7年干到50亿却遭祸起萧墙,文艺青年难抵百亿资本碾压

2017-03-02 07:42 · 微信公众号:硕士博士圈  关丹丹   
   
王微突发奇想“能否改变土豆的广”的运作模式?”他拉着广告部的人讨论了一天通宵,最后大家意见就是将音视频作品的前端或后端植入短时间的广告,作品每被点击一次,用户就会获得1分钱的收益“广告商根据视频的浏览情况向土豆支付广告费”。

  他总是一心多用,上班时写小说,创业之际做编剧,一言不合就出家,他就是土豆网以及追光动画的创始人王微,一个颇具文艺范的创业者。

  1973年,王微出生在福建福州,父母都是外科医生。由于手术繁重,没时间管孩子,王微从小就被“放羊”,自由散漫了七年。

  等上了小学,不到两年,他就成了福州十一中有名的逃课大王。课间休息10分钟,王微都会趁着看门大爷不注意,悄悄溜出校园买糖葫芦,回去晚了,就干脆躲在厕所看小人书。

  王微不爱坐板凳,不过爱读书,父母书房里有关内科、妇科、以及病毒等方面的书籍,他在9岁前就全翻了一遍。

  有一次,王微看到邻居家一个小孩吃完鸭蛋就吃桑葚,赶紧大叫“别吃,吃完你会胃抽筋。”那小孩哪里会听,吃了一大盘,结果当天下午就疼得满地打滚。第二天那小孩就去找王威“拜师学艺”。

7年干到50亿却遭祸起萧墙,文艺青年难抵百亿资本碾压

  要说王微最爱的还是小说,每晚睡前必把金庸、古龙的武侠小说翻个五十多页。不到三年,他把“射雕英雄传”、“书剑恩仇录”、“七剑下天山”等十几本读完了,成天幻想去少林寺学功夫。

  天天琢磨闯荡江湖,那还能有好?果然1989年夏天,王微高考啥也没考上。

  这回王微彻底解放了,他既不想重读也不想学技术,整天和一些不三不四的朋友在一起混日子。每次王微一出现,小区的大爷大妈就在背后指指点点。

  父母愁坏了,商量了两个月,最后决定把王微送出国读书“好歹死马当作活马医”。

  混了2年的王微也憋了一口气“再这样窝囊下去,这辈子就废了”所以他决定断绝跟外界的一切联系,每天猛攻英语。

  要说人的潜力还真是无穷。1992年,王微第一次托福考试就考了570分,当年9月他就飞到了纽约史泰顿岛学院,开始四年的经济学生涯。

  说来也怪,到了美国王微就更变了一个人似的,他很快就喜欢上了美国那种启发式、讨论式的课堂氛围,成绩也一直稳定在班级前5名。

  1996年夏天,王微大学毕业,他没着急找工作,而是租了一辆马自达,带着一顶帐篷和几十瓶罐头,开始为期一个月的环美旅行。

  8月中旬,王微驾车沿着景色宜人的一号公路,从洛杉矶一路往北,直奔旧金山。望着海岸线不远处的山坡上点缀着高低错落的别墅,王微暗自感叹“我什么时候才能拥有一套那样的房子?”他突然有了要努力工作“挣钱买房子”的念头。

  旅行结束后,王威就找了一家叫“休斯航天与通讯”的公司。不过,工作不到两个星期,他发现公司的所有员工都是电脑高手,只有他连打个字都费劲,显得特别另类。

  “太丢人了!”王微萌生了半工半读的想法,接下来咬牙熬了4个月,还真就奇迹般地拿到了一张入学通知书,而是还是全美排名前20位的约翰-霍普金斯大学的计算机硕士。

  一年后,王微如愿拿到了计算机硕士学位。毕业典礼后,王微心情甚好,晚上就去公司附近的酒吧小酌几杯。

  当时,整个酒吧只有他一个人。窗外下起小雨,泛起浓雾,王微只听见窗户外面高跟鞋哒哒哒的声音,他忽然萌生了写小说的冲动。当时,王微在休斯公司被提拔为业务部经理,负责亚洲市场的卫星宽带及卫星电视业务。

