全名运动喧嚣之下，暴露出了直播平台们的疾病：烧钱找突破口

　　直播撒币是什么？想必不用解释大家应该都知道，毕竟这是当下最热的全民运动。（如果不懂，请参考此前的文章《花椒们正以“知识竞赛”为名，掀起一场赌博性质的全民答题》）

　　说它全民运动是因为花椒、西瓜视频、映客、一直播等平台用撒币激发起了群众们用知识问答赚钱的情欲。

　　不过，这场全名运动喧嚣之下，也暴露出了直播平台们的疾病：烧钱找突破口。

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　　直播行业从千播大战...网红造星到短视频...再到如今的撒币答题，本来是想用烧钱找突破口，打破直播行业的天花板，然而天花板还是没破，烧钱找突破口的也从良方变成了疾病，症状表现为：焦虑、急躁、虚火。

　　有朋友说那是你看不到平台烧钱后带来的隐形价值收益。对此，读娱君只能表示：“呵呵”。

　　先按下不说，照注意力经济以及直播近些年的发展规律来看，千播大战也好、网红造星也罢，撒币答题最后的结果应该是（大概两月后）进入沉寂阶段——这不，外部的一些焦虑也无时无刻的隐射着什么？

　　1月10日，易凯资本王冉在朋友圈发布了一条关于知识问答的互动选择题：现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么？A、更多玩家跟进，B、出现单场千万奖金额，C、有关部门出台严格政策。

　　马化腾评论该条朋友圈：C（有关部门出台严格政策）。虽周鸿祎持不同意见，还认为这是正能量的活动，但是1月13日的一道题或许说明了一些问题。

　　1月13日，花椒直播“百万赢家”在当天第二场（12:00场）的直播中，竟然将“台湾”和“香港”与加拿大并称为国家。据了解，在当时进行的第六题中，题目是“王祖贤目前定居在哪个国家？”而提供的答案是：A、香港，B、台湾，C、加拿大。

　　这道题在读娱君看来有两个错误：

　　“万豪事件”未过，如今花椒出题又把台湾、香港单独列为国家，犯了不可绕如的错误；

　　这道题的出现就是个错误，它既没有任何营养，也与周总所言的正能量相差了几个太平洋。

　　虽然花椒及时的发布了道歉信，称“不慎”“非本意”，但题库出错这件小事难掩花椒答题平台的问题，也透露出了花椒直播们的急躁——在所有直播平台都快速上线撒币答题的时候，可能平台更多关注点还是能否搭载技术抢先一步在撒币答题中吃鸡，而忽略了答题中最关键之处：题库的题目是否健全、健康，转化出来的知识信息是否有营养、正能量。

　　现在看来，撒币答题带给直播平台们的是一次投机倒把的新商业模式，给网民们则营造了一个浮躁的知识就是财富的虚妄世界。

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　　焦虑和急躁在上，虚火在下——也是时候回应上面朋友的那句隐形价值收益了。

　　有隐形价值吗？有，在连续多日、千万真金白银大砸之下，花椒直播、映客、西瓜视频等*时间收获了大大的知名度。

　　但除了知名度，你能感受到美誉度吗？没有。而且大大的知名度下是对应不匹配的用户量。下面先来看一组预估数据（数据来自ASO100，时间为1月1日到1余9日）。

　　花椒直播安卓应用宝下载预估数据

　　花椒直播ISO下载预估数据

　　1月1日到1月9日，花椒安卓应用宝和IOS的下载预估数据可以说是断断续续的，应用宝6日之前都是接近两万的下载量，而到了6日飙升，之后又下跌；IOS的数据也同样类似，最终9日应用宝下载平均值在42000，IOS为36000左右。

　　映客安卓应用宝下载数据

　　映客ISO下载数据

　　相比花椒，映客在IOS上数据要差了许多，9日时间，IOS的下载量平均保持在22000左右，安卓应用宝数据则高一些，平均为46000。

　　投入千万、亿元的撒币答题，全民皆动之下却是万级用户量的下载数据。不过，这次盛会下也有大赢家，西瓜视频。

　　西瓜视频安卓应用宝数据

　　西瓜视频IOS数据

　　读娱君算了下，9日时间IOS平均下载预估11万，而安卓应用宝数据更是疯狂，最高时间1月7日预估下载达到790万，而平均值也高达320万。

　　与西瓜视频相比，花椒直播、映客等直播平台们是真的老了，老的连拉新都非常吃力。

　　这也验证一点，达到一定用户量级之后，提高用户粘性或许要比拉新更重要。

　　所以，那些高呼花椒、映客等直播平台大肆收割用户红利的声音还是停止吧，这只是你们为平台们加的一把虚火，虚火之下就是烧钱买了个日活罢了。

　　当然，撒币提升日活也是好事儿，只不过要用这种方式来长久拉日活，显然有些体力不支。何况，在答题器、作弊器之下，获奖者越来越多，奖金越来越少，勾起的欲望也就越来越小...

　　有网友说：“答题器作弊越来越多，每次答完题一看，才2、3元的奖励，是时候离开了......”

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　　用撒币来破直播行业的天花板，显然太困难。

　　撒币本就是短暂的一种娱乐营销和运营活动，还上升不到直播平台的商业模式——未来，在直播平台们还没有找到变现模式之前，类似这样的会不时的出现。

　　故此，大众能做的就是享受平台给的一波波红利。

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