沉睡半年的狗仔产业链复苏,一文看懂这个产业的前世今生

2018-01-20 10:59· 品途商业评论  文娱价值官 
   
2016年共青团《中国青年》还撰文表示,狗仔卓伟的存在是有价值的,因此狗仔们只要在法律、政策、道德的允许范围内,还是可以为吃瓜群众提供不一样的娱乐内容。我们也应看到这些狗仔们冒着风险在为狗仔产业链的完善和丰富上所作的努力和贡献。


  当李小璐出轨事件变成所有人的谈资,文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)猛然发现,中国内地第一狗仔卓伟携着“周三见”高调复出了,这也可能预示着17年遭受沉重打击的狗仔产业链在沉寂半年之后重新复苏。而作为高风险行业,狗仔们也开始利用自身多年积累的资源,进行转型及开发延伸价值,这一条产业链还在不断的扩张与丰富中。

  在2017年的最后一天,李小璐和嘻哈歌手PGONE共处一室的消息在吃瓜群众中炸开了锅。网友都没想到竟然是李小璐为大家上演了2018年的第一场开年大戏。于是,围绕这一事件的相关热搜开始你方罢唱我登台地在微博上轮番轰炸。

  “狗仔队”原为意大利文“Paparazzi”,首次出现于1958年,正式翻译名应为“追踪摄影队”。而中文翻译的“狗仔队”由香港人开创。上世纪50年代,香港便衣刑事侦察员擅长以跟踪、窃听的调查方式追踪案件,并被称为“小狗队”。

  但这种调查追踪方式后来却被香港记者发扬光大,由于长时间的追踪、守侯,非一人所能独立完成,所以这群善用镜头捕捉漏网消息、追踪明星隐私的娱记的记者,也就被统称为“狗仔队”。其中90年代创刊的《壹周刊》《苹果日报》最负盛名,这类刊物的记者揭发富豪、明星的秘辛、恋情或者是不正常的关系,作为报道内容。

狗仔产业链的萌芽

  在内地,2003年被圈内人公认为是“狗仔元年”,因为在这一年,好多娱乐圈大咖被偷拍:《十面埋伏》造型被偷拍、《无极》被拍、刘晓庆出狱被拍,且这些偷拍均出自卓伟和冯科之手。

  真正的职业狗仔,直到2006年他们二人搭档成立“风行工作室”才开始出现,虽然当时只有5个人。在此之前,内地关于明星的花絮报道,一般是在报纸、杂志、电视等各种媒体才能看到,比如有《明星周刊》《明星Bigstar》《南都娱乐周刊》《中国娱乐报道》……这些娱乐记者也只是作为一个职业,供职于某家媒体平台,是散兵游勇式的存在。风行工作室的出现,标志着内地第一个职业狗仔团队诞生,狗仔产业链在此时开始萌芽。

  风行成立之后,又偷拍出品了车震门(顾长卫与神秘女子、孙悦与辣妹)、公寓门(冯小刚和神秘美女)、尴尬门(张国立和沈傲君)、接吻门(高圆圆和于小伟)等极具话题、吸引眼球的八卦,每次的八卦内容都能引来一阵震动,成为吃瓜群众们茶余饭后闲聊的话题,打发时间的佐料。某种程度上,人们旺盛的窥私欲让风行名声在外,群众对娱乐圈明星的过分关注也导致狗仔市场的日渐崛起。

  经济学家梁小民说过,好奇心是人类的天性,满足好奇心和满足人类的其他欲望一样没有差别,对隐私的了解也是人们的一种欲求。当这种隐私激发起的好奇心越强烈,人们就越愿意掏钱来得知这些隐私。隐私可以转化为财富,可以被出卖,而市场上的人也有了消费隐私的机会,所以隐私便形成了自己的价值。

