《红海行动》《唐人街探案2》票房均破30亿,“小镇青年”如何成就“史上最强”春节档?

2018-03-06 12:46 · 微信公众号:娱乐独角兽  周锐   
   
电影市场多元的电影类型满足了不同年龄阶段分众市场的需求,而各大电影前期火热的电影营销与预售则迅速加速了电影的内容下沉,将春节档的票房热度提前引爆。

  今天(3月5日)《红海行动》累积票房突破30亿大关,成为2018年继《唐人街探案2》(以下简称“《唐探2》”)之后第二部票房超过30亿的电影。博纳影业CEO于冬此前表示,《红海行动》票房“至少30亿起步”,现在flag实现。

  目前该片单日票房达到4757万,领跑同档期电影,排片占比29.1%,上座率11.2%,猫眼预测总票房将达35.08亿;春节档票房冠军《唐探2》累积票房31.52亿,排片占比21.5%,上座率10.2%,猫眼预测总票房33.81亿——现有票房增势下,电影市场如无其他新片产生变量,《红海行动》总票房超过《唐探2》只待时间成全。

《红海行动》《唐人街探案2》票房均破30亿,“小镇青年”如何成就“史上最强”春节档?

  今年春节档是史上最强的春节档,也是余温效应最强的春节档。春节七天(初一至初七)电影大盘票房达到63亿,春节档余温下的2月单月票房超过100亿,甚至3月电影市场进口大片扎堆上映,但春节档上映电影依旧占领着市场主流。而春节档同期上映的6部电影中3部票房超过20亿,这种群雄逐鹿的盛况并不常见。

  今年春节档为何如此火爆?回想今年春节电影史超过6.8亿的电影预售和春节期间一票难求的盛况,或许能够得到答案。

  春节“买票难”?电影类型化+观影日常化

  “今年春节买电影票堪比春运买票,影城现场买是肯定没有的,得在网上提前预定。”今年的电影院感觉格外拥挤。

  艺恩数据显示,2018年春节档一线城市观影人次由2017年的923万人提升至1356万人次,同比增长47%,票房由4.13亿元提升至6.05亿元,同比增长46.44%;二线城市票房及观影人次也分别同比增长58%和50%;三至五线城市2018年春节档票房增长同比均超过60%,五线城市更达74%,观影人次同比增长也均超过50%,五线城市达到66%。

  一言蔽之,今年春节档各大城市观影人次大幅增长。而大幅增长的原因或许有两个,一方面,今年春节档四部类型化电影扛鼎,是国产电影水平最整齐的一次亮相。《唐探2》喜剧悬疑类型品,旗帜鲜明的主打年轻人群;《红海行动》则是战争军事题材内容,在《湄公河行动》、《战狼2》等军事题材电影接连引爆市场后,这类型电影具备了相当的票房市场;《捉妖记2》将合家欢发挥到了极致,萌物+明星的喜剧类型符合受众娱乐需求;《西游记女儿国》则是西游IP和特效加持下爱情电影。

  电影市场多元的电影类型满足了不同年龄阶段分众市场的需求,而各大电影前期火热的电影营销与预售则迅速加速了电影的内容下沉,将春节档的票房热度提前引爆。

  另一方面,电影受众完成了消费升级。今年春节电影观影活动不再只是年轻人群热衷的消费活动,而成为家庭日常消费。春节档的返乡潮使得“小镇青年”成为最大票仓,而今年电影类型的多元化使得青年观影变成了家庭观影,举家出行观看《捉妖记2》或者《红海行动》的情况并不显见。“我妈在电视上看见了《捉妖记1》的重播,她喜欢胡巴,然后就决定一家人去看《捉妖记2》”“我和朋友一起看了一遍《红海行动》,然后陪家人又看了一次”。

  年轻观影群体淹促进了多个年龄层次的观影人群,而全国荧幕数的增加又为观影日常化提供了硬件基础。数据显示,截至2月底,全国共有影院9914家、银幕53824块,含3D银幕47466块,占比88%。县级影院4890家、银幕20321块,分别占比49%、38%。巨幕共计796块,其中包括中国巨幕294块,IMAX502块。媒体统计,2月平均每天还有超过10家新影院落成,每家影院平均有6.55块银幕。

  同时院线资本参与电影上游制作也无形对电影下游发行加码。万达电影是《唐探2》的主要出品方,而大地、金逸、横店等院线也参与了春节档各大电影的出品。

  “随着消费升级以及物质水平提升,人们对文化消费需求正在不断增加,然而由于缺乏足够多的文化娱乐项目,看电影成为大家为数不多的选择之一,春节档的观影需求也就激增。这催化了春节档电影票房爆发。”北大文化产业研究院副院长陈少峰表示。

  《唐探2》、《红海行动》破30亿,背后资方获利多少?

