鹅厂VS猪厂，鸡落谁家？

　　中国已超越美国，成为全球*的游戏市场

　　2017年初，一段中外玩家对骂“saonima”的视频爆红网络，中国玩家硬生生把游戏《H1Z1》“大逃杀”模式各自为战的设定打成“国战”，“红衣军团”杀得各国玩家拼命跑。这吸引了更多人涌入，至今中国玩家仍以41.7%的占比远超第二名美国。不过，《H1Z1》的热度还是不可救药的滑落了，终结它的是另一款叫做《绝地求生》的游戏。

　　《绝地求生》的创意总监Brandan Greene不是别人，正是《H1Z1》的开发顾问；时间再往前推，他曾独立制作过一款粗糙的“大逃杀”小游戏。把Brandan Greene称作“大逃杀”玩法的创始人并不过分，他和韩国游戏公司Bluehole联手开发的《绝地求生》于3月23日上线。由于相似的玩法，它从一开始就成功引起了中国玩家的注意。

　　中国网游市场，特别是手游规模增长迅猛

　　8月7日，《绝地求生》销量突破630万套，与此同时，中国玩家突破100万人，仅次于*的美国；短短1个月后，游戏销量超过1000万套，中国玩家超越美国，数量跃居世界*。目前，《绝地求生》同时在线玩家将近300万，而中国玩家占据了半壁江山。

　　屈辱！中国玩家含泪吃鸡

　　捧红了《H1Z1》和《绝地求生》，让外国游戏厂商赚的盆满钵满，但中国玩家却一点都高兴不起来。

　　首先，这只鸡不便宜。此类游戏对电脑配置要求很高，而随着比特币涨到1万美元，各路“挖矿”大军又带动显卡涨价，玩游戏前先得花6000元攒电脑。君不见网吧生意越来越好？

　　在游戏发售平台Steam，原价68元的《H1Z1》因玩家大量流失已降至17元，风头正盛的《绝地求生》则开价98元，但这些只相当于门票钱，想在游戏中开启新玩法、买装备还需要另外加钱。最后，月供30元的加速器费用是怎么也逃不掉的。

　　中国玩家氪金能力强大，且独爱国产游戏

　　其次，人多未必势众。虽然中国玩家数量占大头，却最憋屈。以《H1Z1》为例，该游戏曾以清理外挂为由针对中国IP“一刀切”实行锁区，但却“忘了”关闭购买通道，导致中国玩家花了钱，却没法玩。

　　《H1Z1》上线两年多来，开发商Daybreak举办的所有赛事都不请中国玩家参加，更别提和外国玩家分享那几百万美元奖金了。相较而言，开通了官方微博的《绝地求生》对中国玩家更怀善意，毕竟开发商是觊觎中国市场的韩国公司。

　　一方面是中国庞大的玩家群体、脑洞无限的盈利空间；一方面是硬件要求高、软件服务差，痛点突出。为了这帮“鸡渴”的玩家，中国游戏大厂们硬是在短短半年之内就交出答卷——趁着《*荣耀》、《阴阳师》的东风，它们越过端游直接做手游，从此千元机吃鸡不是梦。不会做怎么办？用钱砸！

　　“国产鸡”，好吃你就多吃点

　　网易2款+小米1款最近1个月DAU变化

　　6月初，巨人旗下小怪兽团队开发的《丛林大逃杀》在手游平台TapTap预约过百万，火爆之后便陷入沉寂。直到11月8日，玩家才发现原来它没有跳票，而是摇身一变，成了腾讯极光代理下的《光荣使命》。一周后，预约人数即突破2500万！刚刚，《光荣使命》正式开测。

　　除了代理，腾讯还在《穿越火线：枪战*》中增加荒岛特训模式，但让一款老手游强行吃鸡，毕竟只是权宜之计。财大气粗的腾讯于是开始接触原厂Bluehole。韩媒称，腾讯试图收购Bluehole被拒，只得花4亿曲线买入不足5%的股份，遭两家公司辟谣。但最终，腾讯还是拿下《绝地求生》的中国*代理运营权，并将合作开发正版手游。

