游戏IP成市场新宠，“轩辕剑”十年IP焕发新生，如何精准定位年轻受众， 直击当代人情感痛点？

　　“轩辕出，朝暮合，一剑凌云定天下。”

　　作为“轩辕剑”系列的又一重磅IP，古装玄幻剧《轩辕剑之汉之云》自暑期档于爱奇艺重磅上线以来，一路斩获了诸多粉丝和观众的认可。

　　数据显示，自8月8日上线后，该剧网络播放量三天破亿，截至目前，在爱奇艺的播放量已达到19亿，微博话题#轩辕剑之汉之云#阅读量也已高达21.8亿。

　　在流量持续上涨同时，该剧内容、制作等方面也收到了不少好评，促成了其在市场上流量、口碑的双丰收。如今，带着诸多年轻化标签的《轩辕剑之汉之云》即将迎来尾声。

　　十年的经典IP究竟如何焕发新生？该剧又有何魅力直击当下年轻观众情感痛点？不妨带着这些问题一探究竟。

　　游戏IP成市场新宠，“轩辕剑”十年IP焕发新生

　　近几年，随着IP市场的大热，IP剧逐渐跳出网文的局限迈向更多领域，游戏IP开始受到青睐。在市场掀起游戏改编热潮之际，越来越由经典游戏改编的影视作品成为市场“宠儿”。

　　“轩辕剑”系列作为国内的经典游戏IP，早在2012年胡歌、刘诗诗、唐嫣出演的《轩辕剑之天之痕》被改编成影视剧时，便得到广泛赞誉。如今，作为“轩辕剑”系列的又一部重磅IP作品，改编自游戏《轩辕剑外传：汉之云》的《轩辕剑之汉之云》再度引发全网热议。

　　正如当年的《轩辕剑之天之痕》一样，如今，由潘文杰、金沙指导，张云龙、于朦胧、关晓彤、张佳宁、鞠婧祎、高伟光等演员共同出演的剧版《轩辕剑之汉之云》，一经上线便获赞无数。

　　作为一部点燃了一代人年轻岁月的经典游戏IP，《轩辕剑之汉之云》的存在必然有着不可替代的影响力。如何将这部经典游戏以影视剧的形式呈现给大众，在照顾游戏粉的同时兼顾剧粉，成为其影视化改编道路上需要跨越的一大门槛，但从目前来看，《轩辕剑之汉之云》做到了。

　　据悉，为了*程度地还原游戏场景，更好地展现剧中的玄幻场景，除了采用游戏的经典背景音乐外，该剧还请来了曾制作过《复仇者联盟》、《斯巴达三百勇士》等好莱坞大片的*制作团队M-Digital Studio，以及《智取威虎山》的美术指导为场景进行把关。

　　此外，制作班底还为剧中6300个角色，打造了近6000套服装、1000多件饰品配件、近5000件各类兵器以及300余台大型攻城件。在制作方的倾力打造之下，剧集从画面场景、故事内容和结构等多个方面，给观众带来了熟悉又新奇的游戏感，令观众倍感惊喜。

　　就目前市场受众的特性及诉求来看，影视作品的成功与否并不取决于IP如何，如何通过影视化的制作挖掘IP潜在价值，为IP赋予新的意义，使其生命得以延续才是必胜法宝。

　　从游戏到玄幻剧，玄幻IP有着无限的想象空间，从剧集目前流量与口碑俱佳的情况来看，《轩辕剑之汉之云》无疑已经铺开了IP产业链条，且挖掘出了新的价值空间。

　　精神内核强输出，赋予IP全新价值

　　世间万物，为梦想与爱不可辜负。纵观近年来的大热影视剧，一部优秀的作品若要打动人心，对真善美的歌颂必不可少。无论是国内影视作品还是日韩、欧美等国家，或匡扶正义、或大爱无疆、或亲情无价，这般价值观内核已成为全球市场的“通行证”。

　　《轩辕剑外传：汉之云》游戏本身便具有非常宏大的世界观，场景众多、剧情丰富、人物关系复杂，剧版《轩辕剑之汉之云》的情感线与人物关系则更为复杂。

　　为了弥补游戏剧情的单一，剧版《轩辕剑之汉之云》将《轩辕剑之汉之云》和《轩辕剑之云之遥》两个游戏的故事融合在一起，以此来丰富剧集的情节，使整个故事更加饱满。在延续了游戏中的剧情设定和的角色设定外，引入上古战场和远古传说，对故事内容进行优化。

