给自己重新定位，从中国的Twitter变成了中国的Youtube），戏哥估计微博已经看不上这点小钱了，“粉丝通”服务说不准什么时候就要调整，彻底取消也不奇怪。

　　在微博抢快没有意义了

　　要靠视频、直播获得推荐

　　但如果人真的都聚回了微博，无所不能的营销人不可能坐着干瞪眼啊！旧的玩法不行了，摸索新玩法呗。嗯，戏哥最佩服的就是营销人这一点，实干。

　　说到底，新浪微博是个内容平台，本该尽力笼络内容生产者。他们之前封杀营销内容（说营销不是内容的，想想天才小熊猫开创的“让粉丝等着盼着看广告”奇观），一是想自己赚这个流量钱，二是作为平台运营方，泛滥且同质化的营销内容，已经变成了他们要抑制的部分。

　　这个道理并不新鲜，但放到今天又有了新的意味。从新浪微博高层近日透露的“复兴大计”，可以看出他们对内容的偏好有了重大调整：从过去以图文呈现的时政、新闻内容为主，转向了鼓励视频、直播形式的娱乐内容生产。

　　正是借助短视频和直播这两种新内容形式，微博才得以出现复兴势头。财报显示，今年三季度，微博上视频日均播放量同比增长740%，直播开播场次比上季度增长124%。

　　视频相比图文信息更生动丰富，且可有效延长用户待在平台上的时间，今年一直是各平台大力引进的对象。像微博这样的社交平台，尤其适合短视频的传播。直播更不用说了，今年一直是吸睛点。就在几天前，新浪微博以1.5亿美元领投秒拍、小咖秀、一直播的母公司一下科技。业内人称，一下科技现在可以说是微博的一个事业部或者全资子公司。

　　基于这些布局，微博官方称，将在明年投入价值5亿的微博资源用于增加短视频的曝光，并通过原创保护机制等一系列措施，继续推动短视频生产和消费的活跃。此外，微博还向部分用户推出了原生直播功能（微博正在测试无需跳转的新浪微博直播），鼓励KOL和媒体在微博上进行直播。

　　所以说，现在要回微博玩，视频、直播才是大势。你还别不信邪，觉得只要人回来了，我继续发发创意图文搞差异化竞争也可能有效果。

　　前两天，产品大V纯银写了一篇文章，透露微博现在搞出了个“未读池”，在用户刷新时分批次智能提取消息。就是说，不再按时间线刷最新消息（这意味着在微博抢快没有意义了），以后你发的消息，出不出现在粉丝面前，出现的优先级是什么，全都是微博的权重说了算。

　　一言蔽之，现在的微博，要么砸钱做广告（数据回暖，流量价值还是有的），要么投其所好，做视频和直播，谋求更大的推荐权重。

　　对有实力自制视频内容的品牌来说，这也未尝不能称之为机会——相比传统的广播电视媒体，微博视频的传播性更强，受众也更有针对性。比如，方太此前拍了一系列“帮妈妈戒烟”的创意广告，在微信和微博上都有很好的传播效果。尤其在微博上的传播，与普通的图文传播拉开N个档次。这也反证了微博现在的内容推荐机制。

　   与短视频内容生产商合作，做植入是一条可以考虑的路子。

　　因为资本看好短视频前景，催生了一大批短视频内容创作者，目前与他们合作的价格并不高，效果有时会令人惊喜。要提醒的是，现在短视频生产者的素质良莠不齐，据我所知也有不少寄生于平台，靠刷数据制造虚假繁荣的。在选择合作伙伴时，要认真考察一下。

　　说了这么多，收个尾，立个Flag：对于营销而言，视频是一种先天优于文字的表现形式，虽然制作门槛和成本高，但消费门槛和成本很低。人们阅读文字还是需要动一下脑子，而看视频简直就是被动洗脑。而微信短视频的缺席和朋友圈的相对封闭，给了微博极好的反攻机会。

　　但是，即使微博复兴，戏哥也不看好企业号的前景，甚至怀疑企业号可能被废除。但一个优质的社交平台，肯定是营销能发挥效应的好地方，只要玩得高级点，做出符合消费趋势的营销内容，让它自带传播，就够了！

　　至于企业号取不取消？戏哥只想说，作为资深微信用户，当年你会在意微信公号是否被折叠吗？

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