天佑跌下神坛：生于这个时代，反映这个时代，困于这个时代

　　主播要凉了？

　　昨天是一个值得铭记的日子，因为这是历史上*位喊麦主播和游戏主播同时出现在央视一套新闻频道上的日子，当然，以一种不那么光彩的形象。

　　昨天焦点访谈的主题是网络乱象治理，主要是调查并揭露了近期网络上种种乱象，从色情直播平台到在线答题，再到封杀低俗主播，百万英雄再次以那个众所周知的政治不正确的答案光荣上榜，大众的G点却是五五开和天佑被“跨平台”封杀，请注意这个跨平台，这基本上给他们的逐梦演艺圈判了死刑。

　　我大概几天前就得知天佑和五五开要上央视的消息，五五开不用说，教唆粉丝骂人这个锅甩不掉了，只是对于天佑的定性比较好奇，按理说喊麦虽然低俗，但至少不违法不触碰政治红线，主题无非都是斗狠称王，豪车美女的底层草根逆袭的路数，结果央视甩出了天佑几年前喊麦，歌词涉嫌诱导传播冰毒这个杀手锏，翻不了身了，这辈子都不可能翻身。

　　天佑最早靠快手起家，经历了几次撕逼跳槽，最终以千万的价格被YY签下来，《一人饮酒醉》火的时候，天佑上过湖南卫视的《快乐大本营》，虽然他只是《一人饮酒醉》千万翻唱者的一个。

　　天佑的成功，我总结起来就是几个大概率要素叠加出来的小概率事件。帅气的外表+搞怪才能+讲义气的人设+流行过的喊麦歌+背后的财团，这个几个要素是互为表里，相互循环的。

　　翻唱《一人饮酒醉》给他增加很多直播平台外部的流量和粉丝，而这些粉丝又能够给他带来持续的曝光和知名度，从而吸引到平台头部的大R，再加上天佑的古灵精怪的人设和性格比较招人喜欢，以及一个非常重要的因素，以快手文化为代表的亚文化的快速崛起，使得它刚好出现一个与主流文化交叉的时间点，而天佑又正好是那个站在最风口的人。所以天佑的成功，有一定必然因素，又有很大的偶然因素。

　　如果有人质疑这一点的话，我想说，现在快手上最火的牌牌琦（对，就是那个成功引领了社会摇的瘦弱男孩），恐怕没几个人知道，就连喊麦喊的比天佑好的九局和高迪（据说高迪才是一人饮酒醉的原唱），知名度也仅仅限于平台和圈子，和天佑没法比。

　　我引用一段佑家军对于天佑的评价，个人觉得比较能代表大多数佑家军的看法。

　　“我在说说我为什么喜欢天佑，首先我是个男的。”

　　“天佑比较重情义，一诺千金， 要做的事一定会做到。”

　　“搞笑，表情丰富，爱卖萌， 说话特别6，嗓音比较有磁性。”

　　“天佑喊的麦能打动我， 女人们、过客、母亲、心痛的曾经。”

　　“天佑也非常的有才，你给他几分钟，他现场就能写一个小麦，现场就能喊出来，十分的霸气。”

　　“他的《感情骗子》《曾经的王》真的很火， 虽然不是他的原创，但是翻唱火了， 这是为什么？”

　　换句话说，天佑不是一个某一个领域极度专长的人，而是在情商，粉丝关系，大R维护，才艺表演，外交层面都展现出非常高天赋的人。

　　要知道天佑如何跌下神坛，首先要知道YY是个什么地方。

　　YY直播是一个很神奇的地方，在快手成名之前，YY是屌丝和草根聚集的*平台，这里的屌丝不是指物质上的，而是精神上的，至今在YY上，还有各种直播吃蟑螂，一口气吃几十个生鸡蛋这样的“底层物语”，你们打开YY直播，就会发现它很多直播平台都不一样。

　　首先，界面极其粗糙，一点都不精细。感觉就像来到一个80年代KTV的既视感。

　　其次，主播都非常职业，基本上声卡麦克风软件一套齐全，化妆一个个像坐台小姐，要礼物也是一套一套的。

　　以及，刺激消费和打赏手段特别多，从连麦，到团战，再到冲各种榜，以及你连续观看多少分钟后提示你消费礼物充钱，基本上一套一套的，后续的移动直播平台，从映客到花椒，都望其项背，在商业化这件事上，YY的成熟水平和套路，是国内*的。

　　简单来说，YY理想的消费人群，是那群从青年到中年，身处三四线城市，没有多少文化水平，线下娱乐消费场所资源匮乏，喜欢斗狠出风头的土豪。这群人构成了YY消费的主力人群。

