“互联网+文娱”如何布局？ 初橙大会携阿里创业者“交卷”

　　随着文体娱乐行业“互联网+”的进程不断深化，BAT巨头们的布局愈发全面，互联网文化娱乐产业已逐渐形成“内容-渠道-变现”三个层次的完整商业生态闭环。与此同时，它也日渐成为创业者、资本市场追逐的沃土，新平台、新模式层出不穷。

　　2016年12月17日，初橙资本、蜂巢、福云创咖联合主办的“初橙·中国互联网文体娱乐峰会”在杭州·梦想小镇拉开序幕。大会齐聚了小黑裙瑜伽顾春、in潘宏伟、遥望网络方剑、咔哒故事谢琳斐、鲶鱼IP衍生品李川（天机）、复星互联网集团丛永罡、盈动资本蓝耀栋（北山）等众多阿里校友行业大咖，共话文体娱乐，探索大经济与消费背景下的文娱布局。

　　此外，大会还邀请了挖财、贝贝网、阿里云、腾保保险、电商宝、魔筷科技、e签宝、WeX微汇金融、360推广、拉勾、Tiki、淘粉吧、上榜科技、比搞、乐只、钉钉、网易云、奇点金融、华兴资本逐鹿X、云片等明星企业的创业者出席大会嘉宾。

　　大文娱下垂直领域多元化

　　“在互联网时代，网络是工具和渠道，它会改变、颠覆文化产业中的传统模式。所谓的泛娱乐、互动娱乐平台，实际上是通过互联网+文化产品的形态，改变文化产品消费习惯。这种改变不仅体现于表现形式，更多体现在思想观念的颠覆上。”中国文化产业协会会长表示。

　　正因如此，个性化的网络文化消费意愿越发凸显，从而带来了电子阅读的普及，剧场、影院的网络售票，休闲旅游在线预订，二次元、直播、网红经济等风口爆发，以及包括图片社交、瑜伽、禅修等细分市场的兴起。

　　比如，小黑裙瑜伽顾春，她认为创业公司需要依照“现有市场、参照市场、已有资源”三个方面，再对照自己的核心竞争能力来选择要做的行业，所以她选择了瑜伽，一种女性服务相关的产品交易。

　　IP也是近几年来比较热的概念，虽然从世界范围来看这并不是一个新兴产业，然而在中国只是刚刚起步，也意味着它未来发展有着更多的想象空间。像谢琳斐，有着多年的语言教学经验，从阿里出来之后为孩子们创建了咔哒故事，定位是一个丰富、健康、优质的内容平台，而对于整个内容产业链而言，则是中国儿童读物原创内容的发现和发展平台。

　　趋向构建新的生态体系

　　自2015年起，文化大发展、大繁荣的战略部署开始转化为具体的产业政策，如，公共文化服务体系、“互联网+”、创业创新、文化企业扶持等。同时，这也为创业者创造了新的可能性——构建生态。

　　潘宏伟在大会上表示，in自成立之初就以做“做年轻人的社交”为使命，希望年轻人能够将生活里产生的内容源源不断地呈现在in上。图片就是一种很好的社交方式，in则希望通过“加工”，让照片可以更加好玩、有意思，更能彰显用户的本我。据悉，in预计将于年底增加新的功能，为用户带来除图片社交以外更多的互动，如直播、短视频等。

　　根据艾瑞咨询的报告，我国目前的游戏直播市场规模为11.7亿，2016年预计市场规模将达到23.7亿元，用户规模预计将达到1亿。遥望网络方剑在初橙大会上透露，目前正通过四大模块着手布局互联网文娱产业生态：*，广告，如2F传媒；第二，电竞，这也是诸多网咖的主营业务；第三，文学；第四，主营业务游戏。

　　投资者愿为“明天”买单

　　近日，“阿里巴巴文娱战投主席”古永锵在一次发言中透露未来阿里大文娱投资将会抓住IP、国际、创新三大方向，还将牵头建立阿里大文娱的生态投资布局，建立一个总量百亿的专注于中国文化娱乐的生态基金。

　　有人说，投资者愿意买单的是整个产业和行业发展的明天。复星互联网集团丛永罡表示，留下一个丰碑的是创业者，自己愿做陪着众人看繁花似锦的投资人。盈动资本蓝耀栋（北山）则认为人们的消费只有“商品、服务、无形的内容”三样东西，而这无形的内容就是马总说的Double-H。

　　“从IP走向平台到挣钱，是一个特别巨大的趋势。这些公司挣钱了之后可能就会走向平台，比如直播，可以和微博相比”，李开复曾在一次大会上提到。也许只有平台/生态，聚集有足够多的人，多元需求才能成为可能，由需求推动的多元生产和多元供给才会顺畅实现。