《2016中国电商消费行为报告》发布，80后仍是电商消费中坚

　　1月12日，21世纪经济研究院在京发布《2016 中国电商消费行为报告》，基于京东大数据，报告中从2016年电商消费趋势、用户画像、购买行为、支付行为、品牌偏好等维度进行分析，展现消费升级、关注品质、理性健康、农村崛起等消费新动向。

　　报告指出电商消费十大趋势：

　　一、电商消费继续下沉。一二线城市电商消费依然强劲，三线以下的中小城市消费潜力正在爆发，中小城市成为布局重点。一方面从供给来说，中小城市线下购买渠道有限，选择线上消费多；另外中小城市基数大，在这些中小城市崛起的新贵阶层，逐渐养成网购习惯，体现出强劲的购买力，后劲足。

　　二、电商用户消费总体趋向健康理性，品质越来越受关注。从母婴、体育以及全球购的数据来看，越来越多的中国人注重品质消费，对品质的关注度越来越高。品牌化和高品质，应该是商家关注的重点。

　　三、从消费供给来说，国有品牌发展不均衡。电器通讯类快速崛起，其它如母婴产品、化妆品等，多被国外品牌垄断。消费供给侧结构性改革取得一定成效，但是在涉及城市新中产消费升级方面，还有很大的市场待挖掘。

　　四、从购买行为来看，价格仍然是电商消费的吸引力之一。不管是图书还是空净、生鲜类产品，促销均 对消费形成明显影响。对于商家来说，如何在重要节点推出有吸引力的促销活动，十分重要。

　　五、移动端购物占比将继续提升。随着社交媒体、大数据、传感器和定位系统的普及应用，电商消费迎来场景化革命 ，在这个过程中，线上和线下消费融合的趋势也越来越明显。如何利用大数据等全方位的场景化构建，在线上和

　　线下融合的过程中，抢占场景消费的高位，或成为未来电商消费的最大竞技场。

　　六、区域间品牌消费差距在缩短。移动互联网发展，一定程度上解决区域之间的信息不对称，城市与农村，大城市和中 小城市，得以在同一平台上消费，区域之间品牌选择差距进一步缩小。

　　七、满足特定人群新型消费。随着中国城市化进程加快，大量人口仍集中在大城市满足特定人群新型消费。随着中国城市化进程加快，大量人口仍集中在大城市，同时移动互联网、

　　社交媒体等急速发展，人口的老龄化、单身化等都在重构消费场景，把握消费大数据，以及社会变 迁逻辑，为特定人群提供新型消费，有很大的市场。

　　八、80后仍然是电商消费中坚。其消费特点是注重商品品质，重视多元的精神和文化体育消费，对国外品牌接受度高，

　　在涉及下一代的母婴消费方面尤其舍得花钱。是电商消费的核心主导型用户。

　　九、90后消费力量正在崛起。90后消费更注重个性化消费，注重品牌的内在情感和价值，形成品牌认知

　　后对品牌的忠诚度高；另外消费能力强，有超前消费习惯。另外新型的消费金融等相关金融产品， 可以极好的嵌入90后电商消费场景。

　　十、中国将长期保持全球电商龙头地位。未来中国GDP增速会继续放缓，随着80后和90后一代消费的崛起，以及中 产比重的增长，中国人的消费能力和需求仍会继续增长，未来仍是全球电商消费最大的市场。

本文来源投资界，作者：rica，原文：https://news.pedaily.cn/201701/20170113408020.shtml