生存还是毁灭?腾讯垄断电竞行业,你还有机会么!

2016-12-12 16:54 · 微信公众号:娱乐资本论  王然婷   
   
既然腾讯这么牛,那么其他做电竞的小伙伴还有机会么?作者认为还是有的,如今移动电竞非常火爆,两年前英雄互娱首先提出移动电竞的概念,经过两年的运营,移动电竞业务使英雄互娱的估值增加了60亿,达到160亿元人民币。

  在游戏行业内经常听到一句话:腾讯都做XXXX了,你们觉得你们还有机会么?

  就在今天,腾讯电竞成为腾讯互娱的第五个业务板块,将进行独立运营,所以那些做电竞的小伙伴,你觉得自己还有机会么?

  其实,这个消息并不是让人特别意外,因为腾讯早在五年前就开始做电竞了,一大批电竞职业选手都在为其效力,旗下还有《英雄联盟》、《穿越火线》、《地下城与勇士》、《FIFA》、《王者荣耀》等多款赛事产品,大型综合赛事方面也有TGA、WGC、棋牌盛典等等。

  通过五年的积累,腾讯电竞已经有非常完善的赛事体系,专业的职业选手和队伍,为了完善电竞产品线和视频直播版权,花费巨额资金收购国外著名的游戏公司,拓展了很多娱乐圈的明星加入赛事,可以说目前中国的电竞领域,腾讯将电竞业务成功的商业化,在最近几年的电竞营收里,腾讯都是当仁不让的第一名,而在腾讯互娱整体业务中,电竞的营收也非常良好。

  既然腾讯这么牛,根本就是垄断了整个电竞市场,那么其他做电竞的小伙伴还有机会么?预言家认为还是有的,如今移动电竞非常火爆,两年前英雄互娱首先提出移动电竞的概念,经过两年的运营,移动电竞业务使英雄互娱的估值增加了60亿,达到160亿元人民币,直接导致估值过高,使华谊兄弟的收购失败。

  另外,巨人旗下《球球大作战》的总决赛网络直播版权卖出1200万的消息,也是不久前爆出的,一款休闲产品在移动电竞领域里取得的成绩也是挺好看的。

  当然,在腾讯称霸某一领域的时候,就会有大量不同的声音出现,预言家在此前关于电竞方面的相关选题中,采访了很多行业内的资深人士,大部分人对腾讯的电竞业务都是又爱又恨,他们认为腾讯在办赛方面非常专业,但是腾讯垄断了整个电竞行业,这对电竞是不利的,如果电子竞技一直垄断在腾讯手上,未来这个行业或许会死亡。

  电竞赛事究竟应该怎么做?

  目前许多资深的职业电竞人士对预言家游报反映,国内电竞赛事举办不够专业的问题,既然大家都承认腾讯在这方面的经验,那么就来看看他们是如何做赛事的。

  腾讯互娱市场部副总经理侯淼介绍,腾讯在六年前开始做电竞业务,叫TGA(腾讯游戏竞技平台),为了推广、运营好产品,做了大量的赛事,例如网吧、高校、商场等,覆盖了非常多的用户,每年赛事高达三万场。

  更加开放的做赛事也是非常重要的,让更多的人加入进来,例如政府、高校、赛事承办、明星经济、艺人打造,还有内容制作的公司更大力度的投入进来,这时候就不是由一家厂商单纯的作为自己的业务推动,而是这个产业的各个环节都能比较大力的基于自己的优势资源投入进来,这才是整个电竞业务能得到长足发展的更好的基础,而不仅仅是几家企业来投入。

  对于用户方面,腾讯有着得天独厚的优势,从QQ起家,到移动端QQ和微信,都沉淀了大量的用户,可以帮助战队拉票以及更好的触达到目标用户,通过线上的产品,把这些存在于现实中的关系,沉淀到平台上,他们可能和更多的朋友交互,去沉淀出一个更加多样化的朋友的圈子。赛事也好,明星的助力也好,他们有自己的关系,也会带入到这当中,这样,电竞会体现出社交平台的属性,并且带有很强的电竞特征。

  电子竞技的转播已经超过传统体育比赛

  现在《英雄联盟》中国区总竞赛的转播已经超过了NBA总决赛,对于这件事的看法,侯淼也给出了自己的看法,并且以NBA总决赛举了例子。

  先说提到的NBA的赛事,有它的偶然性,因为本身这些赛事都不是一年举办的,2015—2016赛季的NBA总决赛,对比《英雄联盟》(lpl)中国区总决赛,由于是在中国来运营这个产品的电竞赛事,但是更重要的是发现它其中的差异。

  NBA是相对更传统的体育项目,可能在全球,特别在中国的传播速度并没有那么快。而游戏本身是线上的,更好的利用了互联网的平台和技术,在这方面是具有一定优势。

  但是传统体育本身有很长周期的积累,还有很多企业运作,有很多经验。腾讯整个赛事的规划,还有整个生态的打造,包括里面很多商业条款的制定,都是借鉴了NBA,英超等传统的赛事,具体到自己的赛事,体育竞技、棋牌。

  社交平台上有非常多交流的空间给大家参与讨论,并且有一些还可以去竞猜自己的战队是否会获胜,整个体系共同构成电竞创造内容的部分,我们也会和合作伙伴一起,除了承办赛事以后,可以看到很多的明星的诞生,刚刚说有一些内容制作的团队,他们会把这些赛事进行更好的编辑加工,提供主播,还有NBA、英超等里面有很多的转播技术,比如说回放,慢镜头有很多解说做详细的解读,我们也引进了一些先进的数字系统,帮助一些不是那么懂的核心玩家,通过这些数据的展现能更了解赛事是怎么样体现精彩的部分,我们也引进了更专业的转播和观赛的设备,这些在赛事之外能够帮助更多的人看比赛,去参与竞猜的用户全面的了解比赛。   

  腾讯如何看待电竞产业价值?

  腾讯移动电竞负责人何莉说:”前两天的新闻大家都看到了,我想这应该和中国资本市场疯狂的一面有关系,因为很多初始公司的估值涨的很快,我们怎么看电竞产业价值?”

  “现在来看,行业没有特别标准的定义市场的容量有多大,目前很多作为游戏公司的一些赛事内容的产值,也包括因为赛事和游戏带动了一些主播的收入、赛事运营里面的转播权等等,至少应该是数亿用户规模的市场。收入的模式有很多,现在比较大的是直播平台的直播收入,但随着精品内容的诞生,会有更多模块的收入加进去。如今很多电竞内容在视频领域里面,在赛事的内容里面有体育行业的时候,收看率非常高,潜力非常高,未来我们觉得视频内容一定是最有机会成长的一块。”

  侯淼补充道:未来会在电竞相关的道具内容上开发,内容成熟以后会学习传统企业进行版权运营。当赛事IP达到一定的成熟度之后,还会衍生出更多的周边产业。

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