  一年后,王微还真完成了首部12万字的自传小说《等待夏天》。7年后的2006年,他的那部小说在《收获》上发表,同名小说一年后出版,销售量据说达到了惊人的50多万册。

  遗憾的是2000年纳斯达克崩盘,休斯公司业务一落千丈,王微索性辞职,他又想起了读书,这回他报考了法国英士国际商学院,那是全球最好的商学院之一。

  在这所学校,王微每天只能睡4个小时,扛不住的时候,就去操场跑4圈,然后用凉水冲澡。折磨了一年半,王微终于拿到MBA学位。

  可能自认为有了几把刷子,王微随后去上海办了一家咨询公司,可惜连续2月一笔业务都没拉到,3个月后只好郁闷地把公司关掉。

  “我要去当和尚”,王微受了刺激,他去了上海郊区的一家寺庙。一推开庙门,王微就看到院里坐满了老太太在糊灯笼,好生热闹,“这哪里是清修之地?”一年以后,他才知道当日是观音菩萨的生辰,那些老太太只是上山帮忙。

  既然自己办企业不行,又没有佛缘,王微就寻思继续找工作。

  2002年5月,贝斯塔曼传媒公司在中国招聘发展规划部总监,令王微大喜过望的是,他前脚刚投了简历,后脚就收到上班通知。

  等进去之后才发现中国办事处才两个人,王微的工号排第二。

  在贝斯塔曼搞了两年,王微发现传统媒体存在一个问题“电视台能得到各个制作公司的优秀节目,但是能够播出的好节目却寥寥无几”。

  好节目去哪里了?详细一了解,原来电视台的编辑具有生杀予夺的权力,他说哪个节目能播才能播,所以97%的节目还没面世就胎死腹中“完全根据编辑的喜好来定”。

  王微很生气“有没有一种规则,让观众来评判节目,把好的节目挑出来?”

  2004年6月,王微去看F1赛车,近距离观看自己的偶像舒马赫。可惜那场比赛中车王出现了两次意外,只获得了第12名。

  王微当时眼泪就留下来了,也不管旁边的人认不认识,抱着就开始哭。哭了5分钟他才回过神来“抱着的是一个荷兰人”。那个老外也是舒马赫的粉丝,哭得也是稀里哗啦的,就这样二人交换了联系方式。

  两周后,老外邀请王微打高尔夫,原来那个荷兰人叫方德思,来中国5年。

  一聊,方德思想在中国做视频,但自己是金融出身,缺个搞技术的。方德思把外国的“播客”模式详细与王微介绍“在播客上,网友不仅可以下载音频、视频,还可以上传”。让网友评价,那不正好好解决了传统媒体的困顿吗?二人一拍即合。

  2005年春节过后,王微掏了100万,在南苏州路租了一个仓库,招了4个程序员搞开发。英文中有个词叫“沙发土豆”,指的是每天拿着遥控器蜷缩在沙发上看电视的人,王微取后两个字“土豆”,去掉“沙发”这个前缀,寓意改变传统电视的格局。

  2005年4月15日凌晨3点,工程师上眼皮打下眼皮地“还有几个bug没处理,延几天发吧。”王微却精神抖擞“发!我都付了800块的新闻稿费,不能推迟。”于是,土豆网诞生了,第一天的访客是50人。

  当时,在网上搜索“土豆网”,出现的是一大堆菜谱。2个月以后,王微购买了一些节目的版权,网站才渐渐有了点击量。

  当年6月,IDG的高翔找到了王微,二人在上海的宝莱娜花园喝着小酒,聊着互联网的那些往事,气氛相当热烈。

  4个月之后,王微受邀去北京见章苏阳。他一着急直接穿着酒店的拖鞋就去恒基中心IDG公寓,王微很懊恼,章总却很满意,“搞视频的就不能循规蹈矩”,于是50万美金两天后就进了王微的腰包。

