《三生三世》狂揽35亿播放量：资本争夺仙侠IP，杨幂率“幂家军”成大赢家

　　多家投资方护航的“新娱乐时代”

　　三生三世电视剧背靠三大出品方：华策克顿剧酷传播、嘉行传媒、三味火文化。

　　华策影视号称“中国电视剧第一股”，近期热播剧《孤芳不自赏》、《射雕英雄传》、《三生三世十里桃花》、《周末父母》，破10亿票房的《功夫瑜伽》等等背后均有其身影。华策克顿旗下剧酷传播近年来也屡屡成功打造爆款大剧，从《杉杉来了》、《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》再到此次的《三生三世十里桃花》，剧酷传播有着完善且系统的大IP影视改编经验。

　　电影版的三生三世由阿里影业、儒意影业联合出品，杨洋、刘亦菲出演男女主。目前，阿里影业成立2年之久，形成了内容研发与制作、互联网宣发、娱乐电商和海外业务四大业务板块，试图靠买买买先行突围。

　　儒意影业自成立以来，已策划出品多部影视作品。如《琅琊榜》、《致我们终将逝去的青春》、《老男孩之猛龙过江》、《小时代 3》、《小时代4》、《一个勺子》等。尤其在《琅琊榜》热播后，儒意影业获13亿注资，估值近27亿，一年间估值暴增八成。

　　乾立基金董事总经理汤兆安在投资界峰会上曾表示：“泛娱乐是基于现在的互联网和移动互联时代打造的多领域共生的经济，包括明星IP的粉丝经济。目前国内很多电影投资更多是IP版权的一次利用，应该更多关注版权的多次利用，包括它的一些衍生品。一些好的IP的周边衍生品市场在今后应该有比较大的投资价值跟上升空间。”

　　IP很热，但对影视和游戏来说，变数还是很大，在中后期投资里面，IP存在一定泡沫。“相比较二八原则，文创领域更多是一九九原则，头部占整个价值的99%，长尾只占1%。不管明星、网红还是IP都是这样。头部IP占比特别大，从票房分布可以看出来。”乐搏资本创始合伙人杨宁补充，“IP、网红和明星更多的像铁矿石、像原油或者像铜等等，是生产材料。至于他到底值不值？到底贵不贵？取决于你拿这个生产材料能把他创造出什么价值。”

　　近年来，越来越多的电影导演转身去拍电视剧，拍摄时间短、持续发酵时间长，电视剧得到的投资也越来越多。大量的人才在从事影视文化产业的创业、运作和投资，自然而然把价钱推到一个非常非常高的高度，这就非常考验从业者整体的运作水平。优质IP内容、金牌团队、人气演员、细节打磨、渠道宣发是从粗制滥造的影视剧中脱颖而出的关键。

　　除了传统的电影行业龙头如华谊兄弟、万达影业、博纳影业等，这几年越来越多的互联网公司杀入影视行业。如阿里投资了光线传媒又成立了阿里影业；腾讯有侧重不同的企鹅影业和腾讯影业、百度有百度影业、乐视影业、小米影业、58同城一个神奇的网站有了58影业、陌陌也成立了陌陌影业等等。互联网下新经济逐渐与娱乐跨界结合，行业到了拐点，新的娱乐时代已到来。

本文来源投资界，作者：王珑娟 任倩，原文：https://news.pedaily.cn/201702/20170208408627.shtml