阿里大鱼号内容独占方法论:“在现场”的冬奥会、“在场式创作”的自媒体人

2018-02-27 15:15· 微信公众号:娱乐独角兽  翟笑千 
   
实早在2017年,大鱼号已然试水了生态共振的打法,“大鱼FUN制造”、“大鱼创作狂欢季”等活动的举办,均彰显出阿里大文娱与电商以及内容创作的融合度。正是借助阿里大文娱和大生态的资源优势,大鱼号才能够放开手脚。

  要说2018春节档的热点,除了春晚以及角逐激烈的电影市场外,平昌冬奥会的存在也格外夺人眼眶。

  2月9日到25日的韩国平昌冬奥会,似乎与往年格外不同。以往的体育盛会,及时且不乏精彩度的报道多见于主流传统媒体,但本届平昌冬奥会,意外的多了些许自媒体内容创作者的身影,而他们,均来源于阿里文娱旗下的大鱼号。

  众所周知,持续不断的精神灵感与内容创作是自媒体人的立足根本,可随着大众及市场对内容需求量的与日俱增,内容创作者却逐渐被创作环境中一道“隐形的墙”挡在门外。背靠阿里大文娱和阿里大生态的的大鱼号,正是瞧准了内容创作者的这一创作困境。

  自媒体圈首次规模化集结,

  “大鱼在现场”发力平昌冬奥会

  这两年,内容行业的火爆可谓是“众人拾柴火焰高”。随着诸多内容创作者的入局,市场渐趋白热化,内容的能量与价值也得到充分释放,随之而来的便是互联网巨头对内容创作平台的争相抢滩,其中自然少不了阿里的身影。

  1月28日,在2018清博盛典暨新媒体大数据峰会上,阿里文娱大鱼号宣布开始“大鱼在现场”系列活动。一个多星期后的2月8日,“大鱼在现场”正式启动,首站便是身处热点的2018平昌冬奥会。

  据悉,从冰球、短道速滑、速度滑冰、花样滑冰、单板滑雪等热门赛事,到现场花絮、赛后采访以及闭幕式上的“北京8分钟”, 此次有10余位体育、文化等领域的大鱼号创作者奔赴“前线”,带来独家且鲜活的图文内容以及视频内容。

  一直以来,体育赛事资讯都以速度取胜,对于不在现场的观众而言,若想看到赛事现场或了解实地状况,主要渠道便是传统媒体的现场报道。但今年的冬奥会,大众获悉赛事的渠道不再局限,自媒体人也不再止步于“墙外”。

  对于自媒体圈儿而言,这是第一次组织化、规模化地亲临国际赛事现场而进行的内容创作,对大鱼号而言意义同样非凡。

  “大鱼在现场”顾名思义即是,大鱼号围绕服务内容创作者而进行的一次整合线上线下资源的创新尝试,让自媒体人亲临现场,近距离挖掘独家视角。首站选择平昌冬奥会,更是借助了冬奥会这一极具现场感、渲染力、悬念度以及影响力的实时热点,为内容创作者们搭建更前端的创作平台。

  通过“大鱼在现场”系列活动,大鱼号一方面落实了“赋能创作者”的口号,另一方面也形成了大鱼号平台的差异化竞争优势,为内容竞争寻找到了强有力的突破口。

  “从后端转向前端”,大鱼号升级内容创作新打法

  在各大内容平台的角逐战中,阿里文娱大鱼号已悄然把目光从追求增量转移到盘活存量上来,对创作者的扶持以及对优质独家内容的发力不断升级,打法也更具差异化。

  近年来,内容行业在持续高涨的同时,诸多行业乱象也夹生其中,蹭热点、夸大事实的例子数不胜数。内容创作者在追逐热点和10万+的路上,渐渐忘却了大众最需要的其实是“事实”,源自于现场的事实。

  深入现场,还原现场,在内容补贴之外提供更具价值的创作赋能,以高品质的独家内容吸引用户、沉淀用户、实现变现的同时,助益行业良性发展,这或许就是大鱼号推出“大鱼在现场”计划的初衷。

  带领自媒体人走到线下,挖掘优质独家内容的大鱼号,在此次冬奥会期间,除了产出大量前线优质内容外,还围绕本届冬奥会举办了线上内容征集活动,拉动更多创作者参与其中。这一切,无疑都源于阿里大文娱和阿里大生态资源及能力的支撑。

  除了“大鱼在现场”涉及到的跨领域线下创作场景资源外,大鱼号还拥有阿里大文娱旗下阿里文学、优酷、阿里影业、阿里体育等内容板块的支撑,大量版权视频素材以及IP衍生的实现能力,都将为创作者所用。

  用户内容消费需求的不断升级,对内容创作者而言确实是不小的压力。能够亲临现场,意味着创作灵感和角度的更多可能性。打破内容创作者止步于“墙外”蹭热点式的创作困境,让他们去到现场,实现创作环境“在场式创作”的理想状态,这是大鱼号在做的,也是只有它能做好的。

  如果说“大鱼在现场”是一次从内容创作的后端转向前端的升级打法,那其背后能把优质稀缺的行业资源整合起来并分享给内容创作者的能力,无疑是这一切的基石。

  生态共振助益优质内容,锋芒毕露的大鱼号未来可期

  对于内容创作者而言,流量、分发以及商业回报必不可少,但最根本的还是要通过大数据来走进受众、沉淀粉丝,而这恰是行业长久以来所存在的痛点。如何解决这一“顽疾”,从而更好地服务于内容创作者才是这场赛事的关键点。

  作为阿里大文娱的内容创作平台,大鱼号在贯通内容生态、共享IP资源上独具优势。为了让内容创作者能够实现一点接入、多点分发,大鱼号通过阿里内容平台,获得了优酷、土豆、UC、淘票票、书旗小说、虾米音乐、盒马等多平台的流量及分成支持,此次“大鱼在现场”平昌冬奥原创内容就在UC头条和神马搜索中以专题形式集合呈现。

  背靠阿里大文娱和阿里大生态的资源及能力的支撑,大鱼号的“大鱼在现场”充分展示了阿里生态共振的强大资源实力,不仅为创作者提供了内容创作的优渥土壤,更有生态多端的内容消化能力,以及变现通路,这是整个行业之所需,也是大鱼号能够独占高品质内容的底气。

  其实早在2017年,大鱼号已然试水了生态共振的打法,“大鱼FUN制造”、“大鱼创作狂欢季”等活动的举办,均彰显出阿里大文娱与电商以及内容创作的融合度。正是借助阿里大文娱和大生态的资源优势,大鱼号才能够放开手脚,将包括演出后台、体育赛事、剧组探班等在内的资源全面开放给内容创作者,供其自由发挥出高品质的内容。

  近期,从签约1000个独家年框、猎场计划、十城百万,到财经联合报道、军事头部账号买断,再到新媒体运营师认证体系以及“大鱼在现场”等种种大动作来看。大鱼号对行业的赋能,是创作者、内容、用户、商业化等多维度多层面的赋能,也是强大的生态聚合、共振对行业的赋能,这无疑是其它平台所望尘莫及的。

  未来,大鱼号还将与淘宝、天猫、支付宝、口碑、飞猪等超级应用实现信息流互通,背靠大文娱生态和阿里优渥的电商基因,借助泛宣发、泛电商来为平台的内容创作者提供新的变现方式。

  对于内容创作者而言,享受创作、享受收益的时代已然到来,下一阶段,内容平台之间的较量,或许会进阶到生态层面。届时,“在现场”且独具生态优势的大鱼号还将交出一份怎样的答卷?大可拭目以待。

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