  在这种市场需求的刺激下,有人想要花钱买,自然就会出现一部分人来提供。狗仔为何愿意拼命获取明星私生活的内容,如果没有背后利益动机在作祟,光凭一腔热情狗仔是不会坚持很久,狗仔产业链也不会日臻完善和丰富。

资本纷纷介入狗仔产业

  说到底,市场是围绕需求转动的,越受偏好的东西越值钱。2010年,卓伟和搭档冯科成立北京大风行锐角度文化有限公司,2012年上线爱娱爱乐APP,处于半死不活状态,2014年上线全明星探APP,又正好赶上视频发展风口,风行轻易拉了1000万投资。投资界对于稀缺的八卦市场早已垂涎三尺。

  有了资本的加持,风行此后又拍到了董洁、谢霆锋王菲、文章姚笛、陈赫张子萱等猛料,不仅自己运营拍摄的内容,同时为更多人爆料提供了渠道和平台。而此时的卓伟也已经成了狗仔产业中名副其实的狗仔品牌,网红大IP。

  说到爆料,还有一个不得不提的组织就是关爱八卦成长协会,于2014年成立,主要通过创始人马睿合伙人的娱乐圈资源和“小老婆”们的爆料调侃明星,同样获得极大关注,2015年就获得腾信领投的融资,当时估值过亿。虽然关八没有专业的狗仔队出去偷拍,但遍布全世界的小老婆实际上充当的角色正是狗仔的角色,关八短时间内亦成长为一个不容忽视的狗仔品牌。

  随着娱乐产业的发展,人们对明星隐私窥私欲的膨胀,狗仔经济越发的兴盛,除了无可撼动的第一狗仔风行和坐拥无数小老婆的关八,名侦探赵五儿正悄悄蚕食着八卦市场,他爆料不断,林丹的出轨让其一战成名,一度有人认为他的出现直接威胁到第一狗仔卓伟的地位,再深究,原来赵五儿所在的北京糊糊文化发展有限公司还是优酷投资的狗仔队。在利润空间巨大狗仔产业链上,越来越多的人想加入到这个阵营中,想复制狗仔前辈的成功。

狗仔产业的盈利之道

  狗仔拍到的大料猛料,杀伤力极大,因而很多人对于他们的收益也颇为好奇。文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)根据不愿透露姓名的资深狗仔爆料发现,狗仔的收益渠道无外乎:

  ①版权收费。将拍到的内容打包或分拆卖给各个平台,收取版权费。

  ②广告费。在注意力经济时代,拥有了关注便有了流量,有了流量便有了广告,稀缺内容获得的极大关注圈了不少用户,让流量变现成为一件轻而易举的事情,全明星探APP在没有宣传推广的情况下安装用户超过100万,日活8万,卓伟微博粉丝700万,全明星探粉丝200多万,但卓伟可能为了让用户有更好体验,还没来得及加入大量广告,而拥有微信粉丝500万,微博粉丝450万的关八广告收入就很明显了。

  ③封口费。此费用在卓伟口中从来没有承认过,但有匿名资深狗仔却坦诚这也是狗仔的一部分收益,至于到底有没有相信只有天知地知、狗仔知、明星知。

  ④与明星的合作偷拍。狗仔的存在不仅吃瓜群众需要,明星同样需要,为了曝光自己,吸引注意力,他们通常会自己爆料给狗仔,让狗仔偷拍,造成自己很红引起狗仔偷拍的假象,有狗仔透露,如果狗仔帮忙策划收费还会更高。

  ⑤微博付费问答。这是去年内地第一狗仔卓伟新的收益渠道,但因为很多模棱两可的答案遭到不少网友的抵制,也是搭档冯科出走的原因之一,出走的狗仔认为,这是狗仔辛苦的工作沦为卓伟个人博眼球的工具。

