IP电影来势汹汹,票补将取消,谁又能成2018春节档最大赢家呢?

2018-02-05 10:52· 微信公众号:读娱  重光 
   
2018电影春节档,注定会是一番别开生面的景象了。


  继国庆档、暑期档之后,兵家必争的春节档又即将来了。

  2018年贺岁档,同往年一样来势汹汹。7部不同类型、不同体量的国产片,不约而同选择在2月16日(大年初一)这天一齐上阵——而这也是专属于国产电影主场的较量。

  今年春节档涵盖了喜剧、奇幻、推理、战争、青春等多个热门题材。就类型方面,读娱君大致将其分为两类:

  *表中数据、信息整理自猫眼、时光网,预售票房截至2月3日

  1.IP电影类——《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游女儿国》

  2015年夏,合家欢电影《捉妖记》以24.39亿的票房奇迹,刷新此前国产电影最高票房纪录。同是2015上映的《唐人街探案》,票房口碑双丰收,是陈思诚导演电影的代表作。今年春节,两部电影再出续集,底气十足进军春节档,试图再现旧日辉煌。

  从2015-2017年,连续三年的春节档中,票房前三的都是喜剧片类型。这呼应了老少皆宜的合家欢观影需求。根据猫眼电影的数据统计,截止2月3日,2月16日当天的预售票房中,《捉妖记2》为7707万元,《唐人街探案2》4579万元,同处第一梯队,遥遥领先于其他影片,再次佐证了喜剧片在春节档的较大赢面。

  虽然都主打喜剧牌,两部电影在氛围和情感基调上并不“撞型”,从目前各自发布的先导预告来看,《唐人街探案2》主要渲染爆笑、喧闹的气氛,十分契合春节阖家欢乐的热闹。《捉妖记2》则更多得传递人与妖、人与人之间的守望相爱,一种浓浓的温情和回家的召唤。

  区别于大多数脱胎于网文、影视剧等的IP,这两部IP电影都是经过市场的磨炼搏杀,优胜劣汰后产出的较优质IP。它们的优势都在于:前作口碑票房铺垫足,粉丝基础牢固;续作在本就受欢迎的喜剧基底下,又各自加入奇幻和悬疑元素;演员阵容进一步扩展,“粉丝电影”加成。

  相比另外两部,《西游记女儿国》则是中国本土第一大IP“西游记”的又一部衍生品,卖相十足,预售票房也还不错。唯一的缺陷是近年来,带着“西游IP”的电影层出不穷,泥沙俱下,已有过度消费的态势。不过,导演郑保瑞在西游IP上的成绩已是连续两年票房逆袭,所以,今年的第三部西游能否再次续航,又或者突破口碑上的屏障,就只等影片上线了。

  而从目前这三个IP电影的牌面以及此前的能量展示,可以说是来势汹汹。

  2.原创电影类——《红海行动》、《遇见你真好》、《祖宗十九代》

  没有IP蓄力,原创电影就只能靠内容了。

  《红海行动》作为一部军旅题材的主旋律大片,选在春节档上映算是独辟蹊径。事出有因,导演林超贤在2016年国庆档上映的电影《湄公河行动》好评如潮,一举拿下11.84亿票房。而2017年暑期档,一部《战狼2》就单独贡献56.7亿元票房。其现象级程度,既超脱圈内外的想象力极限,也正式掀起军旅片的狂潮。《红海行动》选在春节档上映,或许试图通过口碑和情怀支撑,冲击票房新高峰。目前的预售票房虽只有《捉妖记2》的一成多,存在感倒也不差。

  而导演顾长卫的新片《遇见你真好》,则以青春爱情轻喜剧入驻春节档,片方的胆量和信心似乎不容质疑。但限于文艺片题材的小众,和演员阵容薄弱,话题度几乎为零,目前的预售票房似乎已见分晓——连数据都没有。

  对于有着大咖导演的《红海行动》与《遇见你真好》,《祖宗十九代》就有些尬,导演是相声大咖郭德纲,虽招揽了33位明星友情出演,大咖纷纷助阵,但就目前大众的期待值还是话题度来看,都稍显不足,且预售票房也不太好看。

