四亿人刷脸,近百亿资本围猎……除了喊麦自黑自嘲,短视频还有出路吗?

2017-03-24 09:26 · 投资界  粥沫儿   
   
这个被近百亿资本围猎的市场:有人坐拥4亿用户,有人已经黯然关闭,还有……

  3月23日,快手又给业界生产了个大新闻,3.5亿美元融资到账。

四亿人刷脸,近百亿资本围猎……除了喊麦自黑自嘲,短视频还有出路吗?

  这几年,快手保持着几乎每年一轮的速度,投资方从早期的晨兴资本到后来的红杉、华人文化产业基金、DCM,更吸引来了巨头百度、腾讯的融资。这轮领投的腾讯投资管理合伙人李朝晖表示,看好快手的团队,还夸他们有深厚的技术积累并对产品精益求精。

  资本如此大手笔布局,昭示出短视频发展的比想象中更为迅猛。2016年是短视频极具资本吸引力的一年。有数据显示,2016年到今年3月,国内各类短视频相关创业项目的融资规模达到了53.7亿元。

  短视频经历着近乎疯狂的资本竞赛,玩家众多,融资消息此起彼伏,但不是所有人都能交出令人满意的活跃度数字,出现截然不同的结局也是在意料之中。

  风光的风光,颓败的颓败

  一边对低俗无下限不屑一顾,一边看着刻意摆拍的搞笑视频停不下来,大多数人在这种自我矛盾中贡献着自己的观看量,部分人按耐不住要去平台上刷脸求关注求金钱,还有少数自诩互联网精英的科技圈达人,在它火到冲破天际时表示,诶?第一次听说诶。

  这个从另一个角度展示中国底层社会物语的短视频平台——快手,在争议中火起来,用户量2016年就达到了3亿。据悉,快手最新的官方数据是这样的:用户4亿,日活用户超过5000万,日均上传视频超过500万条,且连续三年为国内移动app流量第一。

  另外一面,2013年上线的腾讯微视,在2017年4月10号正式关闭,无法逆转的结局伴随着媒体、同行、用户唏嘘不已的感叹——马化腾“8秒视频”的重视也没能给它带来好运,在别人如火如荼时,它悄无声息地倒了。

  有趣的是,早就战略性放弃微视的腾讯,成了快手这一轮融资的领投方——“我社交玩儿的这么6,短视频之心绝对不死”。

  一个趋势:垂直+专业

  全球青年文化之声vice中国,一部纪录片《触手可及》帮陈冠希重回大众视野,比起快手的内容,格调高到令人观看时迅速陷进去还不能停止思考,看完还得说声“卧槽”。长视频并非没有市场了,特别是在某个方面进行深入刻画的内容。

  这点延伸到短视频也一样,单纯的搞笑意义不大了,消费升级了,大家对于精神层面升级的需求也越发迫切,只看皮毛往往无关痛痒,一点都不痛快,在某个行业垂直深入的短视频可以拥有相对忠实的粉丝。

  娱乐搞笑视频往往向着网红方向发展,需要不断出新,从热捧到唱衰哪有什么清晰界限,搞不好就火了,搞不好就消声了。头部内容收割完成,或许其他人真没戏唱了。

  数据显示,2016年12月,移动全网短视频平台用户渗透率第一的是秒拍,占比61.7%,其次是头条视频和快手,分别是53.1%和43.2%,美拍和小咖秀也在前六位。但,即便没有上述平台巨大流量和强大渠道,垂直类短视频依然获得着资本的青睐(详见文末图表),他们也完全可以去大平台进行流量分发。

  不是说不垂直就没有机会,而是在几家大平台已经分了足够的蛋糕后,留给后来者的机会就不多了。就社交属性而言,爱好相同、价值观相近的人更容易形成圈子,有了圈子,可以发挥的地方就多了。

  在本文后附的“短视频项目融资表”中也不难发现,2016年以来贴近衣食住行的垂直类短视频更容易受到资本青睐。

  市场上垂直玩家有哪些?

  给短视频的内容属性简单分个类:

  1、新闻、财经、知识分享:几年前以一篇《我心澎湃如昨》击打着人们情怀主义的邱兵,又以一篇《来时之路》给自己的新项目“梨视频”开场,这位老媒体人进军短视频选择了正儿八经的新闻资讯,创业支持资金拿到1亿美元。“功夫财经”得到了优酷土豆-合一集团的青睐,期望用5本书让你读懂中国经济,上线一批财经大咖的视频。知识分享型非罗辑思维莫属,罗胖说“这是帮你节省时间的短视频”。

  2、音乐短视频:KONG Studio、碎乐等平台纷纷布局音乐短视频,刚在杭州地铁狂铺“戳心”乐评的网易云音乐,也在今年3月推出了短视频功能。听看两不误。其实音乐确实很适合做短视频,MV不就是吗?

  3、生活、时尚、旅行美食:生活方式类短视频,在去年接二连三受到资本热捧,像一条、二更这样的应用是典型的内容生产商,团队自己制作视频内容,然后铺渠道发放。一条主打生活、文艺、潮流,二更覆盖文化、艺术、美食、时尚、旅游、公益,总的来说就是有格调、懂生活,还有艺术气息的视频。其他与生活相关的短视频项目,还有即刻视频、三顾、一人食、量子频道、企鹅和猫、日日煮、刻画等。

  4、美妆,一个大方向:随便一抓就有不少,小红唇、抹茶美妆、快美妆、美课、化妆师MK、尚脸科技,教你化妆教你美,顺便卖卖化妆品……所以说“她经济”有无限上升空间。

  5、体育短视频创业风:退役的孙继海早就办起了自己的公司,他的下海路也瞄准了短视频,创办了秒嗨视频,自己上线自媒体栏目还不算,还叫来郝海东范志毅等兄弟们,随便来一个就导入粉丝无数。当然也有体育新闻和讲解,在专业和业余之间保持合理的尺度。此外还有董路的乐播足球、张特的功夫体育等等。

  那垂直之后是要做什么?

  这么说吧,快手卖化妆品和小红唇、抹茶美妆卖化妆品,你选谁?内容格调背后是整个应用、整个公司的大方向,垂直深耕代表着专业度,靠你的专业集结起来的才是可能会为你掏钱的用户。比如公号“企鹅和猫”,专讲红酒的醉鹅娘,随随便便推荐一款酒都能收到欢迎。

  结语:庞大的用户数量,难解的变现问题

  内容创业盈利方式无外乎广告、电商、内容付费、品牌IP化,变现压力是每个平台都有的。商业化手段都在不断尝试中,比起图片和文字类产品,越来越多的人觉得短视频是离钱最近的媒体。但即便是美拍、秒拍和快手,拥有庞大的用户数量也对变现感到头疼。

  垂直类短视频由于天然的专业性,普遍用户基数不大,在电商化和IP化上似乎有更精准的人群。

  不说快手、美拍、秒拍等拥有超多流量入口的平台,其余还想靠轻松搞笑视频续命的是少数,小编也只能说被偏爱的有恃无恐了,想以做平台来进入这个领域的也得多琢磨琢磨。

  附:短视频应用融资表

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