  卓伟付费微博问答

  狗仔们把真金白银揣入自己口袋中的同时,也有人质疑,其行为是否符合中国的法律。以卓伟为例,这么多年被娱乐圈明星痛斥是家常便饭,但却很少受到明星起诉,一方面曾经掉过坑的卓伟仔细研究过法律,偷拍的照片和视频内容都在法律框架之内,所以明星们看到这些内容干生气着急却找不到任何的法律漏洞,此前汪峰诉卓伟侵犯名誉权,最后却以败诉告终;另一方面从明星自身来讲,顶着明星光环的他们不愿意正面对抗,是不愿把事情闹大。

  从八卦内容的生产,到运营,到销售获得收益,狗仔已经从一个职业悄悄变为一个行业,而狗仔经济则演化为一条完整的产业链。

狗仔产业链的转型延伸

  2017年,风行工作室曝光白百何出轨、赵四出轨,引来全国吃瓜群众的围观,也引来相关部门的监管,在微博、今日头条、网易号、百家号等自媒体平台被网信办约谈之后,卓伟、关八、赵五儿、长春国贸等一大批娱乐账号被封。

  相关部门监管介入后,2017年的下半年狗仔们几乎保持沉默状态,很多人认为以卓伟为首的狗仔产业链就此会夭折,但他们忽视了一点,无论时空如何变幻,八卦隐私永远都会有它的市场,只要有猛料,就一定会有大批的人来关注。

  此次李小璐出轨事件的曝光,风行原“全明星探”微博也只是换了个名字“娱姬小妖”而已,吃瓜群众一个都没少,倒是因为沉寂半年后的猛料,有关出轨的微博热搜以及相关话题一直从新年第一天活跃到1月中旬的“李小璐风波后首现身”,所以永远不要小瞧人们对八卦的谈论和好奇。另外,第一狗仔都出来了,别的狗仔机构出没的时间还会远吗?

  狗仔产业属于高风险行业,不仅面临着被殴打的危险,政策只要一紧,就可能面临猛料毫无价值、收益为零的惨状,这才是狗仔们最为痛心疾首的,故为了规避这一风险,狗仔开始考虑利用自身多年积累的资源进行转型。

  刚刚过去的2017年,风行工作室开了一档跟优酷合作的节目《全明星直播》,虽偷拍的核心内容没变,但增加的板块中已经有跟剧组的采访、对明星的采访,跟圈内明星开始合作,采访明星的餐饮、时尚等,这悄然发生的变化也是风行转型的开始,风行跟不少明星不再是剑拔弩张的状态,他们同样可以是合作的关系。

  而关八的转型则高调了许多,在2017年9月,召开了品牌升级发布会,“关八”转型“会火”,并推出三档不同的短视频节目。

  出走的风行团队则利用多年积累的资源制作了一档节目《你好,陌生人》,主要观察明星对于路人需要帮忙时会做如何反映,该节目在腾讯视频播出,并且腾讯给出的推荐位还不错,所有这些转型试水,其实都是狗仔产业链的延伸,而且之后还会有更多可能性。

  延伸的狗仔产业链

  因为狗仔拥有不少明星的隐私资源,获利颇丰,还有资本的加持,因此,这些狗仔在转型的同时,也在开发、延长、扩充这个产业链,他们会以投资人的身份去投资别的产业,利用庞大的用户资源推介这些新投资的产业,比如卓伟、冯科旗下有好几家公司,会火投资了漫画,虽然不知道他们投资的产业是否盈利,但他们确实利用自身优势将原来的狗仔产业链延伸丰富了。

结语

  近几年,文娱产业蒸蒸日上,大众对娱乐的强烈需求促使娱乐新闻及其供应野蛮生长,相关职业人员队伍日益壮大,狗仔产业日渐繁荣,2016年共青团《中国青年》还撰文表示,狗仔卓伟的存在是有价值的,因此狗仔们只要在法律、政策、道德的允许范围内,还是可以为吃瓜群众提供不一样的娱乐内容。我们也应看到这些狗仔们冒着风险在为狗仔产业链的完善和丰富上所作的努力和贡献。

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