　　和习惯走代理路线、十年才磨出一款《*荣耀》的腾讯不同，网易一直坚持自研，这让它占尽了先发优势。早在9月下旬，网易就推出了《荒野行动》，不到40天就又推出了《终结者2：审判日》。至今，两款吃鸡手游牢牢占据App Store游戏免费榜前3位，呈夹击《*荣耀》之势。

　　更令其它游戏厂商眼红的是，《终结者2：审判日》已经跨出国门，其海外版《Rules of Survival》在美国等13个国家和地区登顶App Store游戏免费榜TOP1，并打入多国游戏榜单TOP10。笔者注意到，就连爆料大神Benjamin Geskin都为它疯狂打Call，在Twitter大秀自己的吃鸡短视频，引得一众玩家点赞，纷纷表示要下载来玩。

　　目前来看，网易已经吃到鸡，腾讯就在嘴边，而小米是“吃进去、吐出来”。为抢占吃鸡风口，没有游戏基因的小米携手没有“枪战”经验的西山居推出了《小米枪战》，连雷军都为之站台打气。

　　起初，《小米枪战》不负众望，上线后风头一度盖过《*荣耀》，但很快就跌出榜单。总之，玩家用手投票，和网易腾讯这类游戏大厂相比，小米们还有很长的路要走。

　　“谁说我叫‘大逃杀’？”

　　全球手游收入榜，腾讯(系)、网易榜上有名

　　游戏厂商们忙上线，监管部门也没闲着。在《荒野行动》、《小米枪战》相继开放测试后，中国音数协游戏工委官网10月27日发表题为《对“大逃杀”类游戏总局业务主管部门的基本态度》的文章，不仅否定“大逃杀”类游戏，称其设定“严重偏离我国社会主义核心价值观”，还“建议国内游戏企业不宜安排研发、引进此类游戏”。

　　靴子即将落地，为顺利过审，游戏厂商们开始积极整改。从名称看，“大逃杀”统统变为“军事演习”；从内容看，有的游戏CG故事已从“谁能活下来”变为“维和部队军演”，游戏界面打了许多“不忘初心、牢记使命、刻苦训练、磨砺成才”“维护国家安全、维护世界和平”横幅。

　　丁磊直言“大逃杀”的叫法让他很反感。11月16日，网易公布2017Q3财报，丁磊在回答分析师提问时表示，网易没有所谓的“大逃杀”游戏，我们不赞成也不鼓励这种模式，请叫它“沙盒模拟战术竞技类游戏”。

　　腾讯则强调，将确保游戏符合社会主义核心价值观。11月27日，腾讯在宣布和Bluehole联合推出《绝地求生》正版手游之际表示，将对与相关政策法规不符的内容进行调整，营造积极、正向的游戏氛围，尤其是为未成年人用户传递健康正向的文化理念和价值观导向。

　　除了监管政策引起的不确定性，游戏厂商还有个共同的大敌。《H1Z1》的没落很大程度上要归咎于外挂横行，透视、锁头、加速等各种辅助器满天飞，很多游戏主播甚至公然在直播中开挂。

　　《绝地求生》火了之后，外挂也随着玩家涌入。截至11月27日，Bluehole已封禁32万个外挂账号，相当于最高同时在线人数的1/10。现在，又轮到了吃鸡手游，据《荒野行动》项目组证实，“确有少量玩家使用作弊软件”。

　　鹅厂VS猪厂，鸡落谁家？

　　腾讯网易已成中国游戏二巨头

　　早在半个月前，网易《荒野行动》安装量就接近2500万，《终结者2：审判日》的安装量则接近750万。而根据腾讯公布的数据，目前已有4000万人通过微信和手Q预约《光荣使命》。随着《光荣使命》今日开测，两家游戏大厂将展开正面对决。

　　腾讯显示出打造《*荣耀》第二的势头，决意吃鸡。自恃强大社交基因，凭借原厂IP护体，要在《光荣使命》之后再推正版手游，打出一套“二连击”。

　　网易也不甘示弱。腾讯主打的两款吃鸡手游要么代理、要么合作，而网易靠自研带节奏，占尽先发优势，还把游戏推到了海外，战果辉煌。

　　大战一触即发！谁能最后吃鸡？

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