  但是资金还是总不够,于是2006年,王微突发奇想“能否改变土豆的广”的运作模式?”他拉着广告部的人讨论了一天通宵,最后大家意见就是将音视频作品的前端或后端植入短时间的广告,作品每被点击一次,用户就会获得1分钱的收益“广告商根据视频的浏览情况向土豆支付广告费”。

  此模式一出,拜耳药业、易趣和东风起亚汽车一窝蜂涌来,广告费很快就突破1000万。

  当年7月,土豆每天上传的文件4000多个,每天有近300万次的视频播放,成了视频网站的领跑者。

  不过,由此带来的巨额宽带费以及版权费王微吃不消了,算上广告费土豆当时的资金也只够撑5个月。

  好在2007年4月,今日资本马上领投2000万美元,徐新表示“我们愿意养它三年。”

  人家那么信任,王微自然玩命干。在半年度营销年会,王微提出好广告的三个标准:第一是展现效果,必须简单有冲击力。第二是覆盖效果,视频必须能够做到精准投放。第三是点击效果,能够实现后评估,跟踪广告效果。

  上海新索音乐张总十分赞成王微的观点,第二天就和王微签署了合作协议,正式启动包括艺人推广在内的多项战略合作。要知道,当时新索音乐签约的艺人都不是一般人,比如说王力宏、麦当娜等等。

  然而,2007年底,广电出台的互联网视听节目服务规定阻挡了土豆的去路“视频行业的参与者只能是国资控股,已有的视频行业需要获得经营牌照。”

  2008年6月优酷、酷6等视频网站都顺利拿到广电牌照。那一个月,王微都快疯了,整晚失眠,头发一把一把掉,“广电是不是把土豆给忘了”,好在最后7月19日终于下发了牌照。

  此后,王微趁热打铁,9月在浙江莫干山租了几间小别墅,办起了第一届土豆映像节,知名导演易小星也在其中。你知道的,《打,打个大西瓜》、《李献计历险记》等影视作品在互联网迅速走红,土豆开始在年轻人中广为传播。

  出乎意料的是,当年10月王微与夫人提出了离婚,王微就此陷入了接连不断的离婚官司中。就在2010年11月19日,王微完成了第五轮5000万美元融资,在纳斯达克递交了上市申请,前妻半路杀出,要求分割土豆股权。

  于是土豆上市就此搁浅,优酷捷足先登,12月8日率先在美国上市,不到三个月市场规模就超过了土豆 ,占据第一。

  当时,土豆账面还剩1亿多现金,但是一个月的带宽、版权和内容制作成本就高达1000多万,后续资金跟不上,土豆显然熬不了多长时间。

  2011年6月,新浪的曹总邀约王微在北京希尔顿酒店商议合并事宜,就在好事将近之时,新浪那头又出现了点问题,收购搁浅。

  好在两个月之后的8月17日土豆终于登陆纳斯达克,发行价29美元,开盘价25.11,不过首日就下跌了5%。王微还专门发了一封内部邮件安慰员工“股价最好不看,不小心看到了就当没看见。”

  然而,2012年年底,土豆网的股价再次重创,市值大幅缩水30%。董事会坐不住了,当时优酷和爱奇艺的谈判正好崩盘,所以古永锵乘机收购了土豆。2012年8月23日正式签署文件。

  “七夕夜晚,七年土豆,今晚正式退休。”王微宣布从土豆退休。不过喜欢折腾的王微能退休吗?

  易小星就第一个不相信“王微文艺气质浓郁,再创业大概也是跟艺术有关”。果然2013年3月,王微在微博上宣布回归,新项目为动画电影。4月,追光动画成立,王微身兼CEO、导演、编剧、制片人等数职。

  “希望创造一些东西,比生命留存得更久一点。”假以时日,相信一路折腾的王微以及他的奇迹追光动画一定会有靓丽的表现。

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