手机的寡头时代：最大的悲剧是乐视，最大的奇迹是小米

去年下半年掀起的元器件涨价潮起伏蔓延了2017年整年，上游产业链等系列资源越来越向大型手机厂商聚集，手机销售线上线下整合趋势明显，效率成了手机厂商们将面对的下一场硬仗。

“寡头效应的趋势近年来都一直存在，现在这个趋势更加明显，中国手机企业现在就是华为、小米、OP-PO、vivo和苹果这几家，我们很幸运，抓了一手好牌，在新零售布局还是走在了市场前沿位置的，我们是一家真正做to　c的公司，”小米联合创始人兼总裁林斌对经济观察报说。

这一年，中国作为全球*的手机市场，整个市场销量萎缩的情况下，消费升级性质的换机成了主流，苹果靠iPhone　X的热销在销售均大幅增长的四大中国手机厂商面前依然坐稳*钱手机厂商的宝座，全球手机销量排名老大三星手机在中国遭遇大幅下滑。

华为、小米、OPPO、vivo真正坐稳了国产手机厂商前四的位置，而且在中高端手机市场上不乏创新亮点。小米率先尝试推出的19:8的全面屏今年成为新风潮，华为麒麟970IA芯片让其手机科技创新感对标苹果。小米经历两年低谷后于今年实现“满血复活”。曾经靠“硬件低价甚至免费”策略快速抢占市场的乐视手机遭遇资金链断裂危机，如今已经在大众视线里渐渐远去，早前“中华酷联”之一的酷派也成了其“牺牲品”。

去年下半年掀起的元器件涨价潮起伏蔓延了2017年整年，上游产业链等系列资源越来越向大型手机厂商聚集，手机销售线上线下整合趋势明显，效率成了手机厂商们将面对的下一场硬仗。一系列的因素下，技术比拼门槛越来越高，手机在未来物联网时代*入口的诱惑依然还在。竞争激烈程度仍在加剧的情况下，有实力的中国手机厂商们纷纷开启全球化战略，寻找新的发展机会。

“今年国内手机市场是下滑的，去年中国市场的手机发货量大概5亿部，今年可能会下降15%的水平。”360手机总裁李开新在近日的一次新品发布会上对经济观察报坦言。

作为全球*的手机市场，中国市场今年整体是萎缩的，赛诺发布的市场研究报告显示，今年1-11月，中国手机线下市场的累计销量为3.66亿部，比去年同期下降了8%。而线下市场的销量占中国手机市场全部的75%以上的份额，多个机构研究人士都表达了今年中国手机市场负增长的预期。

手机行业进入成熟期，没有前期积累而突然崛起的机会已经消失，曾经小米享受到的互联网和智能手机双风口红利不会再来，曾靠“硬件免费”策略大幅铺开的乐视遭遇折戟，就连中国新四大手机厂商“华米OV”，也在“中高端”、“中低端”市场双面突围，中高端市场偏向以技术研发和创新为突破点，中低端则偏向以性价比和渠道上的效率提升为突破点。

国际知名数据调研公司GfK发布了国内10月份智能手机销量报告。从整体来看，10月中国智能手机市场整体增速放缓，同比下降1.4%。另一方面，华为以22.77%的市场销量份额稳居市场*的位置，保持逆势稳定增长。OPPO、vivo、苹果、小米等分列二三四五位，前五大品牌共占据中国智能手机超过82%的销量份额，马太效应显著。

华为和联想便是马太效应下颇为典型的例子，华为手机凭借mate和P系列不断推出代表科技潮流的新品，包括搭载自研的AI芯片的主打人工智能的mate10系列，以及在mate10proDOX上静态拍照跑分100分等优势，让其领航国产手机对标苹果和三星的高端机，而联想手机则在其大战略调整中取消ZUK等品牌只保留Moto品牌，虽然改革的决心很大动作很大，但在整体供应链资源越来越向大企业集中、下游用户越来越注重体验的情况下，改革效果并不理想，联想手机销量2016年不足500万台，今年恐怕也难有大的提升，甚至不如锤子、360等手机品牌活得滋润。与此同时，魅族今年也在黄章回归的情况下，不断传出高层和架构调整，甚至引发关店风波，试图获得“重生”，目前来看仍是未知数。

中国手机市场“蛋糕不断增长”的时代远去，替代而来的是“僧多粥少”、“从对手口里抢食物”的状态。这种血腥的压力，不光存在于那些小手机厂商面前，也存在在中国手机*阵营之中。

虽然今年荣耀仍获得了1至11月中国互联网手机*的成绩，为华为带来良好的销量和销售额，但荣耀未来的征战显然更为激烈。

“这个世界百分之九十几都是穷人，友商低端手机有穷人市场，不要轻视他们。华为也要做低端机，我们的老产品沉淀下来可能就是做低端机。”任正非近日一次华为内部会议上称。

无独有偶，近期任正非亲自签发《荣耀品牌手机单台提成奖金方案》由于上不封顶，13级员工可能拿到23级员工奖金的超大激励措施，让荣耀成为外界议论焦点，12月21日，荣耀以一款荣耀9青春版手机新品以及全面开启荣耀青年AI创新计划作为今年新品推出的收官之作。

荣耀总裁赵明对经济观察报称，这项计划可以说有点为荣耀量身打造的，就是打破我们内部的层级和壁垒。要让千军万马、有能力的人、有意愿的人，就像《we　are　the　brave》这首歌一样，你只要努力，就会比保守、不愿意突破自己的人要高，这是我们很希望的。

“2018年的市场形势或许更不容乐观，但荣耀未来的目标制定得颇为坚定而宏远：三年内做到全球前五。”赵明说。

危与机往往相伴相生。值得庆幸的是，国内市场萎缩、竞争持续加剧的情况下，不少企业纷纷发力海外，在海外取得不俗战绩，今年第三季度，小米在印度超越三星成为市占率*的手机企业，而OPPO在东南亚市场，华为在欧洲市场，传音在非洲，都有着非常高的市场份额。

可以说，今年手机行业*的悲剧和*的奇迹，均来自于两家互联网手机品牌，前者是乐视，后者是小米。

靠着“硬件负利，内容挣钱”的生态链模式，乐视手机曾在推出当年获得500万台销量，至2016年飙升到2000万台，两三年时间里便成长为国产手机销量前十的手机“新贵”，然而随着资金链危机、贾跃亭出走美国等事件，“新贵”迅速陨落为“悲剧”，直至近期有人在闲鱼平台上销售乐视8、9成新乐视手机低至一二百元，都无人问津。乐视手机的陨落，让之前被其收购的酷派也成为其“牺牲品”，在2015年还有23亿港元利润的酷派在2016年亏损42.3亿港元，今年银行索债、大规模裁员等危机伴随左右，资金链难以为继下，近期传出其卖地求生，“活下来”成了其目前的*目标。

而小米则是今年来*的奇迹，IDC数据显示，小米2016年中国市场手机出货量达41509万台，比上年6400万部暴跌36%。然而今年小米开启逆袭模式，雷军在近期预计小米出货量将超9000万台。小米成为今年手机品牌中销量增长*的品牌几无悬念。

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