“高富帅”苹果要进军好莱坞，这会是个happy ending吗？

　　得益于创新设计和高效营销，苹果公司一直以来都是科技行业的领军人物。本月，在德州奥斯汀西南偏南（South by Southwest）大会上，苹果公司高级副总裁Eddy Cue在一次交流讨论中，发表了一番值得我们特别注意的话。

　　他说道：“对于电视电影，苹果公司几乎是一无所知。那么，我们应该如何参与进来？的确，公司没有相关的专业技能，也不知道如何制作节目，但我们擅长开发应用程序以及进行宣传营销。”

　　据他表示，接下来，苹果公司的新业务将不再局限于硅谷，而是走出自己的舒适区，大举进军好莱坞。或者，说得再具体一些，是进军老牌电影公司米高梅（Metro-Goldwyn-Mayer）之前的所在地——加州卡尔弗城。为了进一步拓展自己的娱乐业务，苹果公司目前正在该地建造占地12.8万平方英尺的娱乐部门总部。

　　一直以来，苹果公司都有着进军娱乐行业且大展身手的宏伟蓝图。现在，它正式开始落实与推进了。最近几个月，公司在原创节目制作方面的支出，已经超过了另外两大科技巨头——谷歌和Facebook，更别说其他那些传统意义上的电视节目工作室。甚至，在其中的某些领域，它还赢过了知名在线影片租赁商网飞（Netflix）。

　　自去年十月以来，苹果公司已经敲定了12个项目。其中，有9个都采用了跳过试点阶段、直接进入新节目制作阶段的激进方法。

　　去年，公司开始寻求优秀的节目制作人，并且设定了10亿美元的预算支出。很显然，以目前的状况来看，公司的实际支出早就已经超过了这一数字。而正是因为它有着强大的品牌影响力以及着实雄厚的资金实力，所以自然而然也就吸引了很多行业*的节目制作人和名人影星。

　　其实，在去年六月，苹果公司对于自己的好莱坞之梦，似乎看不到什么希望。当时，它推出了首部原创系列节目，即一档名为《应用星球》的真人秀。虽然有好莱坞女星Gwyneth Paltrow和NBC Entertainment前联合主席Ben Silverman这类知名人士坐镇，然而节目推出之后，收获的反响并不如预期，甚至可以说是非常糟糕。

　　就在该节目亮相后的一个星期，Eddy Cue为了进一步巩固公司在娱乐行业的市场地位，从索尼影业（Sony Pictures Television）挖来了资深电视节目制作人和高管Zack Van Amburg和Jamie Erlicht。众所周知，索尼影业曾经推出过《绝命毒师》和《王冠》等诸多优质节目。

　　加入之后，二人很快就开启了一个全新项目，名为苹果全球视频。不仅将员工数量扩大到40名，更是针对成人节目和儿童节目，以及拉丁美洲和欧洲节目开设了不同的独立部门。为了将之前的12个项目整合起来，二人成功与包括斯皮尔伯格和詹妮弗·安妮斯顿等人在内的娱乐圈大腕达成合作。

　　在奥斯汀，Eddy Cue表示：“现阶段，我们已经是完完全全投入到电视电影行业中了。”接下来，我们就拭目以待，看看这一科技巨头的付出与努力，最终是否能够取得成功。

　　固然，苹果公司的工程师都非常优秀，能够打造出主导整个科技行业的优质平台和产品。但毕竟产品和节目之间，还是存在一定区别的。这一点，从之前同样信心满满进军原创视频节目行业，但却遭遇失败不得不放弃的微软和雅虎，也能够十分清楚地看出来。

　　随着流视频媒体逐渐兴起，好莱坞那套旧有体制已经开始崩溃了。作为流视频媒体的典型代表，网飞计划在新的一年中拿出80亿美元之多的预算，来继续为广大用户提供更多全新内容。除此之外，还有很多同类公司，也在努力发展自己的业务，试图在一个竞争日益激烈的市场上站稳脚跟。为了跟上网飞的脚步，亚马逊以及Hulu也纷纷重金投资与之相关的新项目，与此同时HBO 和FX这类有线电视网络公司，也都通过各种方式努力保持自己在这一市场中的位置。

