牵手王源，QQ超级会员如何带动年轻一代“做我自己”？

　　5月30日，曾梦想每个月有10元钱充QQ会员的王源，收到了来自QQ会员的特殊成年礼：宣布王源成为平台代言人。

　　和王源的合作，是QQ会员深入年轻人文化圈的最新印证。成立18年来，QQ会员一直重视年轻人的市场，不断更新思维，提供全新服务，目前已经成为国内*的互联网会员权益体系。

　　有意思的是，王源跟QQ会员一样，都是2000年出生。此次，两位“18岁”联手将加速QQ超级会员年轻化升级，并通过王源的影响力，把QQ超级会员“做我自己”的口号持续渗透到年轻一代的生活中。

　　两位“18岁”牵手

　　作为国内知名男团成员，王源是当下最受关注的青年明星之一，在镁光灯下受到粉丝和大众的注视。他曾作为青年代表登上联合国舞台，向世界传达中国青年的声音。

　　回归生活，王源只是一位将满18岁的大男孩。去年，王源接受《人物》杂志采访时回忆，小时候*的梦想是每个月能有10块钱充QQ会员。“10块钱能让他（指王源）在虚拟世界的游戏里面养宠物，打扮自己的庄园，当时同学都在玩，玩得好的话就会在同学中间很厉害。”

　　QQ会员是少年王源的一个梦想。5月30日，王源实现了儿时的期待——和王源一同在今年迎来18岁生日的QQ会员，给王源送上了一份特殊的成人礼：宣布王源成为其平台代言人。

　　QQ会员和王源同在千禧年出生。如今，18岁的王源已经成长为影响力非凡的青年明星，QQ超级会员则成为国内*的互联网会员权益体系。这是一次“18岁”与“18岁”的对话，实际上更指向了数量庞大的年轻一代。王源成为QQ会员代言人，势必会通过自身的影响力，进一步加速QQ超级会员年轻化升级，吸引更多用户在丰富的场景中享受QQ超级会员带来的升级服务。

　　“做我自己”，说给年轻人

　　QQ超级会员和王源的粉丝受众具有高度的相似性。腾讯公司在2017年第四季度及全年财报中写道：“年龄为21岁或以下（注：指1996年后出生的人群）用户的智能终端月活跃账户同比增长，并且彼等的每个用户使用时间亦增加，表明QQ在年轻用户中有较高黏度。”数据显示，QQ有8亿多月活用户，95后占35%左右。另外，与往年相比，2017年底QQ的95后用户日均消息增长了18%。由此可以看出，年轻人依然是QQ的重要受众主体。

　　王源的粉丝也多为95后、00后。作为偶像，王源一直彰显年轻一代勇于“做自己”的特质，吸引了具有同样生活态度的粉丝。他们充满热情，兴趣广泛，追求潮流，是社交产品的重度用户。

　　在消费升级的时代，QQ超级会员以“做我自己”为口号，演绎出少数派的尊贵感。同时，QQ超级会员紧跟时下年轻人热衷的娱乐内容平台，让用户享受到更多核心权益。从某种程度上看，这和王源作为优质偶像一样，传达出同样的独立态度，自然得到年轻人的信赖。

　　当然，随着人群迭代，“年轻人”的名号将不停赋予给新的群体。但QQ超级会员持续深入了解每一代年轻人的生活态度和娱乐场景，能一直在年轻人群中扮演重要的角色，从不缺席。这次和王源的合作，传达了QQ超级会员追求品牌年轻化的态度，以及对年轻人市场的重视。

　　从社交到内容，布局年轻人的文化圈

　　作为中国*的会员体系，QQ超级会员力求让年轻人享受到更潮的产品内容、更个性的体验、更尊享的权益，勇敢“做我自己”。

　　那么，QQ超级会员究竟如何在产品布局上深入年轻人的生活？

　　在日常的使用体验中，QQ超级会员的用户可以在手机QQ中设置个性装扮，让社交变得更有趣且与众不同；会员体系中的鹅漫U品，使用户能够以优惠的价格购买周边商品，体验购物优惠特权。

　　更为重要的是，QQ超级会员背靠腾讯公司丰富的产品资源，将QQ超级会员和动漫、游戏、网络文学等多种泛娱乐生态产品和服务结合，深入布局年轻人的文化圈，渗透到年轻人的娱乐社交活动中。

　　在QQ动漫中，QQ超级会员可以浏览大量的SVIP免费专享漫画，享受专属动漫主题装扮等；在游戏中，用户能够在《绝地求生》、《*荣耀》、《全民突击》等热门手游中领取游戏福利礼包，享受超乎常人的游戏特权乐趣；在网络文学中，QQ超级会员专享10万本书籍免费畅读，每天还有免费书券等福利。

　　由此可见，QQ超级会员在巩固年轻人圈层文化的同时，从社交领域深入到多种内容产品，由此延展出更大的权益场景。它直接深入进年轻用户的各项娱乐体验中，把便捷的使用感和年轻人的圈层文化相结合，立足于年轻人的文化需求，给娱乐社交注入了新的可能。

　　随着腾讯在年轻人娱乐生活布局的进一步深入，QQ超级会员也会持续关注年轻一代娱乐社交的变化，延展出新的玩法，实现年轻人的身份认同，满足他们对圈层文化的精神需求。正因此，QQ超级会员才做到了真正的从不缺席。

　　从这个层面上看，这次QQ会员和王源的携手，也是对95后、00后的精神层面的又一重触及。年轻人需要一个能为这个人群发声的优质偶像，王源则顺理成章地成为了这个角色。他追求“做我自己”，站上联合国舞台进行演讲，代表了新一代年轻人的积极形象。这便把QQ超级会员对年轻群体的理解上升到新的高度。

　　QQ超级会员洞察年轻人的真实愿景，考虑到年轻人释放自我、渴望互动的社交需求，让年轻人享受到更潮的产品内容、更个性的体验、更尊享的权益。它成为了衔接社交产品和用户文化心理需求的中介。随着代言人王源的加入，同龄的他们，将在未来给年轻QQ用户创造更多的可能。

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