深度思考：万亿级的婚嫁产业，A股上市公司长什么样？

　　『婚嫁产业走近娱乐圈，尝试新IP』

　　婚嫁产业跟娱乐圈可以走的很近，是一个特别好的切入主题，可以去尝试品牌和栏目共生的模式。明嘉资本创始合伙人张晓婷之前跟几个创业团队讨论过：怎么把婚嫁主题做成网综类的节目？现在网综类的节目，直接打明星牌不是很有吸引力了，站在观众的角度，大家更愿意看普通人的故事。

　　婚嫁企业，单兵作战没有出路

　　除了从业者、投资人的视角，我们也需要站在第三方观察的角度，来客观的看待这个行业的成长。在前面已经提到，婚嫁市场除了婚宴、婚摄摄影、婚礼策划和婚纱礼服等四大场景外，还有大大小小十多项关联服务。随着信息的打开、消费意识的改变，婚嫁产业链正从一个“链条”向着“网状”形态演变，而且这张网越织越大、越来越密。

　　在访谈中，行业资深研究员、婚嫁同窗班长郑荣翔言简意赅的分享到：婚嫁企业单兵作战没有出路，兼具共赢意识、资源整合能力的企业才有未来。2017年，产业资源争夺战即将打响！

　　什么是幸福产业？

　　每每提到婚嫁行业的市场规模，大家报出来的数字是大相径庭，到底是5000亿元？8000亿元？还是超过万亿元？其实婚嫁是一个泛消费市场，我们可以把婚嫁大市场，通俗地称为幸福产业，与结婚相关的消费都可以计入幸福产业。

　　毋庸置疑，包含婚宴、婚纱摄影、婚礼策划、婚纱礼服和婚车以及蜜月旅游、喜糖喜酒、珠宝首饰和家电家纺，甚至涵盖了房产、家装、旅游以及母婴和健康的幸福产业一定是万亿人民币级别的消费市场！但是并没有企业可以将这中间的细分消费成熟的串联起来，所以，现在盯着万亿元市场的都是“耍流氓”。

　　产业整合，成长空间巨大

　　以婚恋市场为例，在线婚恋是一个十亿级的市场，也曾出现过世纪佳缘这样的纳斯达克上市企业。婚恋市场经历多轮洗牌，如今世纪佳缘、百合网、有缘网三足鼎立，而且2015年底，新三板公司百合网和世纪佳缘开启联姻。值得一提的是，有缘网也正在悄然登陆创业板。

　　反观万亿级别的大婚嫁市场，目前没有一家在A股上市的企业。成功在新三板挂牌企业仅有6家，还有3家新三板拟挂牌企业，大部分企业选择在上海股权托管交易中心挂牌（俗称E板和Q板），Q板门槛比E板低，挂牌时间快、费用低，但平台不如E板大。

　　『婚嫁产业新三板挂牌企业』

　　六家成功挂牌企业（一线城市中，北京1家、上海2家、深圳1家）

　　1．上海花嫁丽舍婚庆股份有限公司，花嫁丽舍(833503)；2015年营业收入2亿元、净利润2429万元。

　　2．通辽市通发文化传媒股份有限公司，通发传媒(833961)；2015年营业收入404万元、净利润-46万元。

　　3．山东金色童年股份有限公司，金色童年(834359)；2015年营业收入2305万元、净利润-363万元。

　　4．上海大满文化创意股份有限公司，大满文化(838528)；从E板到新三板的企业；2015年营业收入2607万元、净利润326万元。

　　5．深圳市汇美影像文化股份有限公司，汇美影像(839886)；2015年营业收入2665万元、净利润17万元。

　　6．北京阳光喜铺婚礼文化股份有限公司，喜铺婚礼(839617)；2015年营业收入3536万元、净利润433万元。

　　三家拟挂牌企业（一线城市中，上海1家）

　　1．上海伊铭萱婚庆服务股份有限公司，2015年营业收入3835万元、净利润115万元

　　2．宁波烟雨江南文化创意股份有限公司，2015年营业收入1541万元、净利润166万元

　　3．厦门易瑾文化传播股份有限公司，2015年营业收入985万元、净利润237万元

　　『婚嫁产业有哪些资本在关注』

　　在婚嫁产业不乏一些互联网创新型的团队，有3家企业融资到B轮，分别是：2010年成立的到喜啦（上海，婚宴；B轮），2013年成立的婚礼纪（杭州，婚礼；B+轮），还有2014年成立的寻拍（北京，摄影；B轮）。