　　在经过竞争激烈的角逐之后，苹果公司终于高薪签下两位知名女星来主演一档晨间节目。不仅如此，它还顺利与《爱乐之城》电影导演Damien Chazelle达成合作，后者将会亲自编写并且导演这一新节目的每一个场景。当然，至于其他细节，一向习惯神秘的苹果公司还没有对外透露。

　　除了上述这些节目，公司还宣布，接下来，将会重新启动斯皮尔伯格导演的《惊异传奇（Amazing Stories）》进行翻拍，同时还签了《太空堡垒卡拉狄加（Battlestar Galactica）》和《异乡人（Outlander）》两档节目的制作人Ronald D. Moore计划推出新节目，还表示将会推出一个关于奢侈家居的系列纪录片等等。

　　最近一段时间，不少制作人和娱乐圈大腕都与苹果公司高管进行了对话。他们表示，从双方的交谈来看，苹果公司一直都在努力发展自己的原创视频节目业务，希望能够符合公司乐观、积极、向上的品牌形象。换句话说，它很有可能会避开那些社会影响不太好的项目，或者说是一些整体格调比较昏暗、沉重的项目。此外，那些人还补充说道，按照设定的目标，苹果公司预计会在2019年三月或七月推出全新的原创视频节目。

　　与其他竞争对手相比，苹果公司有着两个优势。首先，是资金实力。公司目前账上，至少有2850亿美元的现金。其次，是发展前景。毕竟它是我们这个时代和这个世界最为成功的公司之一。今年年初，美国知名影星Reese Witherspoon在接受采访时表示：“进军电视电影行业，苹果公司是认真的，他们着实非常希望与我们达成友好合作。”

　　可虽然启动新项目的速度非常快，但它也表示，未来并不会采取网飞那种看重高产量的发展战略。作为一位资深老员工，Eddy Cue已经在苹果公司工作了将近三十年的时间。在奥斯汀接受采访时，他列举了皮克斯（Pixar）作为公司业务发展的典范。虽然这家隶属于迪士尼的动画公司，一直以来都是优秀纪录的保持者，但在一年的时间中最多也就只能产出一两部影片。即便是最为成功的电视节目工作室，遭遇失败的次数，也远多于取得成功的次数。

　　事实上，苹果公司有两个项目的进展，确实是比较缓慢的。Bryan Fuller此前是《惊异传奇》的执行制片人，不过在不少人看来，他设想的方案色彩没有那么鲜明，而且成本又比较高，所以后来出于各种原因他选择了离职。但他离职之后，公司并没能顺利找到接班人，他的职位空缺了长达七个星期的时间。再有，上文提到过的那档由两位知名女星主演的晨间节目，虽然买下来已经有了四个月的时间，但仍然还没有剧本，按之前的计划，初稿这个星期才能拿到。

　　至于接下来新业务的商业合作伙伴，以及如何为自己的节目进行宣传和营销，苹果公司并未过多透露。但或许，他们会内置在自家苹果电视的应用程序当中，用户可以选择使用HBO Now和Hulu这类视频服务。此外，对于新项目是否收费、收费模式如何等问题，公司也没有对外公布。不过，可以肯定的是，它很有可能会让用户花钱购买订阅服务，只有这样才能收看它的原创视频节目。

　　总而言之，在进军电视电影行业的这一条路上，苹果公司主要就是靠两张王牌，也就是从索尼挖来的Van Amburg和Erlicht。毕竟二位之前在索尼也算是重量级别的人物了。当然在舍得花钱这方面，索尼肯定是比不上苹果的。

　　Steve Mosko曾经是索尼的电视业务部门主管，也是当时Van Amburg和Erlicht二人的顶头上司。他表示：“一开始，索尼针对的只是最为基本的有线电视业务。后来，观众都不满意，说我们没有特色，拿不出那种令人眼前一新的作品。所幸，《绝命毒师》出来之后，受到了大家的好评。虽然这部剧起步时表现不太理想，但最终成功创下收视纪录，也为公司带来了相当规模的广告收益。”

　　自那以后，Van Amburg和Erlicht二人就有了一定经验。也就是说，他们能够感觉到观众想看哪种类型的节目，能够知道他们的需求和偏好。所以，加入苹果公司之后，他们应该也同样能够发挥自己的特长，帮它打好拿下电视电影市场这场仗。

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