医美行业竞争加剧，小诊所能“逆袭”吗？

　　“大医美”的繁荣背后，凸显出机构高运营成本、人才流失困境，从业者急需了解行业发展趋势，提前进行布局，方能提升自身竞争力。

　　根据智研数据中心测算，我国医美行业未来5年内收入增速有望维持在25%以上，预计2018年医疗美容市场规模可超千亿，行业前景广阔。

　　而未来医美行业的发展，可能呈现以下发展趋势：

　　一、竞争态势加剧，民营机构势头强劲

　　随着医美业的发展，更多的民间资金和外资将进入医美行业，民营和中外合资医美机构将应运而生。

　　这也预示着行业竞争加剧，这种竞争表现在经营理念、经营体制、人才、技术、设备、质量、管理、服务、品牌等各个方面。

　　其中民营医疗机构，将依托体制优势、管理优势、资金优势、服务优势，吸引经营管理专家、市场营销专家和公立医疗机构高水平的医美专家加盟，成为公立机构最强有力的竞争者，并有可能替代公立医院，成为主导中国医美市场的中坚力量。

　　二、大型连锁机构、区域龙头和小诊所并存

　　大型连锁机构如：美莱、华美、鹏爱和伊美尔等，已形成全国连锁的格局，具有更强的营销能力、医生资源、统一管理能力。

　　公立医院如北京三零四医院、上海九院等，更容易让求美者接受，推广成本更低，目前这些医院属于区域龙头，比一般的品牌连锁还要强。

　　中小医美机构在营销投入上，不具有竞争力，行业渐成整合趋势。然而由于医美服务非常依赖医生的手艺，且*个性化定制特征，整形服务必将走向精细化。加之多点执业政策使得医生可以自行开设诊所，这催生了每年400家新增小型诊所。

　　因此大型连锁美容集团（单店面积在1万平方米以上），会与小型美容诊所（单店面积在2000平方米以下）并存，两者提供差异化的服务，满足不同人群的美容需求。

　　三、医疗技术呈精细化、安全化发展趋势

　　为了满足顾客对美的追求，创伤更小、风险更少、恢复更快、效果更好的微整形技术，将成医美行业未来发展方向。

　　而医疗技术的发展，医美手术也将更安全、微创，医美效果将得到大幅提升，顾客的满意度将得到大幅提高。

　　例如在植入材料方面，自体材料会被更广泛地应用，从而贴近人的形体和生理特点。

　　四、医美服务有向低价高频发展

　　随着微整形快速发展，产品和服务由高价低频变得越来越低价高频，且偏向于本地化。

　　以隆鼻为例，传统的方法做一次需要2万，而现在通过注射玻尿酸，一针只需要7000元，但只能持续半年，因此消费频次会提高。

　　同时受高频低价的影响，微整形决策会变轻，求美者更愿意就近选择医院。

　　五、医美消费群体会进一步拓宽

　　在求美者的年龄结构上，80%以上是20-45岁，近两年有年轻化趋势，20岁-25岁人群比例在不断扩大，90后对医美项目的接受度变高，消费力和消费意愿逐步增强。

　　此外，男性也开始加入医美潮流，这将极大促进医美行业。但由于生理特质的不同，男性求美者需要特异性的医美技术服务，如由于男性皮肤比较粗糙、毛孔大、油脂分泌旺盛，调节油脂祛斑、美白等美容技术将受男性欢迎。

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