  水涨船高,今年春节档票房市场的火爆则大大增加了背后各大资方的红利。据媒体“财新网”报道,截至2月27日收盘,金逸影视、横店影视、中国电影光线传媒捷成股份、鹿港文化、阿里影业等上市公司股价,较春节前最后开盘日(2月14日)分别上涨5.86%、5.08%、6.14%、8.53%、8.82%、6.12%、5%。而在春节票房预售期间,华谊兄弟、中国电影、幸福蓝海等影视公司股价最大上涨幅度也都超过了10%。

  春节档各大电影票房基本稳定后,背后资方也纷纷发布喜报。2月26日,捷成股份发布公告称,公司旗下全资子公司捷成世纪文化产业集团有限公司参与投资、联合出品的《红海行动》票房达21亿,捷成投资比例为5%,公司来源于该影片的营业收入已经突破4000万元。值得一提的是,该公司2017年归属于上市公司股东的净利润为12.5元,而2017年该公司接连压中《战狼2》、《羞羞的铁拳》等热门影片。

《红海行动》《唐人街探案2》票房均破30亿,“小镇青年”如何成就“史上最强”春节档?

《红海行动》《唐人街探案2》票房均破30亿,“小镇青年”如何成就“史上最强”春节档?

  2月28日晚间,光线传媒发布公告称,《唐人街探案 2》截止到2018 年 2 月 27 日的票房已经超过28亿元,公司来源于该影片的营业收入区间约为3700万元至4800 万元人民币,公司投资该影片最终产生的利润预计将不低于2000 万元人民币。

  文投控股3月5日晚间公告,截至3月4日,公司初步预测目前公司来源于《唐探2》的营业收入及成本的基础上,公司投资该影片最终产生的利润预计为3000万元左右。

  而票房带来的资本红利还没有完全结束,春节档的余温还在持续。现在《红海行动》票房超过30亿,猫眼数据显示,该片除去服务费等必要费用,累计分账票房28.46亿,片方分账11.13亿。于冬介绍,《红海行动》制作成本达到6000万美元,如果加上海军的军事预算,差不多1亿美元(折合人民币约6亿人民币),暂且不算电影宣发费用,目前该片利润达到了5亿左右。

  《唐探2》票房31亿,片方分账11.57亿,媒体报道该片制作成本4亿,宣发成本1.5亿,以此推算目前该片利润达到6亿左右。

  票房引起的资本热度会不会延续2018年整年,或许有待观察。业界人士预估2018年中国电影全年总票房有望挑战700亿大关。猫眼数据显示,3月元宵档期票上映了八部电影,中影发行的《厉害了,我的国》目前票房达到1.09亿,大超市场预期,新片《闺蜜2》票房5258万,进口片《比得兔》、《小萝莉的猴神大叔》票房分别达到8551万、6496万。

  加上后期上映的漫威超级英雄电影《黑豹》、奥斯卡最佳影片《水形物语》、日本运动题材电影《恋爱回旋》等新片的上映,有媒体预计3月份将实现50亿元票房左右,整个Q1票房将超过200亿元,同比增速将达到40%。

  春节档已经完成大跃进,进入了新阶段。2017年春节档四部大片逐鹿,春节档票房冠军《西游伏妖篇》总票房16.52亿,《功夫瑜伽》后期完成票房反超,总票房17.48亿,2016年春节档《美人鱼》总票房33.86亿,但同期其他电影只有10亿左右,此前没有哪年的春节档将票房市场与资本效应放大到如此地步,而这股热度背后是由于市场升级与电影内容的提升,2018年电影市场能否持续盘上新高度,答案或许在于接下来的电影质量。

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