　　所以YY的一切设计，从界面到礼物设置，再到主播的连麦对战，全部是按照这群人的审美和消费心理去设计的。

　　理论上，一个这样的平台，最受追捧的应该是那种大长腿，大胸，细腰的美女，但恰恰相反，YY上最受追捧的，却是那些一掷千金的男主播。

　　我发一张图，这是YY4月份的收入榜，可以看到，前几名的全部都是男主播，这和其他主播形成了非常鲜明的对比，要知道，映客也好，花椒也好，陌陌也好，最受追捧的都是女主播，为什么到了YY这里，就变成了男主播呢？

　　秘密就是，男主播能带动消费。

　　我们来看一段来自GQ报道的文字：

　　小 CC和老六的争夺，最终演化为了背后两大土豪“315”和“小蚂蚁”的战役。两人合计投入了50多万元，仍互不相让。

　　战事正酣，天佑直播时表态支持小 CC，对老六的金主小蚂蚁表示不屑：“你就不明白一句话，山外有山，人外有人。就你这俩钱儿，不用哪个土豪出手，就我们大主播拿出来的钱 ，都能给你干停喽。”

　　好事者随即将话传给了老六。辗转反侧一夜后，有了他向天佑宣战的一幕。

　　天佑随即应战。当着十六七万“佑家军”，他直播时开门见山：骂小蚂蚁不后悔，这么多土豪，为什么骂你不骂别人？因为你老贬低我家兄弟，为了让他们能抬得起头，六哥你这二十万我跟了。他连刷666条项链（人民币九十余万），登上周星榜首。

　　两个主播为争夺榜首的斗狠，最终演变成主播自己砸钱冲榜，这在任何一个其他平台都非常罕见，这是YY和其他平台不同之处。

　　其他平台的主播，大多是号召自己的粉丝给自己刷钱冲榜，有时候平台也会出一些小游戏增加气氛，比如熊猫之前就推出过宇宙大战的活动：主播收到碎片，合成宝剑，可以攻击其他主播，直到血量为0，而其他主播也可以攻击回去，一来二去，收入自然水涨船高。

　　但YY不一样，主播有血性，敢放狠话，甚至自己充钱砸钱，也要争一口气，别的主播大多追求落袋为安，但YY的大主播，可以为了榜首，自己砸钱，砸锅卖铁，毁家纾难，也要败帝王，斗苍天。

　　平台是喜欢主播拿钱去砸，喜欢主播们斗来斗去。因为一来可以增加流通性，二来可以刺激更多的消费。在直播平台里，钱就是弹药，就是子弹，就是主播们发泄自己情绪，彰显自己个性的武器，只有钱变成了武器，变成各个主播赚了200万，也要把这些钱通通砸出去的魄力和勇气，才能在更大程度上凝聚粉丝和用户之间的感情，大主播也乐于见到自己的钱被二次消费，变成同仇敌忾的礼物和榜单，而不是落袋为安，变成了主播自己的收入。

　　我们来欣赏一下YY大公会大主播的的豪言壮语：

　　“说句实话，半个北京城都是我的！”

　　“打你们还用我出钱？要风头干啥吃的！”

　　“大哥有钱，股票赚了几个亿。”

　　“这个破歪歪能花几个钱，拿计算机给我算一下。”

　　“花钱对我来说只是个任务。2000万没效果，那就再砸2000万。”

　　“别和我谈钱，家里冬天烧炉子都用这玩意儿。”

　　别说粉丝了，就连我这个外人听到这些话，浑身上下都热血澎湃，全身写着两个字：“带劲”。更别说那些辍学的，在夜店KTV打工的，混社会的，听到这些，会难以抑制的投入进来了。

　　人活着，不就是为了一口气吗？

　　既然现在天下太平，没有那么多帝王苍天，也没有那么多“刀山火海为你闯，万箭齐发孤身挡，鲜血随风在流淌 ，一刀斩断封神榜。”就只能在虚拟世界里，发泄自己的豪情壮志了。

　　这也是为什么YY上的大主播，几乎都是男性，而其他平台，大多是美女的秘密。

　　天佑的崛起和陨落，本质上是一个运气*的小镇青年，刚好遇到风口然后顺势被吹起来的故事，他的陨落也和任何一个被风口吹起来的猪的下场一样，飞的越高，跌的越狠，因为他本质是没有驾驭自己命运的能力，天佑在直播中反映出来的高调、浮夸，纸醉金迷，奢侈，其实也恰如一个现世版的素描：他生于这个时代，反映了这个时代，也困于这个时代。

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