从“飞机大战”到“跳一跳”，微信小游戏的野望

　　近日，微信宣布开放测试小程序的游戏类目，开发者可在注册小程序账号后，申请“游戏”类目并开发调试小游戏，这意味着，除微信首发的17款小游戏之外，其他开发者亦将可以研发、上线自己的小游戏，尽管暂时不能向微信用户发布。

　　对于开发者们来说，跳一跳在春节期间的2800万DAU与2000万“逆天广告费”包围下，所铸就的“辉煌时刻”，已经从多方面构成了其研发小程序小游戏的巨大吸引力；而对于微信的9亿用户而言，更加丰富的小游戏门类与选择，也将成为下一个沉淀社交互动时刻的“休闲场”。

　　在腾讯控股前几日发布的2017年度财报中提到：微信及WeChat合并月活跃账户达9.886亿，同比增长11.2%，今年春节后，合并月活跃账户超过10亿，公司优化了微信用户界面以更能突出显示小程序。

　　除此之外，据公告显示，小游戏还新增了两大能力：打通了微信社交关系链和虚拟支付能力（安卓版）。但公告指出“小游戏面向个人、企业、媒体、政府及其他组织主体开放”，但个人开发者主体的小游戏暂不支持开通虚拟支付。

　　一切似乎都在为小游戏所构筑的微信社交娱乐版图铺路，虚拟支付也可看到微信对于小程序游戏商业化的未来布局方向。而在开放测试的背景板下，开发者们每一款主动申请的微信小游戏都可能成为下一个“隐形爆款”，微信小游戏或许将见证独立小游戏开发者们的春天，同时也见证着微信通过探寻9亿用户的社交关系所“裂变”出的商业版图。

　　从“飞机大战”到“跳一跳”，微信小游戏的野望

　　作为微信推出的*款小程序小游戏，“跳一跳”很快就奠定了自己的“霸主地位”。

　　根据微信公布的数据，上线不到20天，小游戏累计用户数已经达到3.1亿。在流量“掘金池”的春节期间，小游戏同时在线人数已经达到每小时2800万人。除了张晓龙“钦定”的跳一跳*商业合作——价值2000万的耐克广告植入外，微信跳一跳广告已开始对外开放：广告投放申请金额为一天500万元，两天1000万元，五天2000万元。

　　天价广告费背后，是微信给出的跳一跳的有力数据：截至2018年1月15日，跳一跳累计用户量高达3.1亿，日活跃用户量超过1亿，春节期间同时在线人数高达2800万。依托这一超人气游戏场景，品牌不仅可以迅速触达海量玩家人群，提升品牌记忆，而且可以巧妙传递品牌理念，以游戏互动等方式实现用户沟通。

　　小游戏作为小程序的一个类目，即点即玩，无需下载安装，体验轻便，可以和微信内的好友一起玩，比如PK、围观等，享受小游戏带来的乐趣。为了推广新的小游戏平台，腾讯一次性推出了17个小游戏以及经典IP移植版本。

　　在微信小游戏的17款首批探路的先行者中，除了《跳一跳》之外，还包括《欢乐斗地主》、《保卫萝卜讯玩版》、《纪念碑谷2×给自己的成长语录》、《拳皇命运KO不服》、《四川麻将》、《广东麻将》、《腾讯中国象棋》、《天天德州》、《欢乐消消消》等一大批经典IP移植类，以及《欢乐坦克大战》、《星途》、《悦动音符》等等。

　　这些小游戏具有相仿的休闲属性，在微信的社交基因推动下，无论是好友排名榜，还是简便轻松的碎片化时间利用属性，都构成了吸引用户玩下去的基本点，说白了，小游戏与社交的粘性很强。

　　而在首批产品中，无论从DAU、曝光度还是从商业价值来看，“横空出世”的跳一跳都是当之无愧的大赢家。另一方面，跳一跳带动起的全民效应，不禁让我们想起上一款由微信“一手带大”的小游戏产品。

　　2013年8月，微信正式上线游戏中心，并推出了一款HTML5网页手游——《飞机大战》。与跳一跳相仿，用户在首次登陆新版本微信时，将会直接进入一场“打飞机”的小游戏。在彼时5.0版本的微信启动页面中，黑白色的手绘飞机与深紫色的小小子弹几乎贯穿啦游戏的全部画面，极简主义的画风与操作却掀起了微信一轮“飞机战”的热潮。

　　微信的商业版图下，能否焕发崭新的游戏生态？

　　事实上，休闲游戏在微信小程序中的应用，是碎片化时间与微信社交链的一场博弈，依托于巨大的流量红利，包括群、好友排行榜、实时显示超越好友等元素所构筑的社交关系链，微信小程序中的小游戏潜力巨大，对于游戏开发者们来说亦是如此。

　　对于游戏开发者们来说，微信小游戏的开放平台无疑是一个分享9亿用户的“流量宝地”，自有IP品牌可通过将游戏“移植”到微信小游戏平台，实现IP转化，而独立开发者们可以通过小游戏“一战成名”，毋庸置疑的是，小游戏平台的功能将越来越丰富，在这个无数产品都在抢夺用户碎片化时间的时代，小程序无疑是微信强大的社交属性下下，一款具有里程碑意义的创新功能产品。

　　用业内人士的话来讲，“通过微信支付，理财通、公众号以及和一系列的线下吃喝玩乐应用的对接，如今的微信已然脱离了单纯的IM聊天工具和朋友圈社交产品的定位，慢慢向为用户提供一切生活基础服务的超级APP进化。”

　　春节后，微信及WeChat的合并月活跃账户超过10亿。2018年1月，公司已推出58万个小程序，日活跃账户超过1.7亿。尽管目前还并非实体支付，但小程序游戏将是H5游戏的*流量入口这一说法已经成为大家的“心照不宣”。

　　尽管此前微信已经开始尝试朋友圈与公众号等信息流广告，但小程序的上线却成为了微信商业化的最强劲切入口。能够将用户与众多的线上线下服务连接的微信小程序，可以实现用户与诸多品类的“无缝对接”，包括零售、电子商务、生活服务、政务民生及游戏等等。

　　一方面，微信能够为游戏开发者们提供展示平台，另一方面，小程序游戏也是游戏开发者们为其提供用户和流量，探寻商业版图的平台。都说微信已经稳步走过了用户增长期，俨然到了收割的季节，而微信小游戏，其实是在跳一跳这款爆款产品的驱动力下，被揭开了“神秘面纱”之后，小心谨慎实现着商业化探索的腾讯社交。

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