　　2010年-2016年，7年的时间里，在婚嫁产业有投资布局的资本不下于30家！

　　汉理资本；富达亚洲；红杉资本；祥峰投资；经纬中国；复星昆仲；真格基金；明嘉资本；IDG资本；启赋资本；财中资本；峰瑞资本；紫牛基金；雷雨资本；合力投资；和玉基金；翰潭投资；北软天使；合一天使；量石资本；青葵投资；DCM中国；泰山天使

　　『涉足婚嫁产业的上市公司』

　　据婚嫁风向标不完全统计，有18家关联产业上市公司在婚嫁场景内拓展业务，上市公司涉及到的主营业务有：地产、家纺、白酒、家居、园林、旅游、婚恋以及互联网消费。

　　绿地控股（600606）；绿地喜洋洋婚庆文化旅游产业城是绿地集团携手喜洋洋婚庆打造的一站式婚庆文化产业城。

　　宁波联合（600051）；宁波联合集团、薇拉宫邸和浙江硅谷天堂等多家企业，联合发起梁祝婚庆产业平台。

　　梦洁股份（002397）；推出“梦洁福娘”，为全国顾客带来专业婚房布置服务；另外，以自有资金2000万元投资婚派（北京婚礼堂文化传播公司），投后估值4亿元。

　　罗莱生活（002293）；战略转型更名为“罗莱生活”，拟联合婚嫁同窗成员企业开启全国品牌巡展，巡展以婚礼为切入点，通过打造这样一个爱情中的重要场景，对话年轻消费者。

　　洋河股份（002304）；洋河借宴会通APP，抢占白酒宴会市场。

　　今世缘（603369）；打造喜庆+平台，拟与众多婚嫁同窗成员企业合作，在今世缘白酒传统主营业务基础上，开发和利用婚喜庆产品，嫁接和整合婚喜庆服务，为喜庆消费提供个性化、便利化解决方案。

　　红星美凯龙（01528-HK）；推出中国首席城市结婚一站式主题MALL：无锡天合婚典婚恋广场，“天合婚典”是上海红星美凯龙商业管理有限公司旗下自有品牌。

　　云南旅游（002059）；定增募资不超过13.7亿元，所募集到资金将用于投资其新项目以及设立婚庆产业公司。

　　丽江旅游（002033）；控股子公司丽江丽影时尚婚纱摄影有限公司从事婚纱摄影。

　　曲江文旅（600706）；旗下有金缘阁婚庆主题酒店，集中国传统婚礼和西式婚礼筹办的“爱情谷婚庆基地”。

　　东方园林（002310）；东方玫瑰隶属于东方园林产业集团，力争作中国婚尚文化产业的改革者，城市幸福产业链供应商。LAVIN玫瑰里，是东方玫瑰(中国)婚尚产业发展集群的品牌。

　　乐视网（300104）；乐视云在尝试婚礼场景的直播业务；另外，乐视投资管理（北京）有限公司对外投资，投资项目为中国一站式结婚服务平台：久囍结婚。

　　百合网（834214）；构建婚恋产业生态圈，以现金出资的方式收购北京小两口网络科技有限公司。对外投资：婚礼大亨、淘拍拍。

　　阿里巴巴[BABA]；将原淘宝婚庆平台升级为专注于婚纱摄影和周边服务的婚伴，另外，支付宝口碑宣布为结婚行业商家提供免费流量。

　　百度[BIDU]；百度糯米成立结婚事业部，相继与到喜啦、淘拍拍、婚车来啦以及婚礼大亨等多家服务平台达成战略合作。

　　腾讯控股（0700.HK）；腾讯网各地均有城市站点的婚嫁频道，腾讯大成网的大成婚嫁和格格驾到平台关系紧密，

　　格格嫁到婚嫁体验中心也与近日开业试运营。

　　京东[JD]；婚庆业务属奢侈品业务部，拟联合婚嫁同窗在一线城市的成员企业，打造一个场景性的消费平台。

　　途牛[TOUR]；成立婚庆事业部，上线全球旅拍和海外婚礼项目。

　　婚嫁风向标总结认为：第一步，婚嫁企业眼下重点是让自己活下来，努力做到区域市场前列；第二步，收拾好“摊子”后，尽快腾出手来让自己走出去，因为要与机会偶遇；第三步，看准未来：组装式航空母舰，你有机会参与么？哪怕是一个零件。无论是一站式体验中心还是结婚金融，都将是这艘大家伙必不可少的部分。　　

　　【本文由作者 婚嫁风向标 郑荣翔授权 投资界 发表，文章系作者个人观点，不代表投资界立场，转载请注明来源和作者，有疑问请联系（editor@zero2ipo.com.cn）】。　　

本文来源投资界，作者：婚嫁风向标 郑荣翔，原文：https://news.pedaily.cn/201701/20170103407484.shtml