内容行业的两个变化：国进民退和庸俗化

　　“没有独立思想的世界没有自由”

　　被有关部门约谈整改后的新浪热搜重新上线，不出意料，果然是满屏的正能量，从飞天时代楷模到春晚主持阵容，还有苹果召回部分iphone，最八卦的也不过是浙大学霸微信31个好友。

　　除了热搜榜之外，还增加了新时代榜单，榜单的内容不用说也想的到，从“武警小姐姐奔赴祖国边防一线”到“天山隧道的打冰人”，非常感人和正能量。

　　而在前不久，今日头条、凤凰新闻手机客户端也被约谈了，今日头条宣布将自己的社会频道下线，几乎一夜之间，各大媒体纷纷上线了一个充满正能量的频道：新时代。

　　而在几天前，一位就职于某内容平台公司的朋友私下透露，接下来，自媒体内容无法再上网站门户首页的推荐位了，所有首页重要位置的新闻，都需要从那些合规有资质的新闻源里去找，这对于那些靠流量和广告分成作为主要收入的自媒体来说，无疑是判了死刑，没有平台推荐，就没有阅读量，有自媒体朋友在群里贴了一张图，大意是说过完年大家可以找工作了。

　　事实上，一些做自媒体流量生意的工作室，手上有几十甚至上百个大号，光景好的时候一个月能赚几十万，现在也已经开始将业务慢慢向企业微博微信代运营，软文撰写，甚至内容维护上了，感谢网信办，现在刷榜的生意也不好做了。

　　经济学上有一个名词叫国进民退，很多人望文生义把他理解成国家进步民众生活水平倒退，其实是说国有企业渗透到民营市场中来，延伸到内容领域，就是那些官方媒体或者有新闻资质的媒体，开始渗透到新媒体领域，并且这种趋势在2017年，2018年初，表现的尤为突出和明显。

　　2016~2017年，以BAT和今日头条为首互联网公司，纷纷上线各种自媒体内容平台，鼓励内容创作，并且拿出了非常诱人的补贴计划，开始新一轮轰轰烈烈的内容大战，在补贴和分成的刺激下，很多人开始了内容创业，但随之而来的问题也非常多，比如虚假新闻，比如追求流量，比如抄袭，比如标题党。

　　内容平台面临的是一个从未有过的现象和问题，那就是差不多是从0开始规范和驯化这些内容产品，教会这些写过字或者从来没写过字的自媒体作者，如何在网上正确的生产出一篇内容。

　　为了防止版权纠纷，头条投资了东方IC，有了免费图片库，为了规避抄袭现象，出现了维权骑士这样的第三方平台，为了杜绝标题党，一些平台后台标题库里屏蔽了诸如“惊呆了”这样的词。

　　国进民退意味着内容进入到一个中心化时代，自媒体的红利差不多消失了，我可以试着列举一下为什么现在投资机构不投内容行业的几个原因：1政策风险2不赚钱3好的人才不够4天花板太低。官方媒体的大举进入，势必会稀释掉一部分自媒体的生存空间，虽然庙堂的本意是正本清源，但正如减脂肪也会顺带减掉一部分肌肉一样——优质的内容也会受到冲击。

　　我们再来谈谈庸俗化。

　　庸俗化的意思是，不仅仅是内容质量本身变得低俗泛滥，充斥着一些刺激感官的元素，并且从形式上，内容变成kill time和提升数据和用户停留时间的利器，从而失去了内容本身应有价值。

　　内容本身是带有教化作用的，做媒体做久了，我们都希望我们生产的内容是有价值的，而不是一堆网上垃圾，但现在的趋势来看，大家似乎更倾向于无脑的娱乐方式和阅读习惯了，乃至内容模式也发生了一些变化。

　　撒币大战背后的出题大军

　　截止到目前为止，已经有差不多10家公司上线了在线直播答题产品，王思聪映客花椒YY百度头条爱奇艺UC都在做，还有新的公司要入局，关于这个风口大家众说纷纭，我想说的是撒币大战背后的出题团队。

　　首先，这个游戏题目不是重要，数据才是最重要的，但没有题目是万万不能的，除了*批上线的团队有自己的出题团队之外，后续跟风的玩家题目怎么办？当然是找！外！包！啊！

　　我说一下行情，一般来说，一场答题12~15道题目，至少要准备100道题目供运营筛选，因为要保证一定随机率和防止作弊，那么一个星期题目的消耗就在1000左右，那么从题库储备的角度来说，至少2000道题目才可能启动，这还是一天一场的节奏，像芝士超人冲顶大会和百万赢家这种大咖，一天好几场，题库里的题目至少是上万道。

