“青春国漫”“少儿动画”双马车，腾讯视频背后的动画IP产业链

　　从目前来看，国内动画在线视频平台中，从播放数量到IP作品上线数量，腾讯视频处于*地位。如果说前半场各大平台动画资源的圈地跑马缺少不了资本的支撑，那么后半场行业地位的维持，则需要平台一以贯之的IP运营体系，与不断扩充完善的内容矩阵。

　　4月26日，腾讯视频以“燃情中国动画”为主题的IP发布日正式落地第十四届中国国际动漫节，这场发布会亮出了腾讯视频在国内动画市场布局的“两辆马车”——从青春国漫和少儿动画两个维度，腾讯视频一连对外公布了包括《斗罗大陆》《魔道祖师》《吞噬星空》《*世界》《动物合唱团》《乌龙院之活宝传奇》《舒克和贝塔》等数十个动画IP。

　　这其中不难看出腾讯视频的意图，一方面，以网文、游戏IP等内容对国漫领域进行补充与赋能，在实现网文、游戏、动漫等产业IP联动的同时，以圈层文化引起年轻群体共鸣，建造品牌效应；另一方面，加速对少儿市场的布局，试图以经典IP结合垂直的少儿平台来获取更大的少儿动画市场。

　　腾讯视频的动画内容正在趋向多元化、垂直化、细分化，对平台而言，这是试图以分众内容形成广阔的市场覆盖面，进一步完善动画圈层粉丝用户拉新、触活与留存的全路径。

　　对行业而言，这也意味着国内动画产业正在往精细化、全面化趋势发展，在电影、电视剧、网络大电影、网络剧等各种影视内容形式完成爆发后，以青年受众为主的动漫产业在 “国漫崛起”的呼声中走向康庄之道，而少儿动画也在加强教育性及摆脱消费结构的掣肘，动画市场迎来新的纪元。

　　“青春国漫”+“少儿动画”的双马车，腾讯视频如何布局动画产业？

　　数据显示，2017年国内二次元产业市场突破1000亿元，用户规模已超过3亿人，业界预估2018年国内二次元产业将达到2000亿元，而其中国产动画市场正在迅速回归，青春国漫与少儿动画市场逐渐显现出流量红利。

　　腾讯视频2015年开始深耕国产动画产业，并迅速在国漫与少儿动画两大市场进行布局。

　　这次发布会腾讯视频再次加码，从网文、游戏、漫画等多个IP孵化渠道选择头部内容进行强关联，打通IP产业链。在青春国漫领域，多部IP动画将在腾讯视频上线，包括改编IP动画《*世界》；改编自知名作家耳根的仙侠玄幻作品《一念永恒》；企鹅影视首部联合国内外*动画团队打造的科幻题材动画《吞噬星空》；网文IP改编动画《魔道祖师》也宣布定档7月暑期档；国漫扛旗之作《斗罗大陆》第二季将在今年12月上线，这是企鹅影视打造的*部国漫年番。

　　除此之外还有《黄历师》《大明奇侠传之傀戏楼》《千秋》《穿书自救指南》等经典文化、网文、游戏IP作品,《白夜玲珑》《快把我哥带走 2》《观海策》等精品国漫作品也相继定档。

　　腾讯视频通过头部国漫内容，满足国内动画市场长线刚需，并进一步刺激各大年轻圈层，将各垂直品类内容实现联动与融合，目前腾讯视频成为国内在线动画视频的头部平台，而更重要的是，它具备IP孵化与制作能力，并不是单纯的资源堆积。

　　骨朵数据显示，2018年Q1国漫网络剧市场上，腾讯视频贡献的播放量在各平台中最为突出。从IP来源层面讲，原创数量最多，但由小说改编的国漫有最高的播放量。2018年Q1在播国漫网络剧播放量TOP10榜单中，腾讯视频作品占据一半，包括《斗罗大陆*季》《斗破苍穹第二季》《雄兵连（下）乾坤篇》等，其中《斗罗大陆*季》开播将近3个月，目前网络累计播放量达到近20亿，豆瓣评分7.6分。

　　青春国漫领域，腾讯视频占据着行业领头羊的位置，某种意义上腾讯视频国漫领域的布局是近几年国漫发展的缩影。而少儿动画领域，腾讯视频也在试图打开新的切口。

　　根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022 年中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》显示，2016 年，中国动漫产业继续维持强劲上升的态势，总产值达到 1497.7 亿元，同比增长 23.3%。这其中少儿动画领域随着动画市场的整体攀升也逐步扩大，有业内人士预测，少儿动画的市场份额很快将达到千亿级，视频网站作为新生势力开始介入少儿市场。

　　腾讯视频一举推出《动物合唱团》《乌龙院之活宝传奇》《舒克和贝塔》等经典少儿动画作品。《动物合唱团》由央视动画和企鹅影视联合出品，将音乐剧与动画类型表达方式结合在一起，对少儿市场进行一次创新的文化输出。

　　《乌龙院之活宝传奇》《舒克和贝塔》则是改编自经典的儿童动画IP。除此之外，腾讯视频还有一系列成长、陪伴类少儿动画作品，包括《超级小熊布迷》《海豚帮帮号》《豆乐儿歌》《小鹿杏仁儿》等。

