“新零售”时代零售企业的致胜之道，暨陆享会：ANRF-2018亚太新零售“新格局”高峰论坛8月上海站

零售企业想要在“新零售”时代把握机遇、致胜市场,除了以上对“新零售” 的本质和特征进行深入理解之外,还需进行三步走:数据驱动识别消费需求; 分解消费旅程,探寻各环节潜在解决方案;整合资源能力,形成“新零售”业态转型综合方案,从而切实向“新

2018-04-19 11:46 · 投资界综合　　　

　　零售,作为连接生产者和消费者的中间流通环节,自贸易产生之初,其承载的交换、流通的功能便亘古未变。而随着经济、技术、社会的不断进步与发展,零售业也在不断推陈出新,展现为零售业态的不断演进和零售各元素之间关系的不断转变。

　　2016年,阿里巴巴董事局主席马云首次提出“新零售”的概念。此后,“新零售”成为热点话题,开始席卷各个消费品细分行业,对品牌商及零售企业都带来了巨大的变革性影响。普华永道思略特认为,“新零售”是以消费者需求为中心的数据驱动的泛零售形态,其核心是零售组成三要素“人”、“货”、“场”三者的重新定义与关系重构,而重构背后最根本的驱动因素是数据。借助大数据技术,零售商获得了大量用户的精准数据,而数据是最为可靠的决策依据。

　　零售企业想要在“新零售”时代把握机遇、致胜市场,除了以上对“新零售”的本质和特征进行深入理解之外,还需进行三步走:数据驱动识别消费需求; 分解消费旅程,探寻各环节潜在解决方案;整合资源能力,形成“新零售”业态转型综合方案,从而切实向“新零售”迈进。

　　数据是驱动新零售的关键力量：

　　新零售能够实现“人-货-场”关系的重构,其最根本的驱动因素是数据。借助大数据技术,零售商获得了大量用户的精准数据,而数据是最为可靠的决策依据。一方面,企业通过不断获取消费者的精准画像和购物行为,真正理解消费者的需求,*化程度设计匹配消费者需求的产品并提供*化购物体验。另一方面,消费者数据正在重新定义供应链,从消费者数据出发,逆向牵引营销、分销、物流、采购生产和产品开发,使之成为一个整合了实时信息的协调完整的智能系统,实现高效与成本优化。影响环节包含：

　　• 设计:共同创造及众包的实现,市场和客户需求的能见度提升。

　　• 市场营销及需求规划:实现实时全渠道的需求分析和情景模拟,预测需
求并调整需求与供给相协调,进行多层级的库存优化。

　　• 采购和制造:VMI策略和自动补货系统、渠道库存可见、现场3D打印原材料。

　　• 内部后勤(订单管理):多层级的*订单、实时的订单可承诺量、自动化的订单流程、数字化的订单追踪。

　　• 仓储:配货预测、自动化仓库、跨仓库调度的可见与优化、存货信息端到端的透明。

　　• 外部后勤(运输):装有传感器的包裹有利于保证产品质量,物流能见度的提高有助于运输线路和装货的优化,自动导引车的应用助力自动化物流系统。

　　• 销售:预测分析工具能够生成提醒和建议,综合自我服务能力的提升有助于缩短响应时间和提高服务质量,购买和交付的实时追踪得到实现。

　　2018年将是新零售行业的破局之年，新零售业目前尚属发展阶段，在一批新技术引领下的新商业，其赋能范围还在不断扩展。未来五年，零售所有的变化和机会，根本的驱动力是什么？ “新零售”是一场如何深度整合线上，线下，现代物流的主流零售革命，“新零售”革命的核心动力是数字化。 “数据成了未来最重要的生产资料，算法成了未来最重要的流水线。”以客户为导向的全方位数字零售”为主旨，面对层出不穷的新业态，身处零售行业，路究竟在何方？新零售的未来又是怎样的？