　　那么多的题目哪里来？比如芝士超人是有一个专门的出题团队，并且这些团队全部签了保密协议，恕我能力有限，采访不到核心人，那么其他的小的撒币平台就临时抱佛脚找大学生去做。一道题从5块钱到10块钱的都有。

　　几千道题目，一层层外包，你可能想象不到，你相信你做的答题是一个在校兼职大学生在网上花几分钟随便抄的，一天几百题，一天就能赚几千块，从教科书，从网上，甚至从竞争对手那各种扒，然后汇总，交活儿，进入题库，运营再从题库中随机抽选问题，我之前写过《做号江湖》，没想到没到一年，做号江湖出现了异种，出题江湖。

　　玩坏的问答

　　悟空问答之前被爆出高价挖知乎300大V，并拿出了非常丰厚的补贴去招徕优质的KOL去答题，事实上不光是悟空问答，其他产品线，比如微头条，也是简单粗暴的去新浪微博砸钱挖人的战术。技术出身的张一鸣，似乎对钱非常自信，前几天，根据小互的爆料，悟空问答还上线了一个分享有钱的产品，什么意思呢，就是我把一个问题分享给你，你回答了，这样大家都能获得钱。有博主晒出了自己分享后获得的红包，虽然只有几毛钱，但难掩开心之情。

　　恭喜悟空问答，又发明了一个新的互联网牛皮癣。

　　打车优惠券，美团团购优惠券，上门洗车优惠券……这些营销性质的互联网H5伴随着各大公司之间的风口大战，不断的出现在社交平台上， 而且就和牛皮癣一样，屡禁不止，我不排除有人真的会觉得一两块钱的优惠券是刚需，但就和分享有钱一样，分享出去造成的信息污染，相比获得真正的回答来说，要大的多。

　　至于产品逻辑，无非是希望利用补贴（红包）的形式，去各大社交平台薅流量和社交关系，当然了还有优质内容，但说真的，我从未见过问答问题还可以像营销优惠券一样满天飞，利用大家贪小便宜的心态，去充实自己的问答内容，问答能玩成这样的，估计也就悟空问答了。

　　我个人觉得悟空这样做，是对内容生态的一种伤害而不是促进，把问答和钱挂钩，并不能直接倒推出优质内容，不管是分享还是补贴，用钱吸引来的是那些对钱感兴趣的群体，但并不意味着就能买来好内容。

　　没有中间商赚差价的短视频创业

　　无论是30亿砸MCN也好，还是20亿补贴内容创作者，对于视频创作者来说，版权才是*的痛。原创成本太高，搬运才是*方式，现在大部分视频内容要么是从秒拍和快手上流出，要么就是洗电影剪辑的片段，我原本以为是个案，没想到如今平台也成了帮凶。

　　这是一个合作信息，简单来说，如果你有视频资源，不管是什么，直接一口价买断，这些视频最终会流入到短视频自媒体创作素材库里，供短视频创业者去各种剪辑演绎。

　　我怎么觉得变了味儿呢？我原本以为的短视频创业，是像一条二更这样的优质内容，哪怕做不到那么精致，哪怕做个《陈翔六点半》或者《大飙哥带路》也可以吧？结果变成了，把以前过期电视剧电影的拿出来做素材，让短视频创业者去剪辑出一个30秒到几分钟的视频，然后配上一个《手撕鬼子不够用了，抗日神剧还有这种操作》的标题，刷刷刷的骗流量，并且，效果还特别好。

　　以前因为洗稿的抄袭的原因，还会对做号者进行限制和打击，现在可好了，平台帮自媒体人铺好了一切道路，就等着你们用自己的聪明才智，去把这些低价收购来的内容，变成真金白银的广告费。

　　最后

　　《娱乐至死》说，有两种方式可以让文化枯萎，一种是奥威尔式的——文化成为一个监狱，一种是赫胥黎式的，文化成为一场滑稽剧。而现在，我们似乎正在坠入英国作家赫胥黎所描写的《美丽新世界》的场景中：人们不是在暴力下接受洗脑，而是在商业消费文化的诱惑下，自动放弃了思考能力。

　　唆麻这个词也是出自于赫胥黎的《美丽新世界》，在小说中是一种类似毒品的致幻剂，也是大众工作后获得的报酬，有的时候我就在想，我们准时准点刷着答题，在一部接一部的网络大剧中消磨了一个又一个晚上，靠一个个短视频陪伴我们入睡前的最后时光，不正是类似唆麻一样的低满足感的精神消费品吗？内容行业已经如此，再说什么内容创业者的春天，恐怕意义不大了吧。

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