　　《轩辕剑之汉之云》虽然以战争故事为主线，以轩辕剑气化而成的两兄弟，在战事中的成长为着重描绘点，但它讲述的并不只是关于个人的成长。兄弟情、儿女情、家国情重重交织，英雄与豪情、正义与理想、热血与爱、家与国才是它的情感突破口。

　　张云龙所饰演的朝云为国家大义甘愿牺牲生命，于朦胧饰演的暮云为报义兄之恩倾尽全力，关晓彤饰演的耶亚希一心向往和平与爱……故事中的每个人物都或多或少背负着自己的使命与任务，但这背后全都关乎爱、关乎义。

　　纵然每个时代对人生的思考会有所不同，但忠义与大爱是每一代人心中不变的主旋律。《轩辕剑之汉之云》总编剧张永琛曾表示，将每个游戏人物赋予命运，通过同龄人一系列的人生态度，从而传达出当下年轻人多思、拼搏、情义、敢为的集体价值观。

　　《轩辕剑外传：汉之云》于2007年问世，作为一部在同名游戏问世10周年时的致敬之作，《轩辕剑之汉之云》不仅凭借对原著的还原和用心的改编，赢得众多游戏粉和观众的肯定，其对游戏精神内核的进一步挖掘也使这一经典IP焕发新生，直击当下年轻观众群体的情感痛点。

　　精准定位年轻受众，直击当代人情感痛点

　　纵观这两年的影视市场，仙侠、玄幻等改编自网络小说或游戏的题材一波又一波，一定程度而言，玄幻剧的火爆是市场和时代更新迭代后受众诉求的直观反映，这类作品无论是流量还是口碑表现大多不错。最直接的原因，无外乎是因为其伴随了一代又一代年轻人的青春岁月。

　　“轩辕剑”系列游戏已经陪伴着众多玩家走过了数十年，今年又恰逢游戏《轩辕剑外传：汉之云》发售十周年。剧版《轩辕剑之汉之云》的上线，不仅是对经典的一次致敬，更是对游戏迷们青春岁月的一次追忆，勾起了无数玩家曾驰骋游戏疆土的情怀。

　　如果只是依靠经典游戏积攒下来的粉丝和人气，《轩辕剑之汉之云》断不会走到今天的双赢之境。毕竟，在“内容为王”的今天，作品的质与量依旧是行业公认的铁律，《轩辕剑之汉之云》之所以能一举拿下游戏粉和影视观众，主要归功于主创团队对受众的精准定位。

　　据悉，该剧在筹备初期就将主要受众人群定位为年轻人，在制作过程中增加了诸多当下年轻人喜欢的桥段，并通过从专业角度对人设的剖析，使新鲜元素得以融入剧情。以热血、兄弟情为大架构进行故事铺展，用青春、热血的特质吸引男性受众。同时，剧中出彩的女性角色以及细腻的感情戏又能圈粉女性受众，给市场带来另一番观剧体验和想象空间。

　　《轩辕剑之汉之云》在演员选择方面也极为考究。张云龙、于朦胧、关晓彤等新生代年轻演员，不仅在形象、气质上贴合原著人物设定，演技方面也有诸多可圈可点之处，他们身上的青春与活力更能赋予经典人物新的时代气息。

　　此外，今晚九点，爱奇艺还邀请了主演之一于朦胧进行直播，提前观看VIP会员的大结局剧情。直播过程中，爱奇艺也会进行*送蟹卡的活动，为粉丝送去大闸蟹。

　　包括邀请于朦胧进行直播在内，爱奇艺举行了一系列“蟹谢你”的收官感恩季活动，如校园直播赠送大闸蟹；演员餐厅举办“答蟹宴会”感恩剧组，除了直播吃蟹宴外，剩下的大闸蟹还将在餐厅做轩辕剑“蟹幕”派送，线上线下联动，进一步打通市场，挖掘IP的*价值。

　　“轩辕出，朝暮合，一剑凌云定天下。”《轩辕剑之汉之云》以磅礴之势在玄幻剧市场占据一席之地。目前，即将迎来尾声的该剧，将带来怎样的结局，又将给行业带来怎样的影响？不妨拭目以待。

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