小程序的裂变，内容创业者的突围

　　一年以前，小程序的横空出世，让所有创业者措手不及。小程序能带来怎样的变化、怎样的红利，没有人能准确地回答。唯一肯定的是，这个应用的成本比开发APP要小得多。

　　时隔一年，2018年在创业和投资的圈子里，三句离不开区块链、知识答题和小程序。小程序和区块链一样，沉寂之后，终于在新年里快速爆发。

　　随后，已经入局的玩家开始思索如何在小程序上进行内容加持，而未入局的玩家纷纷针对小程序开始了新一轮的战略布局。无论是效果微弱、还是正在势头，小程序已经成为了内容领域的细分战场。毕竟基于背靠10亿微信用户的内容分发场景，小程序成为了安卓和苹果系统之上，真正的“超级底层系统”。

　　然而，对内容领域来说，小程序是否真的触手可及？近日，在新生态未来峰会上，做内容的创业者们，以自身经历，讲述“小程序+内容”。

　　小程序的裂变，内容的突围

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　　“元旦那天，日活量近千万。但是坦诚来讲，在没有顶部入口的时候留存效果还差一些，现在有所提升，但整体来讲仍然不如App。” 这是Philm短视频的创始人姜文一对旗下的一款相机的小程序应用做的总结。

　　的确，元旦那天爆发的“跳一跳”让任何一个玩家都打开手机，想重新定义这场突如其来的小程序的“裂变”。

　　基于微信背后的巨大流量，都是更利于传播的。而Philm短视频做了一个典型的产品——相机，希望通过分享照片达到用户的留存。

　　相比其他玩家，Philm短视频的进场还是比较晚。从2017年10月中旬开始做起小程序，虽然对这个生态完全不了解，但是一周过后还是尝试性地进行了推广。当时选择了两个渠道：第一希望通过公众号可以导量，第二希望通过微信群进行引爆。

　　公众号上的内容分发并没有带来巨大的流量效果。但是在一周不到的时间里，小程序的内容在社群中得以爆发。

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　　发起过“逃离北上广”“丢书大作战”“凌晨四点的北京”等活动而收获众多真爱粉的新世相也没有错过小程序的这波高峰。这家在2016年获得1200万真格基金投资的内容开发商通过小程序进入了知识答题领域，成为了风口的搅局者。

　　与“冲顶大会”“百万英雄”APP不同是，新世相在小程序上做了一个直播答题赢奖金的“百万黄金屋”。

　　“这是比APP更适合的场景。”新世相的联合创始人杨远骋认为。

　　小程序更适合有社交属性的内容。所谓的直播答题，很重要的传播点就是复活，通过分享传播即可得到复活卡，就会离奖金更近一步。当搜狗开发了知识问答语音作弊神器，当复活卡成为了冲顶夺冠的关键钥匙，在小程序上做知识问答内容的优势就凸显出来了：微信里分享不需要下载App，可以边答题边操作，整个过程“跳脱感”全无,简单轻便。

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　　轻芒联合创始人王俊煜曾是豌豆荚的联合创始人和产品负责人，2016年豌豆荚被阿里收购后，创立轻芒是他的另一个理想支点。

　　2017年月5日，轻芒在发布会上正式发布小程序解决方案“轻芒小程序+”，使内容创作者即便没有任何开发团队，只需简单填写表单就可以免费创建一个专属于自己的小程序。

　　轻芒的“轻芒小程序+”针对所有内容创作者提供服务。主要通过三个维度构建这个解决方案：希望能够在小程序上实现便捷、快速内容更新、超强的交互式体验，并且推出“一起读”、“一起聊”两个用户互动功能模块。

　　王俊煜认为，小程序里面的场景阅读更加碎片化。小程序不同于APP，但是高于APP。

　　交互性虽强，“去中心化”却成为弊端

　　创业者的突围，意在希望抓住小程序前期的红利，而小程序确实也没有辜负创业公司的期待：

　　一、不用安装，即开即用；省流量，省安装时间，不占用手机桌面；

　　二、体验上虽然没法完全媲美原生APP，但对于小程序拥有者来说，开发成本更低，他们可以更多财力，人力、精力放在如何运营好产品，做好内容本身；

　　三、对于用户来说，相较于各种APP，微信小程序UI和操作流程会更统一，这也会降低用户的使用难度。

　　正如张小龙所说，无论是小游戏还是小程序，都希望成为一个“去中心化”的平台，把权力交给用户。

　　可是对于内容而言，这未尝是一件好事。“不用安装、即开即用、随用随走”固然人性化，但随后便出现了“粉丝沉淀”的问题。在用户为王、内容为王的时代下，粉丝、会员的沉淀可以带动一批较高的流量，过去有APP打开的入口形成了一个隐形的封闭社群，但小程序完全改变了交互习惯。要在一片流动的用户海洋里进行用户掠夺实属不易。内容不比游戏、网络应用，“去中心化”如果变成了“去IP化”，就会适得其反。

　　不过，从这个角度来讲，单纯搞流量的时代已然不在。既然它是一个去中心化、用完即走的场景，那么这个留存效果就不能简单地看单次留存的数据，而是要拉长时间，看整体的使用情况，这也是生态赋予当下阅读数据的新的解读。

　　成本负担减轻， 但技术上BUG 较多

　　最开始吸引创业公司进入小程序的一点，无非就是成本较低。

　　移动互联网的上半场的APP守业热潮，诞生了微信、支付宝、美团等超级APP，几乎所有的领域都已经被覆盖。每个产品都在迭代、都在衍生。如今，小程序作为流量入口，通过微信的WEP化解决方案来满足用户的需求。虽然已经存在了微信公众号、今日头条头条号、百度直达号等，但微信小程序作为新的应用场景下，将会衍生出更多的商机。

　　以内容电商为例，基础流量和架构的成熟使大量的品牌进入了微信，交易的撮合点可以更多的发生在前端。据相关数据显示，进入小程序的第一批自媒体在2017年到现在，电商收入已经超过了广告的54%。小程序在上游为自媒体做内容电商赋能，将品牌、包括技术、供应链、运营、售后等整体打包的业态给到不同的自媒体。

　　电商平台SEE小店铺在2017年底做了一个微信“双11”，有超过4000个自媒体加入小程序生态，其中调动了500个品牌，500个社群进行了全面的营销。

　　在这样的过程中，内容和品牌之间的电商变现渠道减少了一大笔成本。同时在开发成本、运营成本、分发成本上，小程序都占据一定的优势。

　　不过也有多数的创业者透露：刚上线的时候小程序与APP之间是有数量级的差距，现在已经不存在倍数的差距。

　　但小程序的BUG仍然存在。轻芒联合创始人王俊煜坦言：“我觉得成本不高，因为整体来讲还是基于HTLM技术的语言，仍然是App的框架。唯一的问题就是小程序现在的BUG比较多，抵御BUG的时间过长，这是目前比较棘手的。”

　　结语

　　小程序去中心化的特点，将其与APP有所区分。很多内容领域的创业公司仍然盲目地将APP模式照搬到小程序上来，最终内容的分发效果并不好。如何在碎片化的场景里提供碎片化的优质内容，是重中之重。

　　所有内容领域的创业者不能只为了加速场景掠夺而顾此失彼，而要找到一个符合新环境成长的模式。当然，内容的质量仍然是在第一位，好的内容就是内核，只有内核完善才可以继续，才可以留存。

本文来源投资界，作者：宋佳，原文：https://news.pedaily.cn/201801/426411.shtml