　　这些优质少儿动画内容无疑在儿童市场率先圈入一批用户，进一步扩大了腾讯视频在少儿市场的品牌影响力。

　　从引入、制作到传播变现，腾讯视频背后的动画IP产业链

　　腾讯视频在国内动画产业画野分疆，一方面平台资源与生态布局是天然的优势，另一方面，腾讯视频独特IP运营体系也是重要的助力。

　　从《斗破苍穹》《全职高手》《乌龙院之活宝传奇》等动画IP推出的背后，隐隐可以窥其IP体系的运作方式，以精品IP为核心进行IP引入、制作、传播、变现的全产业链开发，进而实现内涵赋能、品质赋能、影响力赋能和商业赋能。

　　在IP引入层面，腾讯视频以垂直品类的IP内容为基础组成动画产业上下游链条，选择《斗罗大陆》《乌龙院之活宝传奇》等具备时间沉淀与情怀价值的经典头部IP，同时布局《超级小熊布迷》《快把我哥带走》等分众化动画IP。

　　发布日当天企鹅影视公布了“中国好故事动漫征集令”，设置奖励基金，资助原创OVA项目，鼓励更多优秀原创动画作品。 

　　这并不是腾讯视频与企鹅影视*次对国内动画产业进行扶持。2017年企鹅影视连同阅文集团、米粒影视等数十家合作伙伴，以及玄机科技、视美动画、福煦影视等国内一线国漫制作公司，共同发布了国漫“百番计划”，联手推出近百部优质国漫作品。同年腾讯视频启动“腾讯少儿动画创投项目”，发力少儿动画市场。

　　除了IP资源的引入，腾讯视频与企鹅影视双平台形成“组合拳”，共同发力IP制作，与行业内各大内容CP商进行合作，打通网文、游戏、动漫等文娱全链路，形成一个从上游制作到下游投放的完整路径。

　　如企鹅影视出品、玄机科技承制、腾讯视频*播出，三方形成稳定的长期合作关系，相继推出了《武庚纪》《斗罗大陆》等爆款国漫作品，与天美N1创新产品中心、魔铠科技联合出品的动画《枪神记》，将游戏拓展至动画，粉丝圈层则从游戏玩家延伸至动漫粉丝，粉丝群体的形成产生了新的市场。

　　在少儿动画与衍生市场上联合上游动漫公司出品的动漫《超级小熊布迷》，与利丰公司的授权代理合作，成为打通全产业链的成功案例。企鹅影视与腾讯游戏北极光工作室共同打造IP《雪鹰领主》漫游联动新玩法，2018年下半年也将共同推出动画和游戏。

　　在IP传播变现层面，腾讯视频依靠腾讯文娱平台进行全线营销，从线上到线下，社交、娱乐、直播、电商、跨屏、资讯于一体的传播矩阵；同时以内容授权、产品授权、场景授权等多元化授权开发，收割IP红利。

　　在线上，腾讯视频在动画头部IP内容是进行内容植入，使品牌与产品进行强关联，以创意中插、如意帖等广告完成产品露出。线下则以虚拟偶像代言、产品定制等方式完成IP变现。

　　如《魔道祖师》与可爱多达成了深度的IP捆绑共建合作，线上以内容定制、捆绑营销等方式进行全网曝光，使得内容与品牌产生联动，线下则通过《魔道祖师》虚拟角色代言，定制魔道款可爱多、推出可爱多魔道祖师主题餐厅等模式，从线上到线下的深层整合联动IP开发营销，打破次元壁。

　　《斗罗大陆》也与康师傅联合开展IP跨界营销，推出了“瓶瓶追新番”活动，喝康师傅绿茶，有机会赢取斗罗大陆周边等活动，今年4月，带有斗罗大陆动画新包装的康师傅绿茶在各大营销网点和超市上架。

　　在线下少儿市场，腾讯视频从儿童消费市场打通家庭消费市场，打造合家欢整合营销，针对家长、儿童、家长和儿童采用不同的营销策略，完成消费升级，将动画IP衍生品延伸至儿童教育、食品饮料、童装童鞋、儿童娱乐、儿童玩具等行业。

　　今年，少儿IP《豆乐儿歌》与保利演出公司在动漫IP儿童舞台剧衍生业务达成合作，双方建立了品牌战略合作计划，将于今年暑期档推出《豆乐舞台剧之时间王国历险记》将于2018年暑期档上演。

　　面对极速发展的动画产业，腾讯视频不再仅仅是播出平台，更是一个包含动画IP全产业链条的生态平台，在为各类动画圈层受众提供优质内容的同时，为影视、游戏、衍生等文娱行业持续挖掘市场增量。

　　今年，腾讯视频也启动了小说频道、漫画频道和IP周边商城业务，以上游下游多线并行形成完整IP生态、满足用户的多元化需求，并通过从IP源头到动画、影视、实体衍生商品的多维演变，实现动漫产业的深度扩展。

　　腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟表示，腾讯视频将以最为开放的态度，争取与更多中国动画原创力量建立合作，与各界共建动漫产业生态。

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