  总的来说,原创电影若没有IP话题的加成、忠实粉的聚气,就只能凭借导演过去作品的票房和口碑,以及电影本身内容的饱满、清新、去套路化就显得尤为重要。

  本身春节档的争夺站就很激烈,这时候还遭到宣发模式上的限制,真可谓惨惨惨——票补将取消。简而言之,观众朋友们在线上平台购票时,再也买不到平常类似8.8元、9.9元这类优惠电影票了。据《中国电影报》报道,今年春节档票补和票价受限一事已成定局。“大年三十到正月十五期间,全国影院票价(观众实际支付)不低于19.9元,单部影片补贴票数不得超过50万张”。

  追根溯源,票补源于线上票务平台的用户争夺战。它一手促成国内观众线上购票的消费习惯,其时间之短,效果之显著。有数据统计,目前中国电影的在线出票量占比已经超过80%。移动支付的普及,补贴影片在口碑、票房上的几何效应,都是票补得以持续的正反馈因素。

  当然,票补另一大效果则是拉升排片率、口碑,堪称绝佳宣发模式,而如今曝出被取消,直接就让春节档的比拼变成了内容质量硬刚和幕后资本公司的较量。

  不过,在读娱君看来,漂补取消的短痛对行业长期发展是一个利好消息,一来杜票房作假带来的虚假繁荣,此前《捉妖记》的20亿票房,就一直有“买票房”的负面影影绰绰;二来更有利于促进中国电影市场由野蛮生长转向追求高品质。

  而纵观今年春节档上映的7部影片,其背后的制作发行公司近100家,五大民营影视公司中除了乐视几乎都上阵了。其中,万达影业主控《唐人街探案2》,博纳影业是《红海行动》,华谊联合出品《遇见你真好》,热度较高的《捉妖记2》继续由安乐影业主控,《西游记女儿国》继续由星皓影业主控。2018春节档,无疑是各大发行方新年的第一场厮杀。

  根据内容、各影片的牌面以及幕后宣发公司,读娱君预测并将这些影片大致划分了几个梯队:

  第一梯队:《捉妖记2》、《唐人街探案2》——15亿元以上

  如果《捉妖记2》、《唐人街探案2》两部IP影片在前作水准上另有拔高,那么经由口碑沉淀、市场积累、粉丝效应,在马太效应下,《捉妖记2》最终票房可能再续辉煌,达到20亿之上,《唐人街探案2》应该会在15亿以上。

  第二梯队:《红海行动》、《西游记女儿国》——10亿左右

  今年春节档中,《捉妖记2》、《红海行动》、《西游记女儿国》投资都超过5亿元,3部电影从成本上已进入“第一梯队”,如果票房达不到10亿,就将面临亏损局面。所以第二梯队电影形势严峻。

  博纳主控的《红海行动》,因战争片的严肃题材,在春节档并不占优势。此前博纳的《湄公河行动》在国庆档拿到了11.82亿的票房,如果新片延续其口碑和热度,《红海行动》也有望成为春节档黑马。

  星皓影业在过去两年推出的《西游记之大闹天宫》和《西游记之孙悟空三打白骨精》,虽然口碑不佳,却分别拿下了10.45亿和11.99亿的票房。“西游IP”近两年属于口碑重灾区,但以其深入人心的“群众基础“,《西游记女儿国》最终票房破10亿应该不是难事,但是否可进入第一梯队则难以预测。

  第三梯队:《祖宗十八代》《遇见你真好》——5亿以下

  如果影片实力不足,盲目挤入春节档,多半会在第一、二梯队的排片优势和话题度碾压之下沦为炮灰。不知道郭老师这次亲自挂帅拍的电影,在豆瓣评分上能否有所提高?仅从两部影片目前预售市场的表现,票房影响力可见一斑。

  为了在电影市场常胜,近年来博纳影业、万达影视、华谊兄弟光线传媒几大制作发行方,从IP储备、投资到发行,试图发挥着较强的产业链协同效应。但过去几年资本对影视行业的追捧,给了影视公司巨大的经营压力,对赌条款、杠杆驱动屡见不鲜。目前电影融资渠道尚待拓展,2017年以来,多家影视公司上市折戟,影视行业的直接融资已有收紧趋势。

  与此同时,猫眼电影、淘票票等平台方也在持续布局补全渠道环节,积极打造传媒生态,向片方身份转型。就今年春节档而言,淘票票影视就参与了《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》三部电影的制作和发行。有了三部分属票房第一、第二梯队的电影打底,淘票票或会成为2018春节档的最大赢家

  总之,2018电影春节档,注定会是一番别开生面的景象了。

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