　　最近海外投行也非常关注中国新零售的发展，新的零售业也为那些专注于新零售业的外国公司提供了一个机会，比如物流、云计算、数据分析、AI、增强现实和虚拟现实,区块链，外国技术供应商和资金雄厚的中国传统零售商之间可以建立潜在的伙伴关系，将*的技术纳入新的零售店，新的技术将给新零售行业格局带来那些变化？海外投资者进入中国将得到中国政府那些政策支持？

　　由陆享会，鲍纬咨询发起的“ANRF-2018亚太新零售“新格局”高峰论坛”上海站将在8月29－30号盛大开启！

　　旨在让300多名意见*和专业人员分析“新零售”发展趋势。讨论新政策，新理念，新技术，产业资本最新动向，峰会将邀请国内外零售百货巨头、品牌商、电商平台、新媒体平台、线下物流供应商、第三方新技术解决方案服务商、海内外投资咨询机构等，预计与会者将超过300＋人、30+发言嘉宾、80+媒体合作伙伴、20+展商。本届峰会将带来主题演讲，圆桌头脑风暴，颁奖典礼，高端酒会，媒体见面会及定制化闭门研讨会等形式。洞悉新零售未来和发展趋势，搭建国际交流平台，与你携手，共赢未来！

　　本届峰会我们将带来以下热门议题：

　　• 洞察亚洲未来的“新零售”发展趋势

　　• 探索“新零售”如何突破困局

　　• 讨论产业资本新动向

　　• 讨论新技术如何落地

　　• 讨论如何打造中国的“新零售”模式

　　• 行业*案例研究

　　• 如何打造体验式“新零售”

　　• 数字内容营销革命

　　• 建立共享的“新零售”

　　• 智能物流案例研究

　　• 如何解决中国“最后一公里”

　　• 未来智能无人商店

　　• 一带一路大背景下新零售如何走出去

　　• 如何打造数字供应链

　　• 数字驱动个性化营销体验

　　参加本届峰会您将得到：

　　1:投融资机构等企业高层决策者莅临现场，实现无缝商业对接

　　2:无缝对接新零售标杆企业高层与行业新锐

　　3:无缝对接国内外知名电商平台

　　4:无缝对接物流与供应链供应商

　　5:无缝对接电商解决方案供应商

　　6:无缝对接大数据和人工智能等互联网技术应用第三方

　　7:无缝对接国内外百货巨头、品牌商

　　8:无缝对接国内外商业购物中心决策人

　　9:无缝对接新媒体服务平台

　　10:无缝对接新零售战略咨询服务机构

　　参会参展观众机构来源：

　　1、生产制造企业、传统品牌商

　　2、零售企业、餐饮服务，连锁品牌、大型商超/百货、服装和鞋类、奢侈品、日用化工、家用电器、家居、玩具、珠宝、数码产品、制药

　　3、大数据、云计算、软件、物联网、人工智能、VRAR等技术应用供应商

　　4、国内电商平台、跨境电商平台、垂直电商平台、电商平台第三方卖家；

　　5、电商解决方案、支付、咨询、营销、培训、直播、物流与供应链等其他电商服务商

　　6、金融机构、新媒体数字营销机构，投融资机构、投资人、孵化器机构

　　与会者职位构成：

　　首席数字/营销官，市场总监/经理，数字项目经理，客户关系经理/经理，高级产品营销经理，市场与电子商务总监，在线董事/经理，零售总监/经理，首席电子商务总监/经理，IT业务关系经理/总监，商业总监，数字商务总监，投资总监，战略总监，咨询顾问，企业高管，物流经理/总监,电商平台负责人，信息经理/总监，大数据顾问，渠道经理/总监，金融高管，技术架构师/总监，公关经理/总监等

　　峰会拟邀部分嘉宾：

　　阿里巴巴集团副总裁

　　相宜本草 CIO

　　强生电商总监

　　美赞臣数字化转型总监

　　美团网市场总监

　　苏宁云商副董事长

　　永辉高管

　　银泰商业 CTO

　　京东集团副总裁

　　尼尔森中国快消品行业副总裁

　